Egy roppant érdekes kimutatást állított össze a Counterpoint Research csapata, melyhez hasonlóval nem igazán találkoztam az elmúlt évekből. Az elemzésük középpontjában az Active installed base, azaz az aktív készülékek száma állt. Ergo, nem az okostelefon-piacának eladási mutatóira helyezték most a fókuszt, hanem a valóban használatban lévő, úgy nevezett aktív modellekre, amelyek tulajdonképpen a nap mint nap nyomkodás alatt lévő készülékek.

A legfrissebb felmérésük alapján, 2025-höz képest 2%-kal növekedett az okostelefon-állomány. Mindehhez hozzájárult az a tudatos szoftvertámogatás, amely elnyújtja az egyes modellek életidejét. Ugye a Samsung a belépő- és a középkategóriában 6, míg a felsőben 7 főszoftver-frissítést tesz elérhetővé, valamint legalább ugyanennyi évnyi biztonsági támogatást. Ez a mutató sokkal pontosabban tükrözi, mely márkák képesek hosszú távon megtartani a vásárlóikat, és miért válik egyre fontosabbá a lojalitás, az ökoszisztéma és a szoftvertámogatás a piacon. Nézzük elsőként, mennyi az annyi.

Az elemzés fő megállapítása, hogy a nyolc vezető okostelefon-gyártó (OEM) mindegyikének több mint 200 millió aktív készüléke van használatban világszerte, és ezek együttesen a globális aktív bázis több mint 80%-át teszik ki. Ez azt jelzi, hogy a piac erősen koncentrálódik a top szereplőknél. Aki lemaradt, annak jócskán nehéz lesz behozni az elmaradást.

A legkiemelkedőbb adat, hogy majdnem minden negyedik aktív okostelefon egy iPhone – azaz az Apple részesedése körülbelül 25%. Az Apple átlépte az 1 milliárd aktív készülékes határt, és 2025-ben több netto új készüléket adott hozzá az aktív bázisához, mint a következő hét legnagyobb versenytársa összesen. Ezt a dominanciát: az erős felhasználói lojalitás, a mély iOS-ökoszisztéma, a szorosan integrált szolgáltatások, a prémium pozicionálás, a tartós hardver, a hosszú szoftvertámogatás, a magas viszonteladási érték és a globális márkaerő magyarázza. Nemmellesleg, a tavalyi esztendőben piacvezető pozíciót szerzett a legtöbb okostelefon eladás kapcsán.

A második helyen a Samsung áll, szintén az 1 milliárd aktív készülékes mérföldkő felett, körülbelül egy az öt aktív okostelefonból Galaxy készülék. Az Apple-lel együtt a két óriás részesedése eléri a globális aktív bázis 44%-át. A Samsung széles modellválasztéka (az olcsóbb A-szériától a prémium S és hajlítható Z modellekig), a hosszú távú szoftverfrissítések (akár 7 év), a fejlett kamerarendszerek, a DeX produktivitási funkciók és a saját ökoszisztéma (Galaxy Watch, Buds, tablet-ek) mind hozzájárulnak ahhoz, hogy a felhasználók ritkán váltanak más márkára. Bár az Apple az utóbbi években megelőzte éves szállítmányokban, az aktív bázisban a Samsung továbbra is erős kihívó marad az Android-táborban.

A további gyártók közül (pl. Xiaomi, OPPO – beleértve a OnePlus-t –, Vivo, Transsion stb.) szintén mindegyik meghaladja a 200 milliót, a HONOR pedig a legújabb belépő ebbe a klubba, míg a Motorola és a realme közelít ehhez a szinthez. Ugyanakkor a top 2 és a többiek közötti szakadék óriási.

