Kategória: Elemzés

Meglepő, de gyengébben fogyott a Galaxy S21

Emlékeztek arra az év eleji elemzésre, amit a Counterpoint Research készített azzal kapcsolatban, hogy a Galaxy S21 széria minden eddiginél nagyobb kihívás elé néz? A Galaxy S20-termékcsaládnak az eladási adatai kevéskének bizonyultak, hiszen messze elmaradt az azelőtti generációétól, a Galaxy S10-étől. A piackutatók simán azt a jóslatot vették elő, amelyben az idei Galaxy S-szériát az előző kettő közé fog pozícionálni. Az első hónapokban biztosra is lehetett venni, hogy a lendülete meglesz, és a papírforma szerinti tények beigazolódnak, azonban a féléves életpályához kapcsolódó eladási adatait szemre vételezve érhette sokunkat a meglepetés: miszerint, nem így lett!

Egyik megbízható, feltörekvő twitteres forrásom, Anthony által közölt számok szerint 16%-kal elmaradt, a No. 1-tól pedig pláne! Íme a helyzet:

  • Galaxy S9: 31.4 millió
  • Galaxy S10: 37 millió (+15%)
  • Galaxy S20: 16.4 millió (-55%)
  • Galaxy S21: 13.7 millió (-16%)
TM Roh éppen bemutatja a GalaxyS21 Ultra 5G-t.
Forrás: Samsung

A teljesség kedvéért az első fél évben eladott darabszámok mögé feltűntettem, hogy az előző generációhoz képest, mennyivel teljesített jobban vagy éppen rosszabbul. Erről az olvasható le, hogy az abszolút csúcstartó az elmúlt 4 évből a Galaxy S10-ek voltak, amelyek az új dizájn váltásnak (Infinity-O) és technológiai újításoknak köszönhetően sok embert megérintettek. Köztük jómagamat is, hiszen a mai napig boldog tulajdonosa vagyok a sima változatnak. Ezt követően a hidegzuhanyt a Galaxy S20-ak hozták el, aminél azért az is közrejátszik, hogy a COVID-19 világjárvány felcsapta a fejét, ami által az élet és a piac bizonytalanabbá vált.

Most álljunk meg egy bekezdésre, hiszen sokan arra számítottak, hogy a koronavírus által kialakult „bezárások” (mármint az országok részéről, hogy a vírust határaikon kívül tartsák) és a vásárlói bizonytalanság (inkább nem költenek, hogy legyen pénz ételre-italra akár hónapokkal később) a vakcinák megérkezésével eltűnik, a kereslet pedig fellendül a felsőkategóriában is. Részben így lett, azonban sok mással nem számoltak. Ilyen mondjuk az alapanyag hiánya, ami 2021-es tech piacot eléggé jelentősen formálja. (Pl.: még mindig előrendelést kell felvenni bizonyos konzolokra úgy, hogy tavaly láttak először napvilágot?!)

A Galaxy S21-széria már január végén elrajtolt, azaz minden eddiginél korábban. A Samsung megpróbálkozott egy új stratégiával, ami nem feltétlenül biztos, hogy csődöt mondott, inkább csak a végső képletbe bekerült több olyan változó, amivel nem számoltak. Hiába „tartotta gyengébbnek”, „rosszabb szériának” a sajtó a Galaxy S20-akat; mégsem sikerült túlszárnyalni a számok szerint.

Célszerű szem előtt tartani, hogy a főnix is hamvaiból születik újjá, így a dél-koreai vállalatnak egy remek tapasztalat gyűjtés lehetnek az eladási adatok. Noha negatív rekordnak tűnik, ám egyre telítődik az okostelefonok piaca, a versenytársak se ülnek csendben. Nemsokára hozom a második negyedév házrész számait, aminél nem úgy fest, mint ha a Samsung leeresztett volna; inkább csak az van a háttérben, hogy az Apple-nek jobban megy a csúcskategóriában a szekere, amit valahogy meg kéne ingazniuk.

Ti miként látjátok a helyzetet?

Nem akarják éltetni az Exynos lapkakészletet!

Nem igazán foglalkoztunk a DxOMark oldalával az elmúlt hónapokban, ugyanis, amikor olyan teszt végeredmény jön ki, hogy a tavalyelőtti Galaxy S20 Ultra 5G jobb hátlapi kamerával rendelkezik, mint az 1 évvel frissebb utódja, a Galaxy S21 Ultra 5G, akkor megkérdőjeleződik az oldal elfogultságát. Mindenki sejti, kevesen pedig azért tudják, hogy olykor akadnak olyan külföldi (és persze hazai) cikkek, videók, amelyek kapnak a háttérben anyagi forma jellegű támogatást, amivel előnyösebb helyzetbe kerül az adott brand és termék. Kicsit azt érzem, mint ha a DxOMark csapata mérges lehet a dél-koreai tech-óriásra. Nem akarok rágalmazni, de biztosan okkal teljesít ennyire gyengén a Samsungnak a csúcskategóriás szegmense náluk.

