Kategória: Elemzés

Maradt a csökkenő kereslet Európában

Léteznek annál izgalmasabb dolgok, mint az egyes piackutató cégek jelentéseinek a böngészése, de higgyétek el, hogy a Canalys mindig szereti újabb nézőpontból figyelemmel követni a történéseket. Most sem tett másképp, hiszen a metszetett az európai piacra helyezte – melyből kivette azt az Oroszországot, ahonnan több nagyobb brand kivonult az Ukrajnában zajló háború okán. Nyilván akadtak olyan gyártók, amik profitáltak a kialakult helyzetből, de most ne erre koncentráljunk, hanem inkább arra, hogy az okostelefonok piaca nem akar magához térni abból a mélypofonból, amelyet 2021 második negyedévében kapott.

Noha ismételten megpillantotta a szegmens az alagút végét, összességében a 2023-as év harmadik negyedévében csak összehozott 6%-os romlást, az előző, azonos időszakhoz viszonyítva. Az egy évvel korábban 34.6 millió helyett most csak 32.5 millió termék leszállítását tudott prezentálni a vizsgált régióban az okostelefonok piaca. Amiben továbbra sincs változás, az a tabellán lévő rangsor, amelyen a Samsung foglalja el a piacvezetői pozíciót.

A dél-koreai gyártó Európa legkedveltebb brandje, ugyanis a piac egyharmadát tudhatja magáénak. Egészen pontosan annak 35%-át. Volt már jobb is, hiszen tavaly 36%-on zárta a vizsgált időszakot, de nincs oka a mélysóhajra. A második helyen az Apple, míg a harmadikon a Xiaomi mutatkozik. Ami talán egy fokkal érdekesebb, hogy a Motorola és a TCL erősödött, bár olyan távolságban van a TOP3-tól, hogy okuk a félelemre egyelőre nincs.

„Bár a 2023-as év során az elmúlt évtizedben a legalacsonyabb számú okostelefon szállítmányozása történt, mégis a piac javulására utaló jelek mutatkoztak 2024-hez közeledve. (…) A Canalys előrejelzése szerint, a piac 4%-os növekedést fog felmutatni jövőre”
mondta Runar Bjørhovde, a Canalys elemzője.

A piackutató cég kiemeli azon tényt is, miszerint a Samsung azért mutathatott csökkenést, mivel az alacsonyabb árszegmensű Galaxy A-termékekre kisebb hangsúlyt fektetett. Lényegében prioritáson kívülre helyezte a vállalat a bevételi és a jövedelmezőségi céljai eléréséből fakadóan. Ezzel a lépéssel viszont az eddigi legmagasabb negyedéves átlagos árpontot érte el, amely jót tett az összehajtható készülékeinek eladásának, ami elviekben 38%-kal erősebb volt.

Így formálódott az egyes szegmensek kereslete.
**Forrás**: Canalys

A fenti diagram különlegesége abban rejlik, hogy a Samsung megerősített két fontos pillért. Az egyik, hogy az előző évi időszakhoz képest jelentősen növelte a Galaxy A3x és a Galaxy A5x készülékek iránti keresletet. Tehát ne lepjen meg senkit azon tény, miszerint ismételten a legnépszerűbb modellek között lesznek az idei frissítések. Hiába történt egy mérsékelt árnövekedés. A másik pedig, hogy noha csökkent a Galaxy S-széria iránti kereslet 3%-kal, mégsem vesztett vásárlót ilyen téren a gyártó, hiszen azokat a Galaxy Z-érában tudta realizálni.

Érdekes látni, hogy a Galaxy A2x és az az alatti készülékek iránti érdeklődés töretlen. Az „Others” részben olyan modelleket kell számon tartanotok, mint a Galaxy XCover-éra vagy az az egy-két darab Galaxy M-szériás termék, amelyek valahogy mégis bekerültek az európai portfólióba.

