Fura előző negyedévet zárt az okostelefonok piaca, ugyanis 2020 második negyedéve óta nem volt ilyen alacsonyan a keresleti görbe. Most szó sincs koronavírusról, illetve az ellátási lánc hiánya se annyira égető probléma; helyette felcsapta fejét az alkatrészrendelések csökkenésének jelensége, melyet a túlkínálat okoz legfőképpen. A Canalys piackutatók szerint, ez időszakban 287,4 millió termék került leszállításra, ami a tavalyi azonos periódusban 315,6 millióra tehető. A globális visszaesés nagyjából 9%-kal múlta magát alul.

„A beszállítók aggódni kezdtek a túlkínálat miatt. A jelenség a kulcsfontosságú alkatrészek árának csökkenését eredményezte, ami egyben a szállítási költséget is mérsékelte. A többletmegtakarításokat a gyártók az év második felében új termék bevezetésekre, azok versenyképességének javítására fordíthatják. Ugyanakkor ez még nehezebbé teheti a régi modellektől való megszabadulást. Nemmellesleg, a túlkínálati helyzet a szállítókat sújtja, hiszen egyfajta tervezési képességet követel meg – egyszerűbb a helyzetük akkor, amikor hiány van.”

jellemezte az időszakot Runar Bjørhovde, a Canalys kutatási elemzője

A helyzethez a „nagyok” jól alkalmazkodtak. Köztük a Samsung, amely 2021 Q2-höz viszonyítva 6%-os emelkedést tudhat magáénak. Számokban kifejezve az akkori 58 milliós leszállítását 61.8 millióra tornászta fel, amellyel stabilan megtartotta piacvezető pozícióját. Nem csak azt, hanem növelni tudta a részesedését is, hiszen anno 18%-kal zárta a periódust 2021-ben, ehhez képest most 21%-kal, azaz leszögezhető, hogy minden ötödik okostelefon a dél-koreaiak egyik modellje, ami értékesítésre került.

Azért náluk se fenékig tejfel minden, hiszen 16%-kal esett vissza a kiszállítás mértéke az előző negyedévhez képest. Ennek egyik oka, hogy bizony őket sújtotta az ellátási gond, különösen a középkategóriás modellek esetében. Mindez, legfőképpen az alacsonyabb árzónában lévő Galaxy A-szériákat érintette. A dél-koreai vállalat stratégiái között kapott az is helyet, miszerint a prémium szegmenest, azaz a Galaxy S és Z szériát a fejlettebb országok/régiók piacán hangsúlyozta – bár az Apple iránt komoly kereslet alakult ki Észak-Amerikában, Kínában és Európában is, melynek eredményeképpen a másik növekvő brand lett.

Zhu elemzése szerint az okostelefonok teljes ellátási láncát növekvő feszültség határozhatja meg a folytatásban, ugyanis a kereslet gyengülése elnyúlhat. A helyzetet tovább rontja: a geopolitikai problémák, a fogyasztói bizalom visszaesése és a magas infláció.

A negyedév legnagyobb visszaesését a Xiaomi tudhatja magáénak, hiszen tavalyhoz képest 25%-kal maradtak el a mutatói, ezáltal visszaadta az Applenek a dobogó második helyét, amit anno elvett. Az Oppo és a Vivo fejfej mellett, bár náluk is 20%-os csökkenés csekkolható.

Van az a mondás, hogy nem járhat mindig mindenki jól. Az európai fronton visszaesett az okostelefonok szállítása, ami részben annak tulajdonítható, hogy a kontinens küzd a romló makroklímával és a geopolitikai bizonytalansággal. Nem szabad elfeledkezni az Ukrajnában zajló háborúról, valamint arról a sok szankcióról, amelyet az oroszok ellen hoztak a különböző gyártók szuverenitás jogcímén. Tulajdonképpen ezek összessége vezetett odáig, hogy a 2022 második negyedévében sikerült alul múlni az elsőt.

2022 áprilisától júniusáