Az okostelefonok piaca az év második negyedévében sem állt meg a lejtőn. Nincs más helyzetben a táblagépeké sem, amelynek a COVID-19 világjárvány abból a szempontból jót tett, hogy megélénkítette a keresletét. Viszonyítási alapként jegyezném meg, anno 2022 végén és 2021 elején több mint 60 milliónyi készülék került értékesítésre, ami rekordokat döntögetett. Most, 2023 második negyedében mindössze 31 milliós szállítást tud a szegmens felmutatni, ami a tavalyi azonos időszakéhoz képest is elmaradás, hát még az imént említetthez mérve. (A poén, hogy idén januárban tettem hozzá a statisztikához 1db-ot, hiszen akkor vásároltam egy Galaxy Tab S8-at.)

A táblagépek a tavalyi utolsó három hónapban tudtak felmutatni egy pozitív kilengést, és ha a rossz hírek között kellene valami jót megállapítanunk, akkor talán azt tennénk hozzá, hogy nem volt akkora mértékű a csökkenés, mint az év elején. Talán az a legnagyobb kérdőjel: lehet-e újra olyan magasságokban az iparág, mint anno 2020 Q4-ben?! – nyilván lehet, de ahhoz ismételten valami olyan válsághelyzet kellene, ami igényelné az otthoni életet, illetve a nagyobb kijelzőt.

A piac egyértelmű uralkodója az Apple, ami az előző azonos időszakhoz mérve nem csak a piaci részesedését, hanem az eladásait is növelni tudta. Ha megengedtek egy laikus véleményt, akkor sikerükhöz talán az tesz hozzá, hogy próbálják a táblagépek és a PC-k/laptopok között határt eltörölni, melynek hatására egyre többen döntenek előbbiek mellett, mégis csak ott a tolluk, ami extra lehetőségeket szolgáltat. A Samsung idén szintén valami hasonlóval szeretne előrukkolni, ezért nem vezetett be belépőszintű modellt, helyette inkább egy FE-éra kiépítésére koncentrálnak, ami felsőkategória belépőágaként szeretnének beépíteni a köztudatba.

Az almás brand majdnem 40%-os szeletet ragad ki a tortából, ami eszméletlen sok. Hozzá viszonyítva, a Samsung mindössze 18.8%-ot tud felmutatni, azaz nem minden ötödik táblagép vásárló választja a dél-koreai tech óriást. A legnagyobb mértékű csökkenést a Lenovo szállítja, amely 39%-kal múlta alul mutatóit 2022/Q2-höz mérve.

Tényleg az rossz hír a jóban, hogy a 2023 első negyedéves 17.7%-os visszaeséshez képest most egy csekélyebb 10.6%-os mutatkozott. Nem vagyok abban meggyőződve, hogy a harmadik negyedév biztatóbb lehet, de mindenképpen segítheti a Samsung mutatóinak a javulását, hiszen a Galaxy Tab S9 termékcsaládra eléggé sokan nyitottak. Pláne, hogy a piacra dobására a gyártó másfél évet várt, azaz akinél már nagyon érik a váltásnak a gondolata, az biztosan meg fogja lépni, hiszen hasonló időszakig biztosan nem érkezik a helyére más.

Adós vagyok az okostelefonok év eleji rajtjával, amelyek nem teljesítettek túlságosan szépen – de erről majd máskor, hosszabban; helyette inkább a legfrissebb Canalys piackutatásra hívnám fel a figyelmet. Eszerint, ismét leporolható azon kérdés, miszerint Van-e létjogosultsága 2023-ban a táblagépek termékcsaládjának?! Nos, ezt mindenki döntse el maga, de az biztos, hogy a Galaxy Tab S8-am többet hever a polcon lemerült/használatlan állapotban, mint bármelyik családtagom kezében. Holott, amire vettem, az a rajzkészségem fejlesztése volna, de valahogy még sincs rá időm, pedig kedvem annál több lenne.

Visszakanyarodva… A piackutatócég legfrissebb jelentése búslakodásra ad okot, hiszen a 2022 utolsó negyedévéhez viszonyítva 18%-os csökkentés generált a termékágazat. Igazából nem kell meglepődni, mert szinte mindenhol érezhető a visszaesés, amelyet java részt az infláció megfékezése okoz, azaz, az érdeklődők kevesebbet vásárolnak, mert minden drágább lett, mint 1 évvel ezelőtt. A jó hír a rosszban, hogy elmaradt a mindenkori mélyponttól, amit valamikor 2022 Q1-ben generáltak 20-21%-os elmaradásával.

„Mindig várható a táblagépek iránti kereslet csökkenés az ünnepi szezont magunk mögött hagyva; de a fogyasztói kiadások se mérséklődtek a magas infláció közepette, ami a tovább borzolta a kedélyeket. Másrészről, a COVID-világjárvánnyal érkezett kereslet befolyásoló tényező elmúlt, ami szintén mutatkozik az értékekben.”

mondta Himani Mukka, a Canalys piackutatási cég egyik vezetője.