A Counterpoint Research adatai rávilágítanak, hogy 2025-re az okostelefon-piacon a hangsúly a rövid távú eladásokról áthelyeződött a hosszú távú felhasználói megtartásra és az aktív telepített bázisra. Az Apple irigylésre méltó, közel 25%-os vezetése ellenére a Samsung a legerősebb alternatíva az Android világban, több mint 1 milliárd aktív készülékkel és egy sokoldalú, innovatív ökoszisztémával. Míg az Apple a zárt, prémium ökoszisztémájával nyer, addig a Samsung a választékosságával, ár-érték arányával és a hajlítható technológiák terén mutatott úttörő szerepével tartja magát szorosan a második helyen. Ez a kettősség várhatóan még évekig meghatározza a globális piacot.

A Samsung az amerikai okostelefon-piacon régóta szembesül jelentős kihívásokkal. Gondolok itt: az erős Apple-dominanciára, a szolgáltatóknál jelenlévő intenzív iPhone-promócióikra, valamint az iOS ökoszisztéma mélyen gyökerező népszerűségére, ami miatt a piaci részesedés hosszú távon nyomás alatt áll. Az USA-ban az Apple iránti lojalitás és az upgrade-ciklusok erőssége miatt az Android-gyártók – köztük a Samsung – számára különösen nehéz tartani a lépést a prémium és mid-range szegmensben egyaránt.

Mindezek ellenére a Samsung 2025 negyedik negyedévében is kitartóan küzdött a második helyen az amerikai piacon. A Counterpoint Research legfrissebb adatai szerint a vállalat 13%-os piaci részesedést ért el az időszakban (ami ugyan csökkenés az előző év 18%-ához képest), de továbbra is stabil második helyezett maradt az Apple mögött, amely rekordmagas, 69%-os részesedést könyvelhetett el – azaz minden harmadik vásárló inkább a nem-Apple fun.

Jó látni, hogy más brandet a kutatás ki sem emel, ami arra hagy következtetni, hogy külön nincs érdemi teljesítményük. Őket csak a Többiek közé sorolják, 18%-os részesedéssel, ami noha több mint a Samsung 13%-a; mégis elengedhető, mert összességében nincs olyan Android gyártó, ami 10% feletti házarányt tenne le az asztalra.

Bár a mid-range szegmensben ($300–$600) erősödött a verseny az iPhone 16e és a Google Pixel 9a miatt, a Samsung Galaxy-sorozata – különösen a Galaxy A széria és a prémium Galaxy S/Z modellek – globálisan továbbra is sikeres, és ez a momentum részben az amerikai piacon is érezteti hatását a hosszú távú brand-erő révén. És mivel nincs a foldable készülékek szegmensében érdemi ellenfele, továbbra is piacvezető pozíciót tölt be (a Galaxy Z sorozat által) az USA-ban, így lassan, de biztosan növekszik az átpártolók és innovációk fele nyitók száma.

A 300 dollár alatti tartományban a Motorola piacot hódított, az új Moto G modelljeivel, de mivel a dél-koreai brand inkább az Apple lendületének megtörésére fókuszál, valamint a prémium, azaz a 600 dollár feletti tartományra, így most ezt a részleget részben elengedték.

Összességében az amerikai piac rendkívül nehéz terep a nem-Apple gyártók számára – ezt mutatja az Apple történelmi 69%-os dominanciája Q4 2025-ben. A Samsung azonban nem adja fel: következetesen fejleszti prémium portfólióját (Galaxy S25, Z Fold7 stb.), erősíti szoftveres ökoszisztémáját (One UI, Galaxy AI funkciók), és kihasználja globális erősségeit, hogy az USA-ban is megőrizze pozícióját a legjelentősebb Android-alternatívaként. A piac lassú növekedése (mindössze +1% YoY Q4-ben) és a szolgáltatói promóciók Apple-fókusza ellenére a Samsung erőlködése példázza a kitartást és az innovációra való összpontosítást egy rendkívül versenyorientált környezetben.

A Counterpoint Research csapata megkezdte a tavalyi év összegzését, így a következő időszakban elhalmozom az oldalt elemzésekkel. Kezdésképpen egy roppant érdekest hoznék el, miszerint 2025-ben mely okostelefonokat vásárolták a legtöbben?! Ez mindig egy jó képet tud festeni a világ gondolkodásáról, merre tendál a piac vagy éppen merre fele nem, hiszen ez is ugyanúgy kiolvasható belőle. 2025-ben továbbra is az Apple és a Samsung uralja a globális okostelefon-piacot, különösen a legkelendőbb modellek TOP10-es listáját. 2023-ban sem volt ez másképp, ahogy 2024-ben sem – vagy ahogy az mutatkozik a lentebbi diagrammon 2025-ben sem. Ezzel pedig a dél-koreai tech óriás bátran híresztelheti, hogy ha valaki Android operációs rendszerben gondolkodik, akkor velük jár a legjobban.

A kutatócég adatai alapján ezek a készülékek a teljes éves eladások 19%-át tették ki, ami jól mutatja, mennyire koncentrált a piac a prémium és középkategóriás szegmensekben. Bár az Apple dominanciája vitathatatlan, a Samsung számára is van ok az örömre: három modelljük is befért a legjobbak közé, köztük a Galaxy A16 5G, amely a legkelendőbb Android okostelefon lett az évben. Nézzük meg közelebbről, hogyan teljesített a dél-koreai óriás!

A Samsung stratégiája továbbra is a prémium és a megfizethető modellek kiegyensúlyozott kínálatára épít, és ez 2025-ben is kifizetődőnek bizonyult. A Galaxy S Ultra-termékvonal például már második éve tartja magát a TOP10-ben, ami nagy szó egy olyan piacon, ahol a verseny egyre kiélezettebb. A modell Japánban több mint háromszoros éves növekedést mutatott, míg Indiában kétszámjegyű bővülést ért el. Ennek hátterében elsősorban a fejlett AI-képességek állnak, mint például: az AI Select vagy az Audio Eraser funkciók, amelyek a produktivitást és a multimédiás élményt emelik új szintre. Ráadásul a Galaxy S25 Ultra sikere ellenére, hogy ára jóval magasabb az A-szériás modelleknél, szűkítette a részesedési különbséget a Samsung belépőszintű kínálatával szemben. Ez azt jelzi, hogy a vásárlók egyre inkább értékelik a prémium funkciókat, akár magasabb áron is.

A középkategóriában a Galaxy A16 5G vitte a prímet az Androidok között, köszönhetően a hardver és szoftver tökéletes egyensúlyának. Ez a modell kiváló teljesítményt nyújtott a mindennapi használatban, legyen szó multitaskingról vagy multimédiás tartalmak fogyasztásáról. Sajnos azonban a Galaxy A17 5G korai frissítése kissé visszavetette elődje eladásait, ami arra utal, hogy a Samsungnak érdemes optimalizálnia a termékciklusokat, hogy ne kannibalizálja saját kínálatát.

Összességében a három TOP10-es hely – a Galaxy A16 5G, A17 5G és S25 Ultra – azt mutatja, hogy a Samsung sikeresen navigál a piac kihívásai között, például a memóriaárak emelkedése miatti áremelések közepette. Kérdés, hogy 2026-ban, amikor a zászlóshajók piaci részesedése várhatóan tovább nő a feltörekvő piacokon (mint a Közel-Kelet és Afrika, valamint Latin-Amerika), tudják-e tartani ezt a lendületet a hosszabb csereciklusok és a finanszírozási opciók mellett?!

Az Apple másolta magát az elmúlt évhez képest, csak éppen a frissebb modellek váltották. Tehát a legkeresettebb az aktuális alapmodell, majd a Pro Max; amelyet a Pro és a szeptemberi újdonsült Pro Max követ. Más gyártók, mármint az Apple-ön és a Samsungon kívül nem fértek be a TOP10-be, illetve, ami további érdekesség, hogy az Apple 300 ezer forint alatti modellt nem sorakoztat fel, míg a Samsung igen, hiszen háromból két modellje 100 ezer forint alatti tartományból érkezik – magyar viszonylatban.

A legkeresettebb Android-os okostelefon tehát a Galaxy A16 5G lett, egy megfizethető 5G-s modell. Noha a Galaxy S24 Ultra tavaly előnyösebb helyen – eggyel feljebb – végzett, mégsem tekinthető mindez csalódásnak a Galaxy S25 Ultra esetében.

