Kategória: Elemzés

Recesszió érte el az európai okostelefon piacot

A Counterpoint Research elemzőközpont a hónap középén adott ki egy jelentést, mely Európára helyezte a célkeresztet, hogy megtudják, miként változott az okostelefonok szállítmányozási piaca az év harmadik negyedévében. A címben említett szóval (=a recesszióval) lehet jellemezni a történéseket, ugyanis 2021 azonos időszakához képest 16%-os visszaesés mutatkozott, ami igencsak jelentős. Azért akadtak gyártók, amelyeknek sikerült profitot termelniük, de összességében a nagybetűs nagyoknál forgalom csökkenést mutatkozott – nem is kevés, legfőképpen kétszámjegyű, amit nem szabad fél vállról venni.

(…) A Xiaomi és Realme kelet-európai szállítása jelentősen megnőtt, mivel mindketten igyekeztek kihasználni az Apple és a Samsung hivatalos távollétét az orosz piacról. Ez a növekedés hozzájárult ahhoz, hogy a Xiaomi megelőzze az Apple-t Európa második okostelefon-gyártóját, míg a Realme a régió negyedik legjobbja lett, amihez azért kellett az Oppo-nak a nagyon nehéz negyedéve.

elemezte a helyzetet Jan Stryjak, a Counterpoint Research társigazgatója.
Az elmúlt negyedévek okostelefonjainak leszállítása gyártók szerint Európában.
Forrás: Counterpoint Research

Jan Stryjak egyértelmű elemzése rávilágít a Samsung és az Apple visszaesésére, hiszen azáltal, hogy Ukrajna mellett tették le szolidaritásukat, és kivonultak az oroszországi gazdaságból, csökkent az okostelefon beszállításuk, ezáltal a forgalmuk is. Ettől függetlenül, a dél-koreai tech-óriás megőrizte piacvezető pozícióját a régióban 13.5 milliónyi készülékkel. Csakhogy legyen viszonyítási alapotok, ugyanez a szám a tavalyi azonos időszakban 16.9 millióra tehető.

Az Apple már nincs ilyen rózsás helyzetben, ugyanis a Xiaomi elvette a dobogó második fokát. Kihasználta azt az űrt, amit a két nagy teremtett. Lehetne hiénának nevezni őket, de a cél szentesíti az eszközt. Ilyen jó negyedévet az elmúlt 1 évben nem zártak, viszont meglesz a böjtje ennek is. Nem feltétlenül tartanék attól, hogy az Apple szomorkodik.

Ha a piaci részesedésre vettek egy kószapillantást, akkor láthatjátok, hogy a Samsung részéről a csökkenés mindössze 2%-nyi. Így is minden harmadik készülék tőlük kerül értékesítésre, ami elképesztő. Az Apple csökkenése ilyen téren már nem mutatkozott, sőt, minimálisan erősödött tavalyhoz képest.

A gyártók piaci részesedése az európai okostelefon piacon.
Forrás: Counterpoint Research

Zárószó gyanánt Jan felhívta az olvasótábor figyelmét az utolsó negyedévre. Véleménye szerint az Apple magára fog találni, ahogy azt minden évben teszi. Nem gondolja, hogy a Samsungot sikerül megelőznie, de hogy megközelíti, abban biztos, mert az iPhone 14-ek remekül fogynak. Már csak az a kérdés, hogy a 2021-es 59.4 milliós értéket mennyire sikerül megközelítenie a gyártóknak összesen – mert túlhaladni biztosan nem fogják!

Meglepően pontos a Galaxy Watch4 és Galaxy Watch5 okosórák testösszetétel elemzése

Manapság beépült az egészséges életmód az emberek hétköznapjaiba – legalábbis, aki oda szeretne figyelni rá, az akarva-akaratlanul is meg tudja immáron tenni. Az egyszerűbb testtömeg index (BMI) kalkulátorok mindössze három adatból (nem, magasság és testsúly) megmondják, hogy mekkora lenne az ideális testsúlyunk, illetve mennyi energiát fogyaszthatunk naponta. Ennél lényegesebb többre vágyik egy felhasználó, hiszen mélyére hatoló elemzéssel több minden kerül felszínre. A BIA (Biometric Impedance Analysis) ennél sokkal jobb mérőszám, melyet a Samsung terepen teszteltetett, hogy bebizonyítsa: új generációs okosóráinak mérései nagyon is valósak!