Összességében minden gyártó megsínylette az év elejei három hónapot. Az infláció egyik márkát se kímélte, csak a mértékben mutatkozik eltérés a tavalyi azonos időszakhoz viszonyítva, ahol a Huawei ért el a legkisebb csökkenést. Mondjuk azt is hozzá kell tenni, hogy az Android elengedése óta kevesen választják, így már korábban elvesztette főbázisát. A Samsung cirka 15%-ot bukott el, de ennél voltak jelentősebb; hiszen az Apple 17%-ot, míg a Lenovo 37%-ot könyvelhetett el.

Az öröm az ürömben a dél-koreai vállalat részéről, hogy a visszaesést a piaci részesedésére tudta fordítani, ugyanis, míg 2022 első negyedévében 20.4%-ot tudhatott magáénak a tortából, addig 2023 azonos időszakában 21.2%-ot.

„Az ázsiai piacokon az oktatás iránti kereslet meghatározó hajtóerő lehet, különösen az alacsony és közepes kategóriájú Android-eszközök esetében, míg az olyan vertikumok digitalizációja, mint az egészségügy és a gyártás, lehetővé teszi bizonyos munkaterhelések áttérését a táblagépekre. A táblagépek iránti általános kereslet várhatóan fokozatosan helyreáll 2023 második felében, 2024-ben pedig felgyorsul, miközben a szállítások a világjárvány előtti szint felett maradnak.”

tette hozzá Himani Mukka

Az Apple jelentős előnnyel büszkélkedik, amely mindegyik versenytársát (fejlesztés szinten) húzza, hogy Android fronton megtörténjen az az áttörés, amire már évek óta vágyunk. Sajnos saját életemen keresztül látom a fennálló problémát, amit orvosolniuk kellene, hiszen, míg előnyben részesítem a laptopomat a táblagéppel szemben, addig nem érzem úgy, hogy labdába tudnának rúgni az IOS-szel szemben.

Ti miként vélitek a helyzetet?

Tavaly a koronavírus okozta bizonytalanságból, valamint számos a közt érintő szigorításból fakadóan (értsd: „Ha teheti, maradjon otthon!”) a tabletek iránti kereslet fellendül. Elég csak hazánkat felhozni példaként, ahol az oktatás átállt digitálisra, ami jót tett az elektronikai cikk piacának. Olyan mélységből rugaszkodott fel, hogy 5 éves rekordokat döntött meg. Talán senki se gondolta volna anno, hogy sikerül majd egyszer ekkorát emelkednie. Egy évvel később már más a helyzet. Az élet, ha nem is normalizálódott, de kezd visszaállni minden a régi kerékvágásába, melyet a tabletek iránt kereslet érzett meg legfőképpen, ugyanis hatalmas visszaesésről számolhatok be, ha csak a tavalyi adatokhoz viszonyítunk.

A Canalys piackutatócég elkészítette a szokásos negyedéves kimutatását, amely megerősíti, hogy visszaesőben a tabletek iránti érdeklődés. Ha a 2020-as azonos időszakhoz viszonyítjuk az eladási adatokat, akkor 14,9%-os visszaesésről számolhatunk be, ami azért hatalmas, mivel cirka 6 millióval múlta alul magát.

A Samsungnak sikerült ismét felkapaszkodnia a dobogóra, ugyanis az első helyen lévő Apple mögé futott be 7,2 milliós értékével. Ez a tavalyihoz képest 20%-os visszaesés, amikor 9.034 milliónyi terméket értékesített. A pozíciója azonban stabilnak tekinthető, ugyanis a mögötte lévő Lenovo jelentősebb elmaradással büszkélkedik, számértékben kifejezve 4.2 millióval araszol, ami semmiképp sem lebecsülendő.

Ha a házrészarányt vesszük alapul, akkor minden ötödik táblagép a dél-koreai vállalattól kerül gazdára. Talán ez az a szám, amin mindenképpen faragnia kellene, ugyanis az Apple-nél ugyanez minden harmadik.

Himani Mukka, a Canalys elemzője szerint nézzük pozitívan a tényekre:

„A kimagasló növekedési sorozat vége ellenére a táblagépek piaca továbbra is erős, figyelembe véve a COVID-19 világjárványt megelőző hosszú hanyatlási időszakot. (…) Az öt egymást követő negyedéves növekedés – az ázsiai csendes-óceáni térség kivételével – minden régióban visszaesett. A világ nagy részén a fogyasztói igény és a fiatalabb gyermekek alapfokú digitális oktatásának támogatása a világjárvány csúcspontjához képest lelassult.”

Mint az látszik a fenti grafikonon, valóban az ázsiai-csendes-óceáni (általában magában foglalja: Kelet-Ázsiát, Délkelet-Ázsiát, Dél-Ázsiát, Ausztráliát és Óceániát) térségében növekedett a tabletek iránti kereslet. Egy korrekt 23%-os emelkedést tudhatnak magukénak, mint a mi területünk 27%-os csökkenést. Stagnálás szempontjából Latin-Amerikát lehet felhozni példaként, ahol mindössze 1%-onyit mozdultak el a mutatók tavalyhoz képest.

A Samsung megérezhette, hogy nem megy úgy az iparágnak a szekere, hiszen a Galaxy Tab S8-termékcsalád elméleti síkon nyáron debütált volna, azonban elhalasztották az érkezését 2022-re. Egy másik oka még a chipset hiány lehet, de… szerintünk sincs relevanciája egy terméktrióval elárasztani a piacot.