Több hónap, és számtalan teszt elteltével a tesztoldal kiadott egy összesítő ábrát, melynek fókuszában a Galaxy S21 Ultra 5G került. Nem újkeletű, hogy a Samsung két lapkakészletet érvényesít a felsőkörökben. Általában mindig van egy sajátfejlesztésűje, illetve az éppen aktuális Qualcomm megoldása. A két chipset eltérően teljesít, aminek évről évre van visszhangja, pláne úgy, hogy árcímke formájában nincs megkülönböztetve egyik a másiktól. Az említett készüléknél az Exynos 990 és a Snapdragon 888 a két processzorlapka, aminél akadnak eltérések, és ezt meg is mutatják nekünk pontszámokban:

Megint a Qualcomm lapkája bizonyult jobbnak.
Forrás: DxOMark

A website immáron öt területen vizsgálgatja, hogy az okostelefonpiacán, mely készülékek emelkednek ki. A kezdetekben a hátlapi és az előlapi kamerákat vették górcső alá, majd hozzácsapták az audioélményt. Nem olyan rég, viszont már a kijelzővel és az akkumulátor kapacitással is foglalkoznak, hogy még teljesebb legyen az összkép. (Illetve, ha már náluk van a termék, akkor egy úttal még több statisztikát tudnak róla közzétenni.)

Amiben egyáltalán nem lesz minőségbéli differencia, az a kijelző és az audioélmény. A pontszám egyezés annak köszönhető, hogy ugyanaz a panel és hangchip kerül mindkét lapkakészlet variánsba. Viszonyítási alapként jegyezném meg, hogy előbbinél jelenleg csúcstartó a dél-koreai vállalat megoldása, míg utóbbinál inkább lemaradott, ugyanis az élen 81 ponttal a Black Shark 4 Pro foglal helyet.

A hátlapi kameránál érezhető már a különbség, ugyanis a Qualcomm változata elhúz szinte mindenben. Míg a pontbéli eltérés a fotónál egyetlen, a tele objektívnél pedig kettő pont; addig a videózásnál már mutatkozik az érezhető 4 pont. A teljesség kedvéért egymás mellé másoltam, miként teljesítettek:

A hátlapi kamerák összehasonlítása.
Forrás: DxOMark #1 | DxOMark #2

Aminél ténylegesen érezni lehet a szakadékot, az nem más, mint az akkumulátorok teljesítménye. Kb.  mint ha egy dombot és egy hegyet említenék, akkora kettőjük közötti különbség. 70 kontra 57 pont, ami cseppet sem elhanyagolható.

A Snapdragon 888 változat tesztjénél több mint 2 napos üzemidőt írnak (cirka 56 óra), ami egy high-endnél nagyon hangzatos. 46 perc alatt töltődik fel 80%-ra, míg 1 óra 28 perc alatt teljesen. A pro listáján kihangsúlyozzák, hogy eltalálták az autonómiáját, illetve az energiafelhasználását; viszont elmarasztalják előbbit akkor, amikor fényképezünk vele. Valamint éjszaka se bírja a legjobban. Az Exynos 990 változatnál már csak 1 nap 17 órát jegyeznek, picit lassan is tölt fel mind 80%-ra (51 perc), mind teljesen (1 óra 33 perc). A pozitívumok sorában csak a töltőjét említik meg, hogy kb. ne legyen üres a sora; míg a negatívumoknál az alacsony üzemidejét.

Összességében ismételten a Qualcomm megoldása bizonyul jobb választásnak, csak hát ezzel az a probléma, hogy az európai piacra az Exynos-osat szánja a gyártó, így megint kicsit rá kell fizetnünk, hiszen ugyanannyiért gyengébb termék lesz a kezünkben – legalábbis a DxOmark álláspontja szerint.

Ha a Galaxy Világát kérdezitek, akkor igazából teljesen mindegy, hiszen míg a Qualcomm megoldását nem használjátok, addig úgy sem veszitek észre a különbséget: se teljesítményben, se üzemidőben. Ez miatt biztosan nem tudnának lebeszélni a vásárlásáról, ha kételyek merülnének fel magamban!

Jól teljesített a viselhető kiegészítők piacán a Samsung az első negyedévben

Miután a gazdaság kezdi kiheverni a COVID-19 világjárvány által keletkezett visszaesést, a fellendülés jelei mutatkoznak a negyedéves piackutatási adatokban. A tavalyi időszakhoz képest jelentősen megugrottak a különböző termékcsoportoknak az eladásai, ami annyit jelentene, hogy az okostelefonok piaca már elfelejtette a borzasztó 2020-as esztendőt. Az IDC piackutatócég megvizsgálta a 2021 első három hónapját, azonban belül is a viselhető kiegészítők részlegét, ahova az okosórák, az aktivitásmérők vagy éppen a vezet nélküli fülhallgatók tartoznak. Mondanom se kelljen, de érezhető a fellendülésnek a mértéke.

Olyannyira szembetűnő, hogy a teljes piac 34.4%-kal zárta jobban az időszakot, mint tavaly. Szállítási adatokban mérve pedig átlépték a 100 milliós határt, ami elképesztően magas, mégis csak ezek azok a hónapok, amikor visszaesnek az értékek, hiszen magunk mögött tudunk egy karácsonyi hajtást, amikor mindenki mindent vesz.

A viselhető kiegészítők fogyása az első negyedévben.
Forrás: IDC

2021 első negyedévében a Samsungnak sikerült megszereznie a második helyet a Xiaomi elől, ami 2020 azonos időszakában leszorította a dobogó legalsó fokára. Most úgy vett revansot a dél-koreai márka, hogy közben nem csökkentette a piaci részesedését, ám növelni tudta az eladási adatait. Szám értékben kifejezve, nagyjából 11.8 millió kiegészítőt értékesíthetett, míg előző évben csak 8.7 millióval próbált helytállni. A teljes szegmens 11.3%-át teszik ki, azaz minden 10. termék tőlük kerül eladásra.

Természetesen az élen lévő Apple-lel mit sem tudott kezdeni, ami magasan tartja a mércét – bár már nem toronymagasan, hiszen a 32.3%-os házrésze lecsökkent 2021/Q1-ben 28.8%-ra. Részükről több mint 30 millió termék került kiszórásra, ami elképesztő szám; főleg úgy, hogy a 2-3-4. helyen lévő brandek összértéke ad ki nagyjából azonos végeredményt.

A Samsung sikeréhez kapcsolódik, hogy a vezeték nélküli fülhallgató családjával remek eladásokat generált, amihez a Galaxy Buds+, a Galaxy Buds Live és a Galaxy Buds Pro is hozzátett; illetve a JBL leányvállalatának termékei. Nemmellesleg a vállalat okosórái és aktivitásmérői szintén hozták a várva várt növekedést.

Zárásképpen, pedig vegyünk egy kószapillantást, hogy miként teljesített a dél-koreai vállalat az európai piacon:

Az európai piacra leszűrve az első negyedéves adatok.
Forrás: SamMobile / IDC

Mint az leolvasható a táblázatból, nem csak világviszonylatban sikerült megszereznie a Xiaomitól a második helyet, de még európaiban is. Noha minimálisan csökkent a házrész aránya, mégis sikerült 27%-kal növelnie az eladási adatait; ezzel szemben a versenytárs csökkenést produkált úgy, hogy a régióban még a Huawei is növekedést tudott felmutatni.

Kíváncsian várjuk, hogy a második negyedévben mekkora különbségek formálódnak.

Az elmúlt 5 negyedév így festett házrész felosztásban:

Forrás: IDC

Felkapottak a Samsung készülékei az EMEA-ban

Nem csak az év elsőnegyedévét, hanem már a másodikat is magunk mögött tudhatjuk; viszont mégis előbbivel foglalkoznék, ugyanis az IDC újabb kimutatással rukkolt elő. Hasonlóval nem találkozhattunk a többi piackutatócég jóvoltából. Úgy gondolták, hogy górcső alá veszik az EMEA régióját, és megvizsgálják, hogy 2021 első három hónapjában az okostelefonpiaca miként alakult. Akinek nem lenne meg a rövidítés, azoknak mondanám, hogy Európára, a Közép-Keletre és Afrikára közösen kiterjedő egységbe nagyjából olyan, mint ha vennénk a nyugati hosszúság 30. fokától a keleti hosszúság ~45. fokáig tartó tartományt. (De a mellékelt kép jobban prezentálja, hiszen az APAC régió belenyúlik picit.)

A piackutatócég természetesen a 2020/Q1-es adatokkal veti össze, ami valljuk be, nem túlságosan sikerültek combosra a koronavírus kirobbanásából fakadóan; ezért senki se csodálkozzon, hogy az évről évre viszonylatban mindenhol pozitív a kimozdulás.

Az első negyedéves adatai az EMEA régió okostelefon piacának.
Forrás: IDC

A Samsung megtartotta piacvezető pozícióját. Míg a tavaly az azonos időszakban 22.7 millió termék került részükről leszállításra, addig idén 30.6 millió. Ez 34.7%-os pozitív irányú elmozdulás, amit tényleg nem volt nehéz hozniuk, hiszen egyre bizakodóbbak az érdeklődők, egyre könnyebben vásárolnak akár drágább termékeket is. Ettől függetlenül, mindenképpen jár nekik a taps, mert az élen végeztek!

A dél-koreai vállalat sikere töretlen Európában. Olyannyira, hogy pl.: Magyarország azon országok egyike, ahol kiemelkedően magasak házrész aránya. A versenytársai közül a Huawei eltűnt, ám jött más a helyére a Xiaomi és a feltörekvő Oppo személyében. Inkább előbbi lehet erősebb rivális, főleg úgy, hogy a régióban maga mögé utasítottak az Apple-t. 95%-os szállítási növekedését bármelyik gyártó megirigyelheti.

A IDC immáron a Huaweit sehol se említi, csak az Others között. A 36%-os zuhanás a Google-től való eltávolodásával hozta össze, de ez speciel minket annyira nem zavar; mégis csak majdnem minden harmadik okostelefon a Samsungtól került értékesítésre az év első negyedévében, ami tavalyhoz képest előrehaladás, amikor csak 29,5%-ot tudott felmutatni.

Kíváncsian várom, hogy miként változnak majd a második negyedévben a számok. Biztosra vehető a növekedés, hiszen rengeteg új termék mutatkozott be – csak ha házon belül nézzük, akkor a 2021-es Galaxy A-széria main tagjai, vagy a Galaxy S21 családnak a hangsúlyosabb promóciói is ekkor bontakoztak ki.

Fellendült az 5G képes okostelefonok iránti igény

A Strategy Analytics piackutatócég nemrég górcső alá vette az 5G-s okostelefon piacát, ami dinamikusan fejlődött az év első negyedévében tavalyhoz képest. Nem meglepő, hiszen a mostanság megjelenő készülékek többsége már fel van ruházva az új hálózati csatlakozással hardveresen, csak éppen az a nem mindegy, hogy maga a kiépítés világszerte nem éppen zajlik olyan gyorsan, mint ahogy azt sokan szeretnék. (Nem szeretnék lázítóként felszólalni, de az, hogy olykor Magyarországon GPRS és Edge hálózatra csatlakozom a Pécs-Budapest vasútvonalán eléggé lehangoló!)

2020-ban kezdett úgy istenesigazából kibontakozni az 5G képes okostelefonok piaca, amely az év második felében vett egy intenzív fellendülést, amikor a Samsung nagyobb versenytársai elárasztották a kínálataikkal az országokat és felhígult a választék. Ergo, mindenki maradhatott már megkedvelt márkájánál. Ez pedig azt eredményezte, hogy 458%-kal megnövekedett az eladási mutatója a szegmensnek 2020/Q1-hez képest.  

Az 5G képes okostelefonok piacának alakulása az első negyedévekben.
Forrás: Strategy Analytics

Nyilván a növekedés mögött az is szól, hogy kezd beépülni az 5G képesség az alap elvárások közé. Lassan nem kerül piacra olyan csúcskategóriás okostelefon, ami ne lenne felkészítve a gigabites hálózatra. Elég csak szemrevételezni a Samsung idei felhozatalát. Megannyi terméket bocsájtottak ki az elmúlt 5 hónapban. Ott a Galaxy A32 5G, a Galaxy A42 5G, a Galaxy A52 5G, a Galaxy A72 5G, illetve a Galaxy S20-termékcsalád.

A tavalyi 8.3 milliós év eleji eredményét sikerült felülmúlniuk, ugyanis 17 millióra feltornászták az eladási adataikat. Hozták a 100% feletti éves növekedést, azonban a dobogóra történő felálláshoz kevésnek bizonyult mindez. A No.1 az Apple lett, ami 40 millió iPhone 12-terméket értékesített, amit pedig az Oppo és a Vivo követett. Utóbbi kettő cirka ugyanannyit tett le összesen az asztalra, azt is a kínai piacnak köszönhetik, ahol szépen teljesítenek.

