Egy roppant érdekes kimutatást állított össze a Counterpoint Research csapata, melyhez hasonlóval nem igazán találkoztam az elmúlt évekből. Az elemzésük középpontjában az Active installed base, azaz az aktív készülékek száma állt. Ergo, nem az okostelefon-piacának eladási mutatóira helyezték most a fókuszt, hanem a valóban használatban lévő, úgy nevezett aktív modellekre, amelyek tulajdonképpen a nap mint nap nyomkodás alatt lévő készülékek.

A legfrissebb felmérésük alapján, 2025-höz képest 2%-kal növekedett az okostelefon-állomány. Mindehhez hozzájárult az a tudatos szoftvertámogatás, amely elnyújtja az egyes modellek életidejét. Ugye a Samsung a belépő- és a középkategóriában 6, míg a felsőben 7 főszoftver-frissítést tesz elérhetővé, valamint legalább ugyanennyi évnyi biztonsági támogatást. Ez a mutató sokkal pontosabban tükrözi, mely márkák képesek hosszú távon megtartani a vásárlóikat, és miért válik egyre fontosabbá a lojalitás, az ökoszisztéma és a szoftvertámogatás a piacon. Nézzük elsőként, mennyi az annyi.

Az elemzés fő megállapítása, hogy a nyolc vezető okostelefon-gyártó (OEM) mindegyikének több mint 200 millió aktív készüléke van használatban világszerte, és ezek együttesen a globális aktív bázis több mint 80%-át teszik ki. Ez azt jelzi, hogy a piac erősen koncentrálódik a top szereplőknél. Aki lemaradt, annak jócskán nehéz lesz behozni az elmaradást.

A legkiemelkedőbb adat, hogy majdnem minden negyedik aktív okostelefon egy iPhone – azaz az Apple részesedése körülbelül 25%. Az Apple átlépte az 1 milliárd aktív készülékes határt, és 2025-ben több netto új készüléket adott hozzá az aktív bázisához, mint a következő hét legnagyobb versenytársa összesen. Ezt a dominanciát: az erős felhasználói lojalitás, a mély iOS-ökoszisztéma, a szorosan integrált szolgáltatások, a prémium pozicionálás, a tartós hardver, a hosszú szoftvertámogatás, a magas viszonteladási érték és a globális márkaerő magyarázza. Nemmellesleg, a tavalyi esztendőben piacvezető pozíciót szerzett a legtöbb okostelefon eladás kapcsán.

A második helyen a Samsung áll, szintén az 1 milliárd aktív készülékes mérföldkő felett, körülbelül egy az öt aktív okostelefonból Galaxy készülék. Az Apple-lel együtt a két óriás részesedése eléri a globális aktív bázis 44%-át. A Samsung széles modellválasztéka (az olcsóbb A-szériától a prémium S és hajlítható Z modellekig), a hosszú távú szoftverfrissítések (akár 7 év), a fejlett kamerarendszerek, a DeX produktivitási funkciók és a saját ökoszisztéma (Galaxy Watch, Buds, tablet-ek) mind hozzájárulnak ahhoz, hogy a felhasználók ritkán váltanak más márkára. Bár az Apple az utóbbi években megelőzte éves szállítmányokban, az aktív bázisban a Samsung továbbra is erős kihívó marad az Android-táborban.

A további gyártók közül (pl. Xiaomi, OPPO – beleértve a OnePlus-t –, Vivo, Transsion stb.) szintén mindegyik meghaladja a 200 milliót, a HONOR pedig a legújabb belépő ebbe a klubba, míg a Motorola és a realme közelít ehhez a szinthez. Ugyanakkor a top 2 és a többiek közötti szakadék óriási.

A Counterpoint Research adatai rávilágítanak, hogy 2025-re az okostelefon-piacon a hangsúly a rövid távú eladásokról áthelyeződött a hosszú távú felhasználói megtartásra és az aktív telepített bázisra. Az Apple irigylésre méltó, közel 25%-os vezetése ellenére a Samsung a legerősebb alternatíva az Android világban, több mint 1 milliárd aktív készülékkel és egy sokoldalú, innovatív ökoszisztémával. Míg az Apple a zárt, prémium ökoszisztémájával nyer, addig a Samsung a választékosságával, ár-érték arányával és a hajlítható technológiák terén mutatott úttörő szerepével tartja magát szorosan a második helyen. Ez a kettősség várhatóan még évekig meghatározza a globális piacot.

A Samsung az amerikai okostelefon-piacon régóta szembesül jelentős kihívásokkal. Gondolok itt: az erős Apple-dominanciára, a szolgáltatóknál jelenlévő intenzív iPhone-promócióikra, valamint az iOS ökoszisztéma mélyen gyökerező népszerűségére, ami miatt a piaci részesedés hosszú távon nyomás alatt áll. Az USA-ban az Apple iránti lojalitás és az upgrade-ciklusok erőssége miatt az Android-gyártók – köztük a Samsung – számára különösen nehéz tartani a lépést a prémium és mid-range szegmensben egyaránt.

Mindezek ellenére a Samsung 2025 negyedik negyedévében is kitartóan küzdött a második helyen az amerikai piacon. A Counterpoint Research legfrissebb adatai szerint a vállalat 13%-os piaci részesedést ért el az időszakban (ami ugyan csökkenés az előző év 18%-ához képest), de továbbra is stabil második helyezett maradt az Apple mögött, amely rekordmagas, 69%-os részesedést könyvelhetett el – azaz minden harmadik vásárló inkább a nem-Apple fun.

Jó látni, hogy más brandet a kutatás ki sem emel, ami arra hagy következtetni, hogy külön nincs érdemi teljesítményük. Őket csak a Többiek közé sorolják, 18%-os részesedéssel, ami noha több mint a Samsung 13%-a; mégis elengedhető, mert összességében nincs olyan Android gyártó, ami 10% feletti házarányt tenne le az asztalra.

Bár a mid-range szegmensben ($300–$600) erősödött a verseny az iPhone 16e és a Google Pixel 9a miatt, a Samsung Galaxy-sorozata – különösen a Galaxy A széria és a prémium Galaxy S/Z modellek – globálisan továbbra is sikeres, és ez a momentum részben az amerikai piacon is érezteti hatását a hosszú távú brand-erő révén. És mivel nincs a foldable készülékek szegmensében érdemi ellenfele, továbbra is piacvezető pozíciót tölt be (a Galaxy Z sorozat által) az USA-ban, így lassan, de biztosan növekszik az átpártolók és innovációk fele nyitók száma.

A 300 dollár alatti tartományban a Motorola piacot hódított, az új Moto G modelljeivel, de mivel a dél-koreai brand inkább az Apple lendületének megtörésére fókuszál, valamint a prémium, azaz a 600 dollár feletti tartományra, így most ezt a részleget részben elengedték.

Összességében az amerikai piac rendkívül nehéz terep a nem-Apple gyártók számára – ezt mutatja az Apple történelmi 69%-os dominanciája Q4 2025-ben. A Samsung azonban nem adja fel: következetesen fejleszti prémium portfólióját (Galaxy S25, Z Fold7 stb.), erősíti szoftveres ökoszisztémáját (One UI, Galaxy AI funkciók), és kihasználja globális erősségeit, hogy az USA-ban is megőrizze pozícióját a legjelentősebb Android-alternatívaként. A piac lassú növekedése (mindössze +1% YoY Q4-ben) és a szolgáltatói promóciók Apple-fókusza ellenére a Samsung erőlködése példázza a kitartást és az innovációra való összpontosítást egy rendkívül versenyorientált környezetben.