A Louisiana Állami Egyetem, a Penningtoni Orvosbiológiai Kutatóközpont és a Hawaii Egyetem Rákközpontja csatlakozott a kutatásukba. Összesen 109 főt vontak be a Galaxy Watch4-ek és a Galaxy Watch5-ök összesített tesztjébe, hogy rávilágítsanak, mennyire pontos a testösszetétel mérése az okosóráiknak a valós gépekhez képest, amelyek tényleg erre születtek; nem pedig szimplán extra tudásként kapták meg.

A Galaxy Watch5 gombjaiba épített érzékelők.
Forrás: Samsung

A tesztet végül 75-en teljesítették. Az okosórák méréseit a kettős energiájú röntgenabszorpciós módszerrel (DXA, korábban: DEXA) hasonlították össze – csakhogy tényleg olyan technológiával elemezzenek, amely erre (is) hivatott. A végkiértékelésben pedig a következő olvasható:

„az okosórás BIA eszközök stabil, megbízható és pontos testösszetétel mérésre képesek, a laboratóriumi mérésekhez hasonló, de annál alacsonyabb pontossággal.”

olvasható a jelentésben

A Galaxy Watch4 és a Galaxy Watch5 termékcsalád mérései megközelítőleg 97%-os és 98%-os korrelációt mutattak a két referenciamódszer laboratóriumi mérésekkel végzett eredményeivel. Ez azt jelenti, hogy a BIA érték, melyet az okosórák elemzést követően prezentálnak meglehetősen pontosak. Nincs arra oka senkinek, hogy kételkedjen abban. A tanulmány továbbá azt is megállapította, hogy a csuklójukon végzett mérések segítségével a delikvensek fizikai tevékenysége felerősödött.

Utószóként, csak annyit tennénk hozzá, hogyha nem lennének hitelesek az adatok, akkor nem adták volna meg az engedélyt a használatra. Emlékezzetek csak vissza, hogy nagyjából másfél évet kellett várni a Galaxy Watch Active 2 megjelenését követően arra, hogy az EKG és a vérnyomásmérés elérhető legyen világszerte.

Brutális negyedévet tudhat maga mögött a Samsung az összehajtható készülékeivel

A hétvégére egy újabb piackutatást szeretnék prezentálni, ami a foldable termékcsaládra irányulna, mégis csak ez az a készülékcsoport, amelyben a legtöbb gyártó a jövő okostelefonját látja. Abban sokakkal egyetérthetek, hogy egy bizonyos inch feletti kijelző méret kényelmetlen a zsebben és a kézben is; viszont adott körülmények között megkívánja a felhasználó a nagyobbat. Lényegében ezt az űrt az összehajtható kijelzőjű modellekkel szeretnék kitölteni, aminél a Samsung szeretne lenni a trenddiktáló szerepkörben. Ez egyébként a termékcsoport megszületése óta megy is nekik globális szinten.

A Strategy Analytics készítette el a 2022-es harmadik negyedévére fókuszáló kimutatását. Természetesen a Galaxy Z Fold4 5G és a Galaxy Z Flip4 5G kapja a fókuszt, mégis csak velük robbant meg az időszak foldable eladása. A Samsung remek kampányokkal ösztönözte a felhasználókat, hogy váltsanak a jövő készülékeire; köztük a készülék beszámításos, vagy éppen a különféle bundle ajándékos promóciókkal. A végeredményt az alább látható grafikonnal remekül szemléltetni lehet:

A piackutató rövid – még ingyenes – jelentésében olvasható, hogy világszinten az összehajtható kijelzős okostelefon-szállítmányok kétszámjegyűre emelkedtek, mindezt egy olyan időszakban elérve, amikor a globális geopolitika és a gazdasági turbulencia hatja át a kereskedelmet.

