A Counterpoint Research csapata mindig jó irányból közelíti meg a piackutatást, ugyanis egy olyan régió olyan szegmensére sikerült a figyelmüket irányítaniuk, amelyben a magyar felhasználók is érintettek. Megvizsgálták: miként teljesített az év második negyedévében az európai okostelefonpiac. A kijött adatok röviden: kiábrándítóak! Mint arra a címsorban kitértem, 11 éves mélyponton van, azaz 2012 második negyedévéhez viszonyítva is (!) 6%-kal elmaradnak az szállítmányozási adatok. Ez azért durva, mert egy évtizede azért nem volt ennyire telített a piac.

Sok-sok érdekességre világítanak rá, de fontosnak érzem megjegyezni, hogy a vizsgált adatok minden esztendő második negyedévére vonatkoznak. Tehát azonos időszakot vették évről évre górcső alá, ami esetünkben áprilistól júniusig tart. Ha így nézzük, akkor 2016-ban tetőzött az okostelefonok piaca, amihez képest jelenleg 38%-os visszaesésről lehet beszámolni. Már tavaly is közelítettük a 2012-es mélyponton, azonban 2023-ban sikerült megúgraniuk – persze mindezt értsétek kellő iróniával fűszerezve.

Éves összehasonlításban Nyugat-Európa 14%-kal, míg Kelet-Európa (itt vagyunk mi!) 8%-kal esett vissza. Minden európai ország mutatója elmaradt a vártól, és a tavalyitól. Egyedül Oroszország mutatott fel 4%-os növekedést. Nyilván ehhez a teljesítményhez az is kellett, hogy az Ukrajna ellen indított inváziójuk által több neves okostelefon-gyártó kivonuljon az országukból tavaly, amihez képest könnyű pozitívba mutatkozni, ugyanis egy év alatt valamelyes az ellátás és a termék hiány megoldódott.

Az Oppo az egyik veszte a térségnek, ugyanis a szabadalmi vitákból és az egyes országoknál tapasztalható bizonytalanságból adódóan a leszállított termékeinek mértéke 51%-kal múlták alul a tavalyi eredményeiket. Számukra további fejfájást fog okozni a fennálló bizonytalanság, így vélhetően ez az év profit szempontjából nekik már elúszott.

A Realme tett hozzá az oroszok sikeréhez, ugyanis 55%-át tette ki az okostelefonok szállítmányozásának az említett országban, ami hozzásegítette, hogy a kontinensen 12%-os növekedést érjen úgy, hogy közben minden nevesebb brand hanyatlott.

Nézzük szét a saját házunk táján, ugyanis a Samsungot érte a tavalyi értékekhez képest a legkisebb csökkenést – a visszaesettek sorában. Mindössze 8%-kal maradt el, ami az Apple 21%-ához vagy az Oppo 51%-ához képest elenyésző. Másrészről, hiába a hanyatlás, a piaci részesedése ettől függetlenül növekedett. 31%-ról 33%-ra, azaz a vizsgált térségben minden harmadik vásárló a dél-koreai brand mellett teszi le a voksát. A 30% feletti értékek mindig szépek, bár nem szabad elfeledkezni arról, hogy 40% felett is jártak már.

És hogy mit szűrt le a helyzetről a piackutató egyik munkatársa, azt mutatnám:

„A csökkenő szállítási volumenek ellenére a magasabb ársávok (értsd ez alatt a 600 dollár és afelettit) évről évre nagyobb piaci részesedést ragad ki. A középkategóriájú és a belépőszintű modellekhez képest hosszabb életciklusra hivatottak, ami tovább mérsékli a keresletet.”

mondta Harshit Rastogi, a cég egyik elemzője

A jövőkép se túlságosan bíztató a gyártóknak:

„Nem valószínű, hogy a piac teljes mértékben fellendül. (…) Az idei okostelefon-szállítások alacsonyabbak lesznek, mint a tavalyi 2022-es éviek. Részben a gazdasági viszonyok, részben pedig a fogyasztói vásárlási szokásoknak a megváltozásai okolhatók. (…) Az alacsony szállítási mennyiség ellenére azonban, az Apple az iPhone-okkal, míg a Samsung az új összehajtható készülékeivel a következő negyedévekben értékesítési volumen növekedést idézhet elő”

tette hozzá Jan Stryjak, a piackutatócég társigazgatója.

Utoljára 2021 utolsó negyedévében zárt pozitívban az okostelefonok üzletága. Azóta folyamatos a csökkenés. Hol nagyobb, hol kisebb mértékű, de sehogy sem akar stagnálni, legalábbis a legfrissebb jelentések szerint. Befutott a 2023-as év második negyedévének összesítése, amely másolta az előző hónapok teljesítményét, azaz cirka 10%-os visszaesésről lehet hírt adni. A Canalys kimutatása szerint, 11%-os, amelyet a 2022-es évi azonos időszakkal vetett össze. Rangsor tekintetében azonban nincs elmozdulás, ugyanis a TOP5-ben ugyanazok a brandek foglalnak helyet, amelyekre számítani lehetett.