Ha pedig nem lesz valami váratlan fordulat, akkor jövőre már az alagút végén is túl lehet az okostelefonok piaca…

A közel jövőben növekedhet a RAM igénye az okostelefonoknak

Elképesztő látni, milyen széles a skála a Galaxy termékek körében, már ami a gyorsítótárat illeti. Ha a belépőszintre vetünk egy pillantást, akkor szembe jöhet 3GB-os opció is a One UI Core felülettel megáldott modellek esetében, de azért az már leszögezhető, hogy 4GB alatt pénzpazarlás készülékbe fektetni. A középkategóriában, illetve annak a felső ágában a 6-8GB-nál, míg a felsőkategória 12-16GB-nál tart jelenleg. A Macquarie által kiadott jelentése szerint, amire Revegnus hívta fel a követőei figyelmét, az eszközökben megjelenő mesterséges intelligencia hozhatja el a RAM-ok forradalmát, ugyanis számukra elengedhetetlen az átlagon felüli mennyiség, csakhogy végeredményben: gyors és lukratív legyen az háttérben zajló AI rásegítés.

A felmérése megerősíti, hogyha átlagos telefon felhasználásra vásárolnánk készüléket, amely inkább a hívásokra és az internetezésre összpontosít, akkor 8GB-nyi RAM igény elegendő lehet a zökkenőmentes felhasználáshoz. Nyilván a mesterséges intelligencia már bizonyos esetekben jelen van a középkategóriánál, hiszen fotózáskor, a képek végeredményének javításába olykor beleszólhat. Ilyenkor már azért a nagy felbontáshoz és a sok metaadatnak a feldolgozásához, valamint egységesítéséhez már 12GB-nyi RAM hozzáférés is szükségszerűvé válhat. Pláne, akkor, amikor 108-200MP-es felbontású szenzorok kerülnek a főkamera helyére.

Nyilván meg lehetne említeni az AI által generált képeket és más tevékenységeket, de véleményünk szerint, nem annyira releváns, hogy mindezt okostelefonon keresztül hajtsuk végre.

Vannak pedzegetések arról, hogy a Samsung dolgozik egy olyan előfizetéses lehetőségen, amit AI extra szolgáltatás keretében adnának el a vásárlói körüknek. Alapját a ténynek az adja, hogy generatív mesterséges intelligencia jelenhet meg a jövőbéli flagship szegmensnek, amely a felhasználó afféle asszisztenseként funkciónálna. Révén, hogy generatívról beszélünk, nem kellene online elérés számára, viszont az adatok színvonalas feldolgozása érdekében ez kétségtelenül nagyobb gyorsítótár igényt eredményezhet.

Ha a Samsung jelenlegi portfóliójára vettek egy pillantást, akkor felsőkategóriában 8GB és 16GB közötti RAM opciókat fedezhettek fel. Utóbbit általában a Galaxy S Ultra-érában dobják elénk, ott is az 1TB tárhely mérethez társítva. Egyszerű mindennek az oka, hiszen a vásárlók javarészt rengeteg fotót és kisebb méretű file-okat tárolnak a készülékükön, melynek a gyors feldolgozásához a nagyobb RAM elengedhetetlen. A gyártó persze a RAM-nál virtuális formában is kísérletezgetett az elmúlt években, melynek eredménye az a RAM Plus szolgáltatás, amivel akár 6-8GB extra virtuális gyorsítótárra szert tehettünk, mindezt úgy, hogy a ROM-ból csatolta le és kapcsolta szoftveresen a hardvereshez.

Ha a digitális asszisztens jelen van a termékben, akkor a RAM felhasználtság rövid időn belül a 20GB-nyi igényhez közelíthet, s meg is haladhat. Manapság, a hardveregységnek az árpontja csökkent, így ez is elősegítheti, hogy a mennyiségek növekedését. Pl.: az idei év az első olyan, amikor a Samsung már középkategóriában is 8GB-ot (a Galaxy A54 5G által) prezentált úgy, hogy a felsőkategóriás Galaxy S23 5GB-nél is hasonló szerepel.

Véleményem szerint, ha átlagot kellene húznom, akkor a jelenkor felhasználójának a 8GB nagyjából elegendő, de tény, hogy 12GB-vel biztosan nem érné semmiféle meglepetés. Míg az AI nem épült be a hétköznapjainkba, addig ez a méret, valamint az efölötti felesleges.

Helyzetjelentés a Samsung felsőkategóriás készülékeinek eladásáról

Samsung a Galaxy S23 termékcsaláddal szép eladási mutatókat generált, melyet legfőképpen annak köszönhet, hogy elhagyták a sajátfejlesztésű Exynos-chipsetet, s így a vártnál kelendőbb lett, hiszen a Qualcomm sokaknak kecsegtetőbb hívogató szó. Az már most leszögezhető tény, hogy nehéz dolga lesz a következő generációnál, hiszen fellebbentek olyan pletykák, miszerint visszaszállhat a ringbe a dél-koreaiak lapkája bizonyos változatoknál, de ez legyen a brand és az európaiak fejfájása. Az feltételezhető, hogyha nem így történne, akkor sem lennének könnyebb helyzetben, mert 2023-ban nagyon magasra helyezték azt a bizonyos virtuális lécet.

Az év elején bemutatott flagship készülékek esetében eltelt 8 hónap. A Hana Securities Co.,Ltd. értesüléseit tette nemrégiben közzé Revegnus. Továbbra sincs abban eltérés, hogy a Galaxy S23 Ultra 5G a legkelendőbb termék. A vásárlók vágynak a prémium modellre, ezért sikerült átlépnie a 10 milliós eladási mutatóját. Egészpontosan, a 10.69 milliót, ha helyesek a számitásaik a forrásnak. Úgy gondolom, az ünnepi időszakban ez akár 15 millióra is fel tud kúszni, de majd januárban összegzünk, ha akkor is lesznek mérések.

A felállás a második és a harmadik helyen se változott, hiszen a Galaxy S23 5G 6.43 millióról 8.09 millióra, míg a Galaxy S23+ 5G 3.31 millióról 4.11 millióra mozdul el. Bárki bármit mond, van létjogosultsága a középső családtagnak, hiszen az év elején bekalkulált 32 milliós össznek egyhetedét azért szállítani tudja, s ezáltal leveszi a terhet a másik kettőről.

Ha az adatokat összesítjük, 22.89 millió eladott Galaxy S23-termék jön ki végeredményként. Egyre közelebb került a Samsung tehát a tervéhez, amit valljuk be, nem lehetetlen hoznia, főleg egy olyan időszakban, amikor az akciók és a mértéktelen árleszállítások uralnak. Nos, de ezt, mint írtam, az értékesítéstől számítva generálták, az első 8 hónapban. Ha a Galaxy S22-k azonos időszakával és eladásával vetjük össze, akkor 22%-kal erősebb mutató kerekedik ki. Amit legfőképpen annak az európai közösségnek köszönhetnek, ahol az Exynos-szal riogatták a jónépet.

Ám, nem csak a Galaxy S-ekről akartam írni, mint arra a fenti fotó is utal. Kéthavi eredményei becsorogtak a Galaxy Z 5-öknek. Ez idő alatt a Galaxy Z Fold5 5G-búl 1.25 millió, a Galaxy Z Flip5 5G-ből pedig 2.26 millió darab talált gazdára. Leszögezhető, hogy a Samsungnak bevált azon számítása, mely szerint a kagylóforma megújulása hozott nagyobb vásárlási kedvet.

Noha az ötödik generációs összehajtható termékei a dél-koreai tech-óriásnak nem hoztak kimagasló eladási görbéket, mégsem lehet panaszkodni a teljesítményre, amely közel azonos lett az elődhöz képest. Ha ugyanezen időszakot vesszük alapul, akkor a Galaxy Z Flip4 5G-ből 2.28 millió, a Galaxy Z Fold4 5G-ből 1.35 millió fogyott; tehát 3.63 millióhoz képest idén csak 3.51 milliót tudott felmutatni a Galaxy Z-termékcsalád megújult modellduója.

Zárószóként még egy szó erejére kitérnék a Galaxy A-szegmensre, amely megőrizte piaci előnyét Indiában és Közel-Keleten, így a legnépszerűbb TOP10 között számos üdvöskéje fog felbukkani globális viszonyban.

Jövőre lépnie kell a Samsungnak a szoftver támogatottság területén

Az érmének két oldala van. Februárban büszkén számoltuk be arról, hogy az Android-os készülékek körében a Samsung kiemelkedő szoftver támogatottságot prezentál vásárlóinak, hiszen a középkategória felsőágától számítva mindegyik modell esetében: 4 főszoftverre és 5 évnyi biztonsági frissítésre hivatottak a megjelenésüktől számítva. Ezzel pedig a dobogó legfelsőfokára állhatott fel annak idején, amin a OnePlus és az Oppo párosával osztoznia kell a holtversenyből fakadóan. Őket követte csak az a Google, ami magát a nyers operációs rendszert szállítja az összes gyártónak, illetve a Pixel termékeire. Mondanom se kelljen, sok minden változott fél év leforgása alatt, s ez a felállás is jócskán felborult, így úgy éreztem, érdemes tiszta vizet önteni a pohárba, mégis csak az előnyből középmezőny lett.

Mielőtt részletekbe menően belefognék, melyik Android operációs rendszert használó gyártó, jelenpillanatban miként áll a témához; kiemelném a konkurenciát, mármint a szoftveres szintű versenytársat a sorból: az IOS-t. Pontosan kiindította el a licitet, azt nem tudom, viszont az Apple termékeinek tekintetében jelenleg az a felállás, ha az éppen piacra dobott friss generációt veszem alapul, hogy 6 évnyi szoftver támogatottságra számíthatnak a felhasználói. Ez nem kevés, sőt, mai szemmel egy fontos vásárlást eldöntő érv.

Ha összességében nézzük, akkor mégsem ők állhatnak a dobogó felsőfokára ebben a párharcban, hanem az a Google, amely az év elején még csak 3 főszoftvert hirdetett (illetve 5 évnyi biztonsági javítást). Ez változott nyár végén, hiszen nemhogy megduplázták, tovább növelték a termékeinek az életciklusát. Jelenleg így fest ez gyártókra bontva:

#	Gyártó	OS támogatottság
1	Google	7 év
2	Huawei	6 év
3	FairPhone	5 év
4	Samsung	4 év
4	OnePlus	4 év
4	Xiaomi	4 év
7	Motorola	3 év
7	Nothing	3 év
9	Sony	2 év

Jogosan merülhet fel a kérdés: Mi változott azóta?!

Talán a legfontosabb tényező a környezettudatosságra épül. A legtöbb gyártó nem olyan távoli célt tűzött ki magának, melynek középpontjában: a környezetre gyakorolt hatások csökkentése állt. Elcsépeltnek tűnhet a teória, hiszen fogyasztói társadalomban az lenne a lényeg, hogy mihamarabb cseréljék le a vásárlók a termékeiket, viszont egy a magát meghazudtoló korú termékkel könnyebben dönthetik el azon párbajt, mely szerint: nézzen-e más gyártót vagy maradjon a meglévőnél a vásárlás előtt álló személy. Az elégedett felhasználók ugyanis ragaszkodó típusúak.

Másrészről, nem szabad elmenni amellett sem, hogy a felújított termékek piaca éppen fénykorát éli. Ahogy a Samsung.com webáruházának esetében, úgy máshol is zajlanak a különféle készülék beszámításos promóciók, amivel a már nem használt kütyü eladásával nem kell bajlódnunk, nem lesznek ipari hulladékok, pénzt is kapunk érte; és felújított formában, kedvezőbb áron visszacsoroghat a körforgásba. Idehaza ott a Rejoy, mint új lehetőség, de számos mást hozhattam volna.

A Samsung jelenleg a középmezőnyben foglal helyett. Noha előtte a Google-ön kívül nem nincs méltó globális versenytársa, azért érdemes lesz a 4 főszoftvert legalább a csúcskategóriás készülékeinél feljebb tornásznia, hiszen az valahol fricska jellegű, hogy az aktuális évi legerősebb hardvert pakolják beléjük, és mégsem tud legalább annyi ideig támogatott lenni, mint egy Google Pixel-szériás termék.

Ha tippelnem kellene, akkor 7 évet nem mondanék, de 5-6-ot legalább. Szinte biztos, hogy a jövő évi eleji Unpacked eseménynek ez egy pár perces blokkja lesz.

Komoly növekedés előtt áll az összehajtható készülékek piaca

A piackutató cégek nem csak a meglévő adatok elemzésével foglalkoznak, hanem különféle jóslatokba bocsátkoznak, hogy a jelenben megpróbalkozzanak afféle jövőbéli trendre rávilágítani. A Counterpoint Research csapatának egy nyári szösszenetét hoznám el, ami a foldable termékcsaládhoz kapcsolódik, azaz az összehajtható készülékekéhez, ahol a Galaxy Z-érát értjük a Samsung berkein belül. Akit részletesen, teljes egésszében érdekelne a tanulmányuk, az az alábbi linkre kattintva olvashatja el, persze nem ingyen, viszont a lényegét a Galaxy Világa stábja feldolgozza.

Az ominózus cég álláspontja szerint, 2027-re meghaladhatja az összehajtható termékek szállítmányozása a mintegy 100 milliót; amit a 600 dollár, valamint az afelett lévő ársávban értsetek. Most perpillanat a globális piacról, valamint a legyártott ám esetlegesen még értékesítés előtt álló kütyükre gondolnak; avagy, komoly fellendülés elé néz az érintett termékcsoport. Jövő képüket egy látványos grafikonon prezentálják:

Mélyre menő elemzésbe nem szeretnék folyni, viszont az által, hogy évről évre egyre olcsóbbakká válnak az érintett modellek, valamint egyre több márka kapcsolódik be a fejlesztésekbe és az értékesítésbe; adnia kell magát, hogy az igény növekedni fog. Az szerintünk is elképzelhetetlen, hogy kiszorítaná a hagyományos érintőképernyős termékeket, mint anno az történt a nyomógombosoknál; ellenben szépen meg lehetnek egymás mellett.

A Counterpoint Research szerint, a Samsung és az Apple ragadná ki a legnagyobb piaci részesedést; majd pedig a dobogó legalsó fokára az Oppot tennék. A dél-koreai brand legnagyobb riválisa Jene Park piaci elemző elmondása alapján 2025-ben csatlakozhat be a játszmába, ahol még óvatos értékek születnének, de 2026-ra simán felölelné azt az egységes tortaszeletet, ahol mindenki más foglal helyet. Innentől érzik az igazi, erős növekedést, amit nettó 30%-ban mérnek évről évre. Csakhogy legyen viszonyítási alapotok, 2023-ra az előzőhöz képest mindössze 8%-ot mondanak.

“A Samsung és a kínai okostelefon gyártók nagyon aktívak voltak; különösen a hazai piacon, így tavaly Kína a világ legnagyobb piacává vált. Ha összehajtható készülekben gondolkodnál gyártás kapcsán, oda kell elvinned…”
tette hozzá Tom Kang kutatási vezető.

Kutatásuk során megkérdezték az átlagembert az Egyesült Államokban, Kínában és Dél-Koreában, hogy hajlandóak lennének-e összehajtható készüléket vásárolni következő okostelefon vásárlásuk során, amelyre eléggé meggyőző eredmények születtek! Először is a válaszadók 55%-a döntene biztosan mellette, míg 28% utasítaná el a gondolatát is annak, hogy belevágjon egy foldable használatába. Aki már használója, azok négyötöde nem “fokozná” vissza magát.

Ha még itt leszünk 2028-ban, akkor elővesszük az alábbi jóslatot. Kíváncsi leszek, mi valósult meg belőle. Abban egyetérték Velük, hogy az Apple hozhatja meg az igazi versenyhelyzetét a Samsungnak, viszont ők nem a kapkodósabb fajták.

Ti miként látjátok?!

Visszanézted a nyári Unpacked eseményt?!

Teljesen megfeledkeztem a nyári Unpacked eseményről, holott külön szerettem volna foglalkozni vele. Idén a Samsung haza költöztette a nagyszabású leleplező eventjét. Az Unpackedek történelmében először adott helyszínt Szöul. Mondanom se kelljen, de nagyot vállaltak, hiszen eddig legfőképpen az Egyesült Államok vagy Európa nagyvárosait választották, amelyek az újságíróknak könnyebben megközelíthetők.

Kezdjünk minden a Youtube nézettségével. A Galaxy Z Fold5, a Galaxy Z Flip5, a Galaxy Watch6- és a Galaxy Tab S9-termékcsaládra fókuszáló júliusi rendezvényt több mint 19.1 millióan (2023. szeptember 18-ig bezárólag) nézték meg. Szép teljesítmény, hiszen 56 percen át kötötték le a nézőket, azaz majdnem egy órán keresztül. Viszonyítási alapként jegyezném meg, hogy az előző generációhoz kapcsolódó tavalyit 14 millióan látták; míg mondjuk a Galaxy S23 leleplezőjét 21 millióan. Sikeréhez mi köthető, azt csak tippelném: talán az évről évre egyre nagyobb népszerűségnek örvendenek a foldable iránti figyelem; illetve az az alázat, amelyet a bemutató során sugárzott magából TM Roh.

TM Roh, éppen a nyitóbeszéde közepette.
**Forrás**: Samsung

A show számomra olyanra sikerült, mint ha meghívott volna a Samsung vezetősége vendégségbe magához. És hogy milyen egy remek házigazda? …hát bemutatta azt az országot és várost, ahova meginvitált: Dél-Korea világelső technológiájáról és kultúrájáról. A rendezvény élménye roppant mód családiasra sikerült. Külön tetszett, hogy újragondolták a színpadi élményt, hiszen körszínpaddal készültek, azaz az újságírókkal minden oldalról körül fogták a beszélőket.

Mutatnám pontokba szedve, melyek voltak Roh kulcsszavai:

Mindannyian emberi kapcsolatra vágyunk; talán manapság jobban, mint valaha. A mobil technológia pedig lehetővé teszi, hogy valóban összekapcsolódjunk. Amikor pedig zökkenőmentesen történik minden, nyitottá válhatunk új ötletekre, a korlátlan lehetőségek világára.
A legelső Galaxy Foldnál bátran kijelenthették, hogy ez több mint egy új készülék, ez egy új kategória. Néhány év elteltével már 10 millióan használnak összehajtható készüléket, viszont ez a közeljövőben 100 millióra növekedhet.
A Counterpoint Research piackutató egyik felméréséréből ragadt ki egy részletet, miszerint az okostelefon-felhasználók több mint a fele már fontolgatja, hogy benevez egy foldable termékre következő készülékeként.
Roh szerint a vásárlóik inspiráltak, ők pedig tanulnak tőlük. Ezáltal igyekeznek túlszárnyalni a legmerészebb elvárásokat.
Mindegyik új termék újradefiniálja, hogy mi lehetséges egy okostelefonnál; de a Galaxy ökoszisztémával eltűnnek a határok, hiszen mindennel kompatibilis és mindenre fogékony.

„Egész pályafutásom során mérnökként dolgoztam. Szóval elmondhatom, hogy sosem vagyunk elégedettek. A részletek megszállottjaként törekszünk a tökéletesség véget nem érő törekvésére. Elkötelezzük magunkat a kézművesség és a technológiai innováció párosa mellett. Stílusra és funkcionalitásra törekszünk. (…)”
mondta TM Roh, a Samsung fejese nyitóbeszédében.

„A Samsung Galaxy összehajtható készülékei jóval túlmutatnak azon, hogy felhasználóinak új eszközstílust adjanak. A felhasználók millióinak életmódját változtatták meg. A Galaxy Z Flip az önkifejezés tökéletes eszköze: stílusos és merész dizájnjával. Több lehetőséget kínál a személyiségünk bemutatására. A Galaxy Z Fold szinte olyan, mint egy nagy teljesítményű számítógép a zsebben; elég nagy képernyővel a magával ragadó élményekhez, bárhol legyél; mint pl.: a többfeladatos munkavégzés… vagy a szórakozás. Egyszere.”
mondta TM Roh, a Samsung fejese nyitóbeszédében.

Az esemény sajtóanyaga a hivatalos Sajtóoldalon már olvasható, viszont aki szívesen visszanézné, afféle nosztalgia gyanánt, annak javaslom a ‘tovább mögött’ megbúvó videót – amíg elérhető, mert sajnos a gyártó sűrűn veszi le ezeket egy idő után.

→ Tovább olvasása

Felülmúlta elődjeit a Galaxy S23 termékcsalád

A Galaxy S23 termékcsalád szépen muzsikált az év első felében, amelyet a Snapdragon lapkáján köszönhet legfőképpen, hiszen adott régiókban, ahol az Exynos-szal dobták piacra az elődjeit, megélénkült az érdeklődés és a vásárlási szándék. A kalkulált fogyási mutatók szerint, mintegy 23%-kal teljesített jobban az első 6 hónapos életciklusában, mint a Galaxy S22-termékcsalád. Az már csak külön hab a tortán, hogy az elemzők szerint a növekedés megegyezik a nevében található számértékkel és a debütálás esztendejével.

Továbbra is a Galaxy S23 Ultra 5G a legkelendőbb. Közelíti a 9 milliós eladási darabszámát; egész pontosan – legalábbis a Korea Investment & Securities Co. szerint – valahol 8.89 millió körül zárhatta a vizsgált időintervallumát. Ez a közelítő információ alapvetően már adott volt, hiszen ha visszaemlékeztek az Omdia piackutató által közzétett féléves okostelefon szállítmányozási kalkulációkra, ott 9.6 millióval tűnt ki a flagship kategóriás Androidos modellek közül. Nyilván csak a gyártó rendelkezik fix mérési értékekkel, hiszen minden piackutatónak megvan a maga módszere, így a végeredmény mindig csak valóságot közelítő lesz.

*A Galaxy S23 termékcsalád közös marketing fotója.*
**Forrás:** Samsung

A dobogó második helyére az alapmodell, azaz a Galaxy S23 5G állhatott fel 6.43 milliós értékével. Az elemzők szerint, a méretének köszönheti a termelékenységét, hiszen némi kompromisszummal, de azért hozza azt az élményt, amelyet a high-end vonalon megkövetelnek a vásárlók. Sok meglepetést pedig azzal nem árulok el, hogy a Galaxy S23+ 5G csekély 3.31 milliós értékével lohol a testvérei után. Noha sokan megkérdőjelezik létezését, mégis csak hozzátesz az összhöz, amit nem szabad elfeledni.

Még az év elején publikáltunk egy gyártási tervezetet az idei évre szólóan, amit a Samsung feltételezhetően meg szeretne valósítani; vagy legalábbis közelíteni. Ha az ottani értékek valósak, akkor mintegy 32.63 milliónyi Galaxy S23-terméken akarnak 2023-ban túladni. Jelenleg 18.63 millión állnak, legalábbis az első fél éves ciklus alapján, azaz túl vannak a felén (cirka 57%), amikor még akkora költekezésben nincs a Föld lakossága, hiszen nemsokára beköszönt az ünnepi szezon (Black Friday, Karácsony, Hálaadás, stb.), ami a gyártók kedvenc időszaka.

A gyártó a Galaxy S21-termékcsaláddal az első félévében mintegy 14.35 milliónyi terméket értékesített, bár akarnak más források, amelyek szerint ez picivel kevesebb, mindössze 13.5 millió. Mindegy melyiket nézzük, mind a kettőhöz képest túl teljesítettek; sőt a Galaxy S20-széria 17 milliós értékét is maguk mögött hagyták. A Galaxy S10-sorozat magasságát egyetlen utód se tudta megugrani, ami kimagasló volt a 25.5 milliós becslése alapján.

A végére még egy fricska mutatót azért elhoznék, amolyan tőrforgatónak, hiszen az iPhone 14 készülékekből azonos időszak alatt cirka 84 millió talál új gazdájára – ami a Galaxy S23-akhoz képest jelentős teljesítménybéli különbség. Mondjuk az Apple-nél beleesik az említett ünnepi szezon az első félévébe, ami könnyebbé teszi a jobb teljesitést. A Samsung a nagyobb piaci szeletet a belépő- és a középkategóriával szokta hozni. A globális piacvezetői pozíciója egyelőre nincs veszélyben, de az tény, hogy a felsőágon van hova fejlődniük.

11 éves mélyponton az európai okostelefon piac

A Counterpoint Research csapata mindig jó irányból közelíti meg a piackutatást, ugyanis egy olyan régió olyan szegmensére sikerült a figyelmüket irányítaniuk, amelyben a magyar felhasználók is érintettek. Megvizsgálták: miként teljesített az év második negyedévében az európai okostelefonpiac. A kijött adatok röviden: kiábrándítóak! Mint arra a címsorban kitértem, 11 éves mélyponton van, azaz 2012 második negyedévéhez viszonyítva is (!) 6%-kal elmaradnak az szállítmányozási adatok. Ez azért durva, mert egy évtizede azért nem volt ennyire telített a piac.

