Szokjuk, mert idén ismét töréspont mutatkozik a chipseteknél

Nincs egyetlen hónap se hátra a Galaxy S26 sorozat leleplezéséig, viszont már nagyjából kezd körvonalazódni minden információ vele kapcsolatban. Az biztos, hogy ismételten törés mutatkozik a chipsetek területén, mert míg a Galaxy S25-termékcsaládnál a Qualcomm szolgáltatta az erőforrását, addig a folytatásban szakítanak mindezzel, és helyette osztott felállásban, a Galaxy S24-nél tapasztalt chipset-stratégiával rukkolnak elő. Ez alapján pedig, csak a Galaxy S26 Ultra 5G rendelkezik az aktuális Snapdragon Elit lapkával.

Csak a szemléltetésképpen, megmutatnám, miként alakultak az elmúlt években a chipsetek készülékházába történő „csomagolása”:

  • a Galaxy S25-szériánál: minden modell Snapdragon 8 Elite for Galaxy-val szerelt;
  • a Galaxy S24-szériánál:
    • a Galaxy S24 5G és a Galaxy S24+ 5G nemzetközi felállásban (ami alól: az USA, Kína és Kanada kivételt képezett) Exynos 2400-zal,
    • míg a Galaxy S24 Ultra 5G egységesen Snapdragon 8 Gen 3-mal debütált;
  • a Galaxy S23-szériánál: minden modellbe Snapdragon 8 Gen 2 épült;
  • a Galaxy S22-szériánál:
    • az európai felhasználók húzták a rövidebbet az Exynos 2200-zal,
    • hiszen mindenhol máshol a Snapdragon 8 Gen 1 tartolt sebességével;
  • a Galaxy S21-szériánál pedig:
    • nemzetközi felállásban Exynos 2100,
    • míg az USA-ban és Kínában a Snapdragon 888 5G adta az erőforrást.

Az Exynos chipset éltetésének legfőbb oka, a költségtakarékosság, tehát gazdasági. A Qualcomm-féle Snapdragon lapkák vásárlása licencdíjakat, royalty-ket és magasabb beszerzési árakat jelent a Samsungnak. A Qualcomm modem-technológiája és szabadalmai miatt ezek a költségek jelentősen megemelkedtek az utóbbi években – egyes jelentések szerint 25–30%-kal is nőhetett a mobilprocesszorok ára, ha kizárólag Snapdragont használnak. Ezzel szemben az Exynos a dél-koreai techóriás saját fejlesztése: a tervezést a System LSI divízió végzi, a gyártást pedig a Samsung Foundry (saját öntödéje) intézi (pl. a 2 nm-es GAA technológiával az Exynos 2600-nál).

Tehát csak a tisztán látás kedvéért:

  1. nem kell külső beszállítónak fizetni a chip árát + licencdíjakat,
  2. a belső ellátási lánc olcsóbb és kontrollálhatóbb,
  3. hosszú távon profitábilisabb, ha a saját chipet skálázzák fel.

A Galaxy S25-sorozatnál gondok akadtak az Exynos gyártásánál, ami az elmarasztalását eredményezte. Ezzel némiképp növekedett a termékek költsége, amit a pre-order időszakban különféle ajánlatokkal próbáltak a vásárlóknál ledolgozni, gondolok itt a tárhely-duplázásos promócióra, amikor a kisebb árán kapták az eggyel nagyobbat. Így, két év elteltével viszont úgy fest, sikerült megugraniuk a gyártási nehézségeket és azt kellően át tudták hidalni.

A Galaxy S Ultra a korlátok nélküliséget tükrözi, és mivel a Galaxy S-termékág legnépszerűbb és legfelkapottabb modellje, nem kétséges, hogy ha Exynos-szal szerelnék, azzal a fogyási mutatóit drasztikusan megkopasztanák a korábbi években mutatkozott chipset-különbségek miatt. Az érzékenyítés viszont már tavaly elkezdődött, amikor a Galaxy Z Flip7 5G-be azt szerelték.

Noha a minta azt mutatja, hogy minden páratlan modellnél a felhasználók jól járnak, nincs ilyen logikai stratégia mögött, egyszerűen csak az, hogyan jön ki a lépés. Idén az európai vásárlók biztosan csak az Ultra-ból kapnak Snapdragont, míg a másik két kisebb modellnél az Exynos veszi át a terhelés feldolgozását. A geekbench mutatók alapján, több magos részen amúgy jobban teljesít egyelőre, de várjuk ki a végleges szoftvert, hiszen az lesz a mérvadó.