„Az okostelefonok portfóliói elkezdtek letisztulni. A gyártók a régi modellek kivezetésével helyet és teret adnak az újak bevezetésének. A piackutatócég szerint, jelenleg az egyes csatornákon lévő csatornaösztönzőkre, valamint a célzott marketingkampányokra fókuszálnak. Pl.: ilyen tekintetben az Oppo, a Vivo, a Transsion és a Xiaomi sikeresen növelte piaci részesedését a 200 dollár alatt ársávban.”

tette hozzá Le Xuan Chiew, a Canalys egyik elemzője.

Míg az első negyedévben az Apple brillírozott, amit legfőképpen annak köszönhet, hogy a vásárlói az ünnepi időszakot követően kötelezték el magukat a brand mellett; addig mostanra a csökkenés őket sem kímélte. A Samsung továbbra is piacvezető globális viszonylatban. Jelenleg 21%-os szeletet ragad ki az összből, majdnem ugyanannyit, mind az év első három hónapjában, illetve a 2022-es azonos időszakban.

A Xiaominak sikerült egy kicsit magához térnie, azonban az egyik legfőbb riválistól, az Apple-től még mindig távol van. Az Oppo és a Vivo közötti harcot előbbi nyerte, de cseppet sincs rózsás helyzetben, ugyanis Európában nem úgy zajlanak az eladásai, ahogy azt várnák. Valamiért megingott a vásárlók bizalma, inkább a TOP3-ból választanak.

„A jelek szerint, a gyártók a piac fellendülésére készülnek. Mindent meg is tesznek annak érdekében, hogy a kulcsfontosságú alkatrészeknek fedezésére törekedjenek, ezáltal megelőzzenek egy esetleges áremelkedést, amely annak hiányából generálódna.”

A nagy kérdés, hogy az év második felében megtörhet-e a visszaesés, és legalább hozni tudják-e azt az állapotot, amelyet a tavalyi azonos időintervallumban. Zsinórban a hatodik negyedév volt az előző, amely közel 10%-os globális visszaesést produkált. Talán az valamelyest vigasz, hogy a 2022 utolsó három hónap mélységétől elmaradtak, de cseppet sem áll úgy a zászló, hogy a gyártók a már egy ideje behűtött pezsgőket elvegyék bontásra.

A Counterpoint Research csapata elkészítette az év első negyedévéhez kapcsolódó infografikát azoknak az érdeklődőinek, akikről lemaradtak volna a részletes elemzésükről. A piackutatócég dióhéjban összefoglalta azokat a fontos tényeket, amelyeket mindenképpen érdemes szem előtt tartani a második negyedéves összesítések előtt, hiszen már a szükséges adatok feldolgozása lassan a végéhez közeledik. A teljesség kedvéért a Galaxy Világa stábja úgy gondolta, hogy vegyük át azokat a pontokat, amelyeket „ők” is fontosnak találtak.

Kezdjük mindent ott, hogy a Samsung megtartotta piacvezető pozícióját globális viszonylatban, ami 22%-os házrész arányt hozna magával. Nem sokkal marad el az Apple, amely a Galaxy S23 termékcsalád bevezetését fogta vissza az ősszel bemutatott iPhone-ok értékesítésével. Az amerikai brand 21%-ot szakított ki a tortából, amivel a dobogó második fokára állhatott fel.

Az Apple szép teljesítményt tett le az asztalra, ami vitathatatlan, hiszen a TOP5 márka közül ők voltak az egyetlenek, amelyik a legkevesebb csökkentést produkálta az előző év azonos időszakához viszonyítva. Ha teljességében vesszük górcső alá az okostelefonok piacát, akkor Európában volt a legnagyobb visszaesés, számszerűsítve 41%-nyi, amit elsősorban az Oroszországból való kivonulással, valamint a Közép- és Kelet-Európa hajtó erejének elvesztésének tudható be.

Ha regionálisan vizsgáljuk meg a piac alakulását, akkor Európában, Latin-Amerikában (Közép- és Dél-Amerikában), valamint Afrikában és a Közel-Keleten a Samsung hozta a piacvezető helyét; míg Észak-Amerikában és Ázsiában messze elmarad a globális értékétől. Előbbinél az Apple 42%-os piaci részesedést tudhat magáénak; utóbbinál pedig 18%-ost – ám ami a közös, hogy mind a két övezetben a dobogó legfelsőfokára állhat fel teljesítményével. Ázsiában egyébként a TOP5-be éppen hogy felfért a dél-koreai tech-óriás, a Xiaomival hoz azonos eladási mutatókat.

A piackutatók a második negyedévtől se várnak határozottabb fellendülést. Szinte biztosra vehető, hogy a tavalyi azonos időszak értékei alatt hoz az okostelefonok-piaca, ami az év második felében kezdhet kilábolni a mélységből – már ha a számításaik igazolódnak.

A részletes infografika a második oldalon tekinthető meg.