A nehéz éveken vagyunk túl, vagy is nagyon úgy fest, hogy látható a fényt az alagút végén. 2025-ben a globális okostelefon-szállítások 2%-kal növekedett az előző esztendőhöz képest. Részben a prémium szegmens iránti növekvő keresletnek, részben pedig a feltörekvő piacokon zajló 5G-technológia terjedésének köszönhető. Tavaly szintet lépett a piacág, hiszen zsinórban a második évet tudhatja maga mögött pozitív kimenetben, amire már égetően szükség volt. Bár a negyedik negyedév mindössze 1%-os pluszt hozott; mégis rávilágított arra, hogy az érdeklődők többsége hosszútávú befektetésként kezdte el kezelni az okostelefon vásárlást, így hajlamosak akár többet is rászánni, csakhogy később kelljen cserével élniük.

Tarun Pathak, a Counterpoint Research kutatási igazgatójának jóslata szerint:

“A globális okostelefon-piac 2026-ban gyengülni fog a DRAM/NAND hiányok és a komponensköltségek emelkedése miatt; köszönhetően annak, hogy chipgyártók az AI adatközpontokat részesítik előnyben. Az okostelefonok áremelkedései már megjelentek. (…) Bár a szállítási mutatókra rányomja a bélyegét a kínálati szűkösség, az Apple és a Samsung várhatóan jobban átvészelik ezt az időszakot erősebb ellátási láncuknak és prémium piaci pozíciójuknak köszönhetően. Ezzel szemben az alacsonyabb árkategóriákra fókuszáló kínai gyártók jóval nagyobb nyomás alá kerülhetnek.“

Ergo, nem fest túl fényes jövőképet az idei; de most koncentráljunk a múltra, ahol a Samsung tartotta második helyét a piacon, 19 százalékos részesedéssel, ami 5 százalékos éves növekedést jelent. Ez a teljesítmény elsősorban a Galaxy A sorozat középkategóriás modelljeinek erős keresletére vezethető vissza, amelyek a feltörekvő piacokon különösen népszerűek voltak; valamint a prémium szegmensben a Galaxy Fold7 hajlítható telefon és a Galaxy S25 sorozat is kiemelkedően teljesített, felülmúlva elődeik eredményeit. A vállalat így képes volt ellensúlyozni a versenytársak, például: az Apple előretörését, amely 20 százalékos részesedéssel vezette a piacot.

A dél-koreai tech-óriás sikerét tovább erősítette a kulcspiacokon, mint Japánban tapasztalt lendület, ahol a prémium eszközök iránti igény segítette a növekedést. A legkiélezettebb versenyhelyzet Európa nyugati területén és Latin Amerikában mutatkozott; de szerencséjükre, a stabil ellátási lánc és a termékkeverék kiegyensúlyozottsága lehetővé tette, hogy közel maradjon az Apple-höz.

A többi márka közül a Xiaomi 13 százalékos részesedéssel stabilan tartotta magát a dobogó alsófokán, míg a Vivo és az OPPO kisebb ingadozásokat mutatott, de ezek nem befolyásolták jelentősen a TOP3 globális brand pozícióját. Érdemes odafigyelni az úgy nevezett Többiekre, amelynél 32%-os házrészarány figyelhető meg. Innen kellene a dobogós triónak felhasználókat rabolnia, de elnézve a tavalyi és tavalyelőtti mutatókat, nem igazán sikerült az elmúlt 2 esztendő során. A Samsung helyében – elemzés szempontjából – odatenném a prioritást, nem pedig arra fókuszálnék, hogy az Apple-t hívőit, miként váltanák meg.

Összességében a Samsung 2025-ös teljesítménye bizonyítja a vállalat alkalmazkodóképességét egy versenyképes piacon, ahol a prémium szegmens dominál. A Galaxy sorozatok innovációi és a stratégiai piaci jelenlét biztosította, hogy a cég ne csak túlélje, hanem növekedjen is.