Nem csak Kínában küzd a piacért a Samsung

A Samsung az amerikai okostelefon-piacon régóta szembesül jelentős kihívásokkal. Gondolok itt: az erős Apple-dominanciára, a szolgáltatóknál jelenlévő intenzív iPhone-promócióikra, valamint az iOS ökoszisztéma mélyen gyökerező népszerűségére, ami miatt a piaci részesedés hosszú távon nyomás alatt áll. Az USA-ban az Apple iránti lojalitás és az upgrade-ciklusok erőssége miatt az Android-gyártók – köztük a Samsung – számára különösen nehéz tartani a lépést a prémium és mid-range szegmensben egyaránt.

Mindezek ellenére a Samsung 2025 negyedik negyedévében is kitartóan küzdött a második helyen az amerikai piacon. A Counterpoint Research legfrissebb adatai szerint a vállalat 13%-os piaci részesedést ért el az időszakban (ami ugyan csökkenés az előző év 18%-ához képest), de továbbra is stabil második helyezett maradt az Apple mögött, amely rekordmagas, 69%-os részesedést könyvelhetett el – azaz minden harmadik vásárló inkább a nem-Apple fun.

Jó látni, hogy más brandet a kutatás ki sem emel, ami arra hagy következtetni, hogy külön nincs érdemi teljesítményük. Őket csak a Többiek közé sorolják, 18%-os részesedéssel, ami noha több mint a Samsung 13%-a; mégis elengedhető, mert összességében nincs olyan Android gyártó, ami 10% feletti házarányt tenne le az asztalra.

Bár a mid-range szegmensben ($300–$600) erősödött a verseny az iPhone 16e és a Google Pixel 9a miatt, a Samsung Galaxy-sorozata – különösen a Galaxy A széria és a prémium Galaxy S/Z modellek – globálisan továbbra is sikeres, és ez a momentum részben az amerikai piacon is érezteti hatását a hosszú távú brand-erő révén. És mivel nincs a foldable készülékek szegmensében érdemi ellenfele, továbbra is piacvezető pozíciót tölt be (a Galaxy Z sorozat által) az USA-ban, így lassan, de biztosan növekszik az átpártolók és innovációk fele nyitók száma.

A 300 dollár alatti tartományban a Motorola piacot hódított, az új Moto G modelljeivel, de mivel a dél-koreai brand inkább az Apple lendületének megtörésére fókuszál, valamint a prémium, azaz a 600 dollár feletti tartományra, így most ezt a részleget részben elengedték.

Összességében az amerikai piac rendkívül nehéz terep a nem-Apple gyártók számára – ezt mutatja az Apple történelmi 69%-os dominanciája Q4 2025-ben. A Samsung azonban nem adja fel: következetesen fejleszti prémium portfólióját (Galaxy S25, Z Fold7 stb.), erősíti szoftveres ökoszisztémáját (One UI, Galaxy AI funkciók), és kihasználja globális erősségeit, hogy az USA-ban is megőrizze pozícióját a legjelentősebb Android-alternatívaként. A piac lassú növekedése (mindössze +1% YoY Q4-ben) és a szolgáltatói promóciók Apple-fókusza ellenére a Samsung erőlködése példázza a kitartást és az innovációra való összpontosítást egy rendkívül versenyorientált környezetben.

A Galaxy Z Flip7 lett a téli olimpia kiemelt terméke

A Samsung kiemelt támogatója az Olimpiai játékoknak. 2026-ban a milano cortina-i téli olimpia kerül megrendezésre, és már egy ideje hagyomány, hogy minden rangos alkalomra kiemel a portfóliójából egy készüléket, amivel tiszteleg azok előtt, akik megmérettetik magukat. Gondolok itt arra, hogy az egyes versenyzők kapnak egy-egy okostelefont részükről, mert hát kiemelt szponzor és számukra az a legjobb, ha egy híresség kezében mutatkozik a saját termékük. Nyilván ilyenkor el szokták lepni a másodpiacot a nullaperces termékek, mert van, aki más márkával kollaborál, vagy éppen más okból kifolyólag, inkább elengedi ezt a vonalat. Minden esetre, a kiemelt egyének sokasága készített tavalyelőtt, a nyári változaton fotót az éremátadást követően.