A fenti diagram remekül prezentálja, hogy 2019 harmadik negyedévétől, amikor a Galaxy Fold-dal elrajtolt a termékcsalád, a Samsung uralja. Vannak gyártók, amelyek szintén mernek nagyot álmodni, de egyelőre eltörpülnek a dél-koreai tech-óriás mellett. Ha a tendencia másolja az előző évet, akkor az idei negyedik negyedévben még ennél is nagyobb kiugrás várható. (Aki kíváncsi, miként oszlik le régiós viszonylatban a forgalom, az meg tudja vásárolni a teljes jelentést az alábbi linkre klikkelve.)

Noha a Samsung toronymagasan veri a mezőnyt világviszonylatban, azért akad egy régió, ahol messze elmarad a várt teljesítménytől a versenytársak érvényesülése miatt. A CINNO Research kutatása mutat erre rá, amelyet az ITHome közölt napokkal ezelőtt. Benne olvasható, hogy Kínában „csak” a dobogó második fokára állhat fel 20.5%-os piaci részesedéssel, merthogy az első helyen a Huawei foglal helyet 53.2%-kal.

A piackutató jelentése rávilágít arra, hogy a dobogó alsó fokán a Xiaomi áll 9%-kal. A sereghajtók sorában: a Vivo (7.7%), az Oppo (4.6%), a Honor (3.1%) és a Moto (1.8%). Elviekben, ha az eladási adatok valósak, akkor cirka 723 ezer termék talált gazdára csak a kínaiaknál, ami globális tekintetben legalább 10%.

Lassan kikopnak az okoskarkötők a kínálatból

A Counterpoint Research piackutatócég végzett egy kutatást az okoskarkötők szegmensével kapcsolatban, amit mindenképpen fontosnak tartanék elhozni, ugyanis látván, hogy a Samsung a Galaxy Fit2 és Fit e bevezetése óta nem tett lépéseket, hogy frissítse a portfóliójának ezen kínálatát, hátha válaszokra lelünk! A website jelentéséből kiderül a COVID-19 világjárvány tett be a piacágnak, amikor is 2019 második felében elindult a lejtmenet. Az okoskarkötők legfőbb erényei közé tartozik, hogy viszonylag pénztálca-barátabb formában szolgáltatnak egy átlagosnál hosszabb üzemidővel rendelkező okoskiegészítőt, ami adott esetben extra funkciókkal és szolgálatásokkal a felhasználók kényelmét és egészséges mivoltját szolgáltatja.

A piackutató azzal magyarázza a folyamatos csökkenést, hogy a fogyasztók érdeklődése az egészségügy és a fitnesz iránt megnövekedett, amelyet az okosórák által nyújtott funkciókkal és lehetőségekkel sokkal inkább prezentáltak – így igazából az a közönség, aki korábban fitneszkarkötőt használt, az nagyobb százalékban váltott okosórára.

Mindenképpen fontosnak tartom kihangsúlyozni, hogy az okoskarkötőket és az okosórákat nem szabad egy kalap alá venni, még ha mindkettő okoskiegészítő is. Noha külsőben nagyjából megegyeznek, hardveres és szoftveres kondícióban már igencsak eltérnek. Az okosórák magasabb szintű operációs rendszerrel rendelkeznek, amelyek támogatják a fejlettebb egészségfigyelő funkciókat, mint pl.: a véroxigén-szintet, a vérnyomást vagy az EKG-t. A magasabb szintű szoftver harmadik féltől származó alkalmazásokkal kompatibilis, ezáltal sokkal több mindenre használható, gondoljatok: az értesítések olvasására, azokra történő reagálásra; vagy éppen a zene lejátszás navigálására.

Egy másik fontos különbséget az árpontjuk hozza. A legfrissebb becslések szerint, 2021-ben az okoskarkötők 89%-a 100 dollár, vagy az alatti árcímkével rendelkezett; míg a maradék 11% afelettivel. Ugyanez az okosórákra kivetítve már csak 30%-on. Érthető, hiszen anyaghasználatban és tudás felsorakoztatásban a 100 dolláros határ eléggé „olcsó”, jelenlegi átszámításban 40 ezer forintot takarna, amin manapság egyetlen Samsung okosóra se nyitott – ha a dél-koreai brandre rávetítjük.