Sok-sok érdekességre világítanak rá, de fontosnak érzem megjegyezni, hogy a vizsgált adatok minden esztendő második negyedévére vonatkoznak. Tehát azonos időszakot vették évről évre górcső alá, ami esetünkben áprilistól júniusig tart. Ha így nézzük, akkor 2016-ban tetőzött az okostelefonok piaca, amihez képest jelenleg 38%-os visszaesésről lehet beszámolni. Már tavaly is közelítettük a 2012-es mélyponton, azonban 2023-ban sikerült megúgraniuk – persze mindezt értsétek kellő iróniával fűszerezve.

*Az elmúlt évek második negyedévének európai adatai.*
**Forrás:** Counterpoint Research

Éves összehasonlításban Nyugat-Európa 14%-kal, míg Kelet-Európa (itt vagyunk mi!) 8%-kal esett vissza. Minden európai ország mutatója elmaradt a vártól, és a tavalyitól. Egyedül Oroszország mutatott fel 4%-os növekedést. Nyilván ehhez a teljesítményhez az is kellett, hogy az Ukrajna ellen indított inváziójuk által több neves okostelefon-gyártó kivonuljon az országukból tavaly, amihez képest könnyű pozitívba mutatkozni, ugyanis egy év alatt valamelyes az ellátás és a termék hiány megoldódott.

Az Oppo az egyik veszte a térségnek, ugyanis a szabadalmi vitákból és az egyes országoknál tapasztalható bizonytalanságból adódóan a leszállított termékeinek mértéke 51%-kal múlták alul a tavalyi eredményeiket. Számukra további fejfájást fog okozni a fennálló bizonytalanság, így vélhetően ez az év profit szempontjából nekik már elúszott.

A Realme tett hozzá az oroszok sikeréhez, ugyanis 55%-át tette ki az okostelefonok szállítmányozásának az említett országban, ami hozzásegítette, hogy a kontinensen 12%-os növekedést érjen úgy, hogy közben minden nevesebb brand hanyatlott.

*Az egyes okostelefon gyártók előző évi azonos időszakához történő viszonyítása.*
**Forrás**: Counterpoint Research

Nézzük szét a saját házunk táján, ugyanis a Samsungot érte a tavalyi értékekhez képest a legkisebb csökkenést – a visszaesettek sorában. Mindössze 8%-kal maradt el, ami az Apple 21%-ához vagy az Oppo 51%-ához képest elenyésző. Másrészről, hiába a hanyatlás, a piaci részesedése ettől függetlenül növekedett. 31%-ról 33%-ra, azaz a vizsgált térségben minden harmadik vásárló a dél-koreai brand mellett teszi le a voksát. A 30% feletti értékek mindig szépek, bár nem szabad elfeledkezni arról, hogy 40% felett is jártak már.

És hogy mit szűrt le a helyzetről a piackutató egyik munkatársa, azt mutatnám:

„A csökkenő szállítási volumenek ellenére a magasabb ársávok (értsd ez alatt a 600 dollár és afelettit) évről évre nagyobb piaci részesedést ragad ki. A középkategóriájú és a belépőszintű modellekhez képest hosszabb életciklusra hivatottak, ami tovább mérsékli a keresletet.”
mondta Harshit Rastogi, a cég egyik elemzője

A jövőkép se túlságosan bíztató a gyártóknak:

„Nem valószínű, hogy a piac teljes mértékben fellendül. (…) Az idei okostelefon-szállítások alacsonyabbak lesznek, mint a tavalyi 2022-es éviek. Részben a gazdasági viszonyok, részben pedig a fogyasztói vásárlási szokásoknak a megváltozásai okolhatók. (…) Az alacsony szállítási mennyiség ellenére azonban, az Apple az iPhone-okkal, míg a Samsung az új összehajtható készülékeivel a következő negyedévekben értékesítési volumen növekedést idézhet elő”
tette hozzá Jan Stryjak, a piackutatócég társigazgatója.