A sort 2012-ben kezdték meg hivatalosan, amikor a 2012-es londoni nyári olimpia keretében Galaxy SIII-at adtak. A legemlékezetes esztendő a Tokyo-i játékoké volt, amit ugye 2021-re halasztottak a COVID-19 világjárvány miatt. Ott fordult elő, hogy a Galaxy S10+-ból készült limitált számban Japánban, merthogy a Galaxy S20+-szal szerettek volna (2020-ban) útnak indulni, de végül az aktualítást lekövetve a Galaxy S21 5G Tokyo 2020 Athlete Edition néven kb 17 ezer atlétát leptek meg egy egyedi modellel.

Fotó: Samsung Newsroom

Csak gyorsan vegyük át, miket kaptunk az elmúlt alkalmakkal:

ÉvMelyik olimpia?Melyik modell
2012London, nyári olimpiaGalaxy S III (Galaxy S3) Olympic Edition
2016Rio de Janeiro, nyári olimpiaGalaxy S7 edge Olympic Games Edition
2018PyeongChang, téli olimpiaGalaxy Note8 Olympic Games Edition
2021Tokyo, nyári olimpiaGalaxy S21 5G Tokyo 2020 Athlete Edition
2022Beijing, téli olimpiaGalaxy Z Flip3 5G Olympic Games Edition
2024Paris, nyári olimpiaGalaxy Z Flip6 Olympic Edition
2026Milano Cortina, téli olimpiaGalaxy Z Flip7 Olympic Edition
Táblázat: Galaxy Világa

„A sportolók állnak az olimpiai és paralimpiai játékok középpontjában, a Samsung pedig – globális partnerként – a jelentős fejlesztéseken keresztül már közel 30 éve elkötelezetten támogatja őket a mobiltechnológia minden dimenziójában (…) A 2014-es Szocsi olimpia óta támogatjuk a sportolókat ezekkel a különleges kiadásokkal, és megtiszteltetés, hogy ezt az elkötelezettséget a 2026-os milánó-cortinai téli játékokra is továbbvihetjük. Az Olympic Edition segítségével a versenyzők minden felejthetetlen pillanatot a maguk módján oszthatnak meg a rajongókkal és a családtagjaikkal.”
– mondta Stephanie Choi, a Samsung Electronics Mobilélmény (MX) üzletág mobilmarketing központjának vezetője.

A Galaxy Z Flip7 Olympic Edition gyakorlatilag ugyanazokat a hardveres specifikációkat hozza, mint a sima Galaxy Z Flip7 – tehát nincs benne erősebb processzor, jobb kamera vagy nagyobb akku. A fő különbségek a designban, a szoftveres tuningban és az atlétáknak szánt extra szolgáltatásokban vannak. A dizájn oldalról kapnak a játékosok exkluzív Italian Azure kék hátlapot, aranyszínű fémkeretet, valamint egy speciális átlátszó mágneses tokot. Szoftveres területen: az Olympic Winter Games tematikájú ikonok és háttér az újdonság; míg szolgáltatás területén azért az a 100GB 5G-s eSIM garantálja a normális netsebességet a hegyek között is. Ezen kívül előtelepített app az Olympic Games és az Athlete365.

Kb. 3800 darab készült (vagy néhol 4000-et írnak), kizárólag az olimpiai és paralimpiai atlétáknak adják ajándékba az Olimpiai Faluban – kvázi külön, bolti és online értékesítésben nincs forgalomban.

Kampányfotón a Galaxy S26 Ultra 5G

A Samsung Galaxy S26 széria bemutatója (várhatóan február 25-én, a Galaxy Unpacked eseményen) már alig egy hónapra van, és a leak-ek özöne sem áll le. A legfrissebb, vélhetően hivatalos marketinganyagot Evan Blass (@evleaks) osztotta meg, aki az elmúlt években rendre megbízható forrásnak bizonyult.

A képen a Galaxy S26 Ultra hátulról, oldalnézetből látható, lila (sok helyen Cobalt Violet néven emlegetett) színben. A készülék vékony, prémium hatású kerettel rendelkezik, a hátlap enyhén ívelt élekkel simul a keretbe, miközben a kamera modul domináns szerepet kap.

A legnagyobb változás egyértelműen a kamerarendszer dizájnjában figyelhető meg: a korábbi különálló, vastag gyűrűs lencsék helyett egy egységes, háromszintes, formájú kamera-sziget került a hátlapra. Három szenzor látható egymás felett függőlegesen elrendezve, míg a negyedik külön helyezkedik el mellette – ahogy a lézeres autofókusz is. A gyűrűk minimalizálása és a letisztultabb megjelenés sokak szerint sokkal prémiumabb és modernebb hatást kelt, mint a Galaxy S25 Ultra kissé szögletesebb kameraszigete.