A házrészarányok durván fordultak. Míg tavaly év elején minden harmadik eladott 5G-s készülék a Samsung jóvoltából került gazdára, addig idén ez már csak minden 10. lett. Hígult a kínálat, nőtt a választék! Az Apple a semmiből csinált majdnem egyharmados többséget.

Az 5G képes okostelefongyártók házrész aránya az első negyedévben.
Forrás: Strategy Analytics

A TOP3 okostelefongyártó házrésze mind az „Others” előtt zárt, tehát amiket nem ragadtak külön sorba, gondolok: a Sony-ra, a Huawei-re és társaira. Érdemes még szem előtt tartani, hogy a Xiaomi se túlságosan erős, holott az össz eladásokban és szállítmányozásokban eléggé brillírozik. Jó kis versenyhelyzet van születendőben. Kíváncsi leszek, hogy a második negyedév, miben lesz másabb, mint a tavalyi!

Ha lesz kimutatásunk, arról se feledkezünk meg!

Neked amúgy 5G képes a jelenlegi telefonod?

Megőrizte a Samsung a piacvezető pozícióját világszinten is!

Először a „Jól zárta a Samsung a 2021-es első negyedévet!” címet akartam az elemzésnek adni, aztán úgy döntöttem, hogy csak szimplán stílusosan a tavalyiét fogom ismételni; ezáltal is tudatva, hogy a dél-koreai vállalat remekelt az első három hónapban. Azért lehetett sejteni, hiszen Magyarország azon országok egyike, ahol 55%-os házrész arányt generált, ami elképesztően magas és mindenképpen példaértékű. Ha pedig a magyar földön bravúrozik, akkor bátran leszögezhető, hogy más térségekben sem lesz problémája. Bevált az a stratégia, amit kiötöltek a korábbi termékstarthoz kapcsolódóan.

A COVID-19 világjárvány hatotta át a 2020-as év első negyedévét, amelynek hatására az okostelefonok piacán egy várható, ám eléggé számottevű csökkenés mutatkozott. Felesleges volna viszonyítani az adatokat az egy esztendővel előbbihez, hiszen biztosan jobbakat pakolt le a TOP5 gyártó. Így is van. Kezdésképp mutatnám a szokásos táblázatot.

Az év első negyedévének forgalma az okostelefon piacán.
Forrás: Canalys

Mint az leolvasható, a Samsung megőrizte piacvezető helyét világszerte. Míg tavaly közel 60 millió okostelefont szállított le, addig idén 76.5 milliót tudott felmutatni, ami 28%-os növekedésként könyvelhető el. Várható volt az emelkedés, így amondó vagyok, hogy inkább vessünk egy kószapillantást két évvel korábbi mutatóira. Akkoriban 71.5 millióval állhatott fel a dobogó legfelsőfokára, így bátran kijelenthető, hogy felfelé szárnyal.

A piaci részesedése is árulkodik, hogy tartják a helyüket, ugyanis míg 2019/Q1-ben az összből 22.8%-ot, 2020/Q1-ben 21.9%-ot, addig most 22%-ot ragadott ki. Minden ötödik okostelefon, ami gazdára talált a Samsung jóvoltából gyártódott. Ebben az időszakban eddig egyetlen versenytársa sem tudta megverni az elmúlt 3 évben, mindegyik 20%-k alatt hozott. Hiába tartjuk a gazdaság leggyengébb időszakának, azért sikerül belőle profitálnia.

27%-os növekedést mutatott fel az okostelefonok piaca.
Forrás: Canalys

A Huawei eltűnt a TOP5-ból, ami az amerikai szankciónak tudható be. Az általa keletkezett űrt a Xiaomi töltheti be, ugyanis ott lohol az Apple mögött. Házrész arányát nézve majdnem megfogta, hiszen 14% megy a 15% ellen. Nincs kizárva, hogy az almás brand tovább csúszik a dobogón a következő negyedévben.

Ha a teljes piacnak a növekedést vesszük szemügyre, akkor 27%-os elmozdulást fedezhetünk fel. 347 millió készülék leszállítása történt meg az év első három hónapjában, ami túlmutat a 2019-es azonos időszakában szerzetten is, amikor 313.9 millió lett. Leszögezhető, hogy a koronavírus okozta gazdasági fejenállásából kezd helyreállni a szegmens. A vásárlók mernek vásárolni, még ha a bizonytalanság ott is van a levegőben, azért bátran adják be a derekukat egy újabb kütyüre.

300 millió felett ismét az okostelefonok piaca!
Forrás: Canalys