Végeztem némi kutatómunkát, mégis csak jobb tisztán látni a tényeket. Jelenleg az amerikai képviselet oldalán a Galaxy Watch5 219,99 dollárba, a Galaxy Watch5 Pro 389,99 dollárba kerül. A Golf kiadásos változatok felárasok, előbbinél 269,99$-t, utóbbinál 439,99;-t kérnek el. (Csak a BT-s változatot csekkoltam, a Galaxy Watch5-nél pedig a kisebb modellt!) A Galaxy Watch4 se olcsóbb, ugyanis 199,99 dollár jelenleg; míg a Galaxy Watch4 Classic 379,99 dollár.

A Counterpoint Research 2022-re mért előzetes becslése a leszállított darabszám tekintetében ugyanúgy negatív rekordot fog hozni, mint ahogy az az előző esztendőben történt. Csak most vélhetően a -18%-ot -17%-ra fogják az okoskarkötő gyártók mérsékelni. Változás 2023 elsőfelére érkezhet, melyre „csak” -9%-ot jósolnak. Ez se biztató, de valahol ugyanazt látjuk, mint a tablet piacában, hogy vergődésre ítéltetett. Durva is belegondolni, hogy 2018-ról 2019-re a piacág 37%-os növekedést mutatott.

A Samsung vélhetően nem fog invesztálni sok pénzt a fejlesztésekbe. Nem lennénk meglepve, ha kikopna a kínálatából, hiszen manapság olyan promócióban tűnik fel a Galaxy Fit2, amelyben ajándékként adják valamilyen termék mellé.

Két piac, ahol nem a Samsung malmára őrölnek a malomkerekek

Megszokhattátok már, hogy havi rendszerességgel hozok piackutatásokat. Az éremnek viszont két oldala van, amivel arra szeretnék célozni, hogy nem mindenhol megy úgy a Samsungnak a szekere, ahogy azt a vezetői szeretnék. A Földön van két olyan régió, ahol igencsak oda kell tennie magát. Az egyik ilyen Kína, ahol mondanom se kelljen, jelentős az elmaradása (csak az Others szegmensben emlegetik!); a másik pedig India, ahol minden rúpia számít. Utóbbi kijelentésem alatt értsétek azt, hogy nagyon árérzékeny az ottani közönség, és ha olcsóbban kapnak „nagyjából hasonló” terméket, akkor elfelejtik a márkahűséget.

Kezdjük a feketelevessel. Nem csak globálisan, hanem Kínában is mutatkozott egyfajta visszaesés az 2021-hez képest. Míg tavaly a harmadik negyedévben 78.9 millió okostelefon került leszállításra, addig idén az azonos időszakban mindössze 70 millió. Ez 11%-os visszaesés, amit a gazdaság megérez. A megfigyelt régióban 2022-es évben a Vivo és az Oppo tudott megújulni azáltal, hogy rendezték a készletgondjaikat. Ki is fizetődött a stratégiájuk, ugyanis a dobogó legfelső fokait foglalhatják el, még ha 23-27%-os csökkenés mutatkozik.

Felhívnám a Huaweire a figyelmet, ami még az Android-os szankciója előtt szorongatta a Samsung piacvezető pozícióját, mára már nem jelent veszélyt, fejtörést. Nincs másképp ez Kínában sem, ahol 2020 harmadik negyedéve óta csak folyamatosan romlik eladási mutatókban. Noha, két évvel később meglátni vélte a völgyet, most elindult felfelé, bár nem társítanék a jelenség mellé olyan jövőképet, melyben ismét fenn lesz.

Indiában kicsit másabb a helyzet. Mint azt a bevezetőben említettem, minden indiai rúpiáért meg kell a dél-koreai tech-óriásnak küzdenie, ami nem feltétlenül baj, mert ebből fakadóan született meg a Galaxy M- és a Galaxy F-termékcsalád.

Ha a második negyedévhez hasonlítjuk a leszállítási rátát, akkor 6%-os visszaesést tud felmutatni az okostelefonpiaca. A dobogó legfelsőfokán a Xiaomi, ami alapvetően piacvezetői pozícióba foglal helyet a régióban. Noha már 30%-os piaci részesedést nem tud felmutatni, de a stabil 20%-ot hozza negyedévente. A Samsung ezzel szemben csak 8-9% körül teljesít, de még mindig elegendő ahhoz, hogy befoglalja a második helyet. 1.1 millióval maradt el a versenytársától, ami jelentős; viszont mentségükre szóljon, hogy kisebb visszaesési mutató jellemezte 2021 Q3-hoz képest, mivel csak 11% lett a végelszámolásnál.

A jó hír az, hogy a fesztiválszezon kezdetével a negyedév utolsó heteiben javult a kereslet. Az infláció miatt a belépőszintű eszközök iránti érdeklődés csökkent, míg a közép- és felsőkategóriás szegmens viszonylag jól teljesített köszönhetően az agresszív promóciós időszaknak, amikor prioritásba helyeztek. (…) A Samsung a Galaxy Z Fold3 5G-re és a Galaxy S22 termékekre helyezte a fókuszt, mind az online, mind az offline kereskedelmi csatornán.

mondta Sanyam Chaurasia, a Canalys elemzője.

Nemsokára hozom a globális harmadik negyedév mutatóit, csak gondoltam előjáróban megmutatom, hogy mely az a két kritikus csatorna – az USA mellett –, amire priorizálhat a dél-koreai tech-óriás.

Érdekesen formálódik a processzorok piaca

Aki a készülékek teljesítményének híve, biztosan ismeri az AnTuTu oldalát. A szeptemberi TOP-listájukat mindenképpen szeretném a cikk elejére tűzni, ugyanis míg az európaiak többsége úgy gondolja, hogy a Snapdragon 8+ Gen1 lapkakészletnek nincs e világon párja, annak jelezném, hogy a MediaTek által gyártott Dimensity 9000+ bizony versenytársra találtak. A ROG Phone 6D Ultimate olyan pontszámot generált, amellyel rávert a tabella élén álló OnePlus Ace Pro-ra. De majd a harmadik negyedéves adatoknál ezt is szemre vételezzük, most foglalkozzunk a nemrég összesített másodikkal, mert lesznek előtények.

Folytatnék mindent ott, hogy nem a Qualcomm a legtöbb leszállítást végző chipset gyártó, hanem a bevezetőben emlegetett MediaTek. Érdekes amúgy, hogy a Samsung csak a belépőszintű és a középkategória alsó szegmensében helyet foglaló készülékekbe építi a processzorgyártó lapkáit. Nyilván, ahol meg tudják oldani, ott inkább a házilag készített Exynos-ok kerülnek a készülékvázakba, de azért akadnak kivételek. Nem akarja a függőségre játszani, ha nem muszáj.

A processzorokhoz kapcsolódó negyedéves tények.
Forrás: Counterpoint Research

Bevétel szerzés szempontjából a Qualcomm-nak persze nincs mitől tartania. Nem hinnénk, hogy majd a ROG készülékével fog fölé kerekedni a MediaTek. Mellesleg, a Samsung sem bízik annyira a saját SoC-jában, nem véletlenül marasztalja el a foldable termékeinél azokat az Exynos-os lapkákat, amelyeket bizonyos piacokon, pl.: Európában a Galaxy S-szériába építenek.

A prémium szegmens lefedésével a piac 44%-át tudják magukénak, ami megközelíti a felét. Ha pedig azt vessük alapul, hogy ez a növekedés a tavalyi második negyedévhez viszonyítva 56%-os, akkor akár hátra dőlhetnek. Vele szembe megy a már emlegetett MediaTek 22%-.kal. Ezt az eredményt az 5G-képes lapkájának, a Dimensity 9000-es sorozatának köszönheti legfőképpen, mégis csak megközelítették általuk az az Apple-t, amelynek erősebben kellene teljesítenie. Ha a bevételnél csekkoljuk a Samsung teljesítményét, akkor jobb a helyzet, hiszen a dobogóról lecsúszva, a negyedik tudhatja magáénak.

Úgy véltem, hogy az Exynos nem sokat fog beleszólni a nagyok játszájába, mindenesetre érdekes látni, hogy a Samsung mennyire vergődik, ilyen fronton.