Februári eleji termékbevezetés Indiában

A Samsung India gyakorlatilag berobbantotta a 2026-os évet egy izgalmas új szériával: megérkezett a Galaxy F70 series bejelentése, ami nem csupán egy újabb F-széria iteráció, hanem a gyártó szerint egy teljes “relook” – újragondolás a fiatal, ambiciózus felhasználók számára.

A kampány üzenete kristálytiszta: “It’s your time to FameUpWithGalaxyF70”. A Samsung most a hustlereket, dreamereket és tartalomgyártókat célozza, akik szeretnék magukat kifejezni a közösségi médiában. A teaser videókban és posztokban hangsúlyos a “spotlight” motívum: a reflektorfény eddig nem mindenkié volt – de most ezen változtattak. A széria legnagyobb dobása a kamera-részleg: “camera surprises” és AI-alapú funkciók várhatók, amelyekkel még a belépő- és középkategóriában is profi szintű fotókat és videókat készíthetők.

A kifordult kínai piac helyzetéről

2025-ben a Samsungnak nem sikerült piacvezetői pozícióra törnie – de ettől függetlenül az a teljesítmény, amelyet az Android operációs rendszer népszerűsítésénél az asztalra tett: példaértekű. Nem csak a Galaxy A-szériából került a legkeresettebb TOP10-be modellje, hanem a Galaxy S-ágról is az Ultra által. A kínai piac azonban teljesen más. Világ viszonylatban a Huawei mondhatni eltűnt, 1% körüli piaccal rendelkező brand lett úgy, hogy korábban a dél-koreai tech óriást veszélyeztette fejlődésével és népszerűségével. Mint ha egy fordított tükör jelképezné kettőjük harcát, hiszen hasonló cipőben jár, csak éppen egy leválasztott területén. Gondolok itt arra, hogy Kínában a Samsung okostelefonok eladásai  annyira alacsonyak, hogy vizet se zavarnak.

A Counterpoint Research külön elemzést szentelt a kínai okostelefonpiac eladásának, ahol a verseny kiélezett. A Samsung viszont az 5.4%-os Others csoportba került, melynek 100%-át aligha uralja, de elgondolkodtató, ugyanis azonos szituációban van a Huawei a világ lakosságát alapul véve.

Kínában a smartphone-szállítások 2025 negyedik negyedévében 1,6%-kal csökkentek az előző év azonos időszakához képest, míg az egész évben 0,6%-os visszaesést regisztráltak. Ez a trend elsősorban a memóriaárak emelkedéséből fakadó gyenge keresletnek köszönhető, ami az egész esztendőt jellemezte: csak az első negyedévben volt némi növekedés, köszönhetően az állami támogatásoknak. A többi negyedévben folyamatos csökkenés figyelhető meg.

A Huawei megtartotta az első helyét, köszönhetően a közép- és felső kategóriás modellek árcsökkentéseknek és állami támogatásoknak. A második félévben azonban csökkenés következett be, részben a Mate 80 sorozat késői bevezetése miatt. A vivo, Xiaomi és HONOR is pozitívumokat mutatott a negyedik negyedévben: a vivo iQOO 15-je kiváló ár-érték arányt kínált a Qualcomm csúcslapkájával; a Xiaomi 17 sorozata korai lendületet kapott a Pro modellek hátsó kijelzőjével és az Ultra korai bevezetésével; a HONOR pedig a X70/400 és WIN sorozatokkal tartotta a keresletet a hőkezelési teljesítménynek köszönhetően.

Érdekes látni, hogy a TOP5-ben majdnem fej-fej harc zajlik, hiszen a 15 és 17 százalékos piaci részesedések remekül rávilágítanak kiélezettségre, ami átitatja a térséget. Ha azt gondolnánk, hogy csak az indiai piac ennyire érzékeny, akkor tévedünk, mert a kínai még érzékenyebb. Nem beszélve arról, hogy a Samsungot kvázi elnyomás alatt tartják a helyi brandek támogatásával. Nyilván felróható neki az is, hogy termékei gyakran drágábbak, és nem nyújtanak exkluzív kínai tartalmat vagy appokat, ami kulturális távolságot teremt.

A cikk szimplán egy kitekintő arra, hogy lehetne jobban is csinálni, de mindenkinek nem lehet megfelelni – és olykor nem is kell, mert az csak hátráltatja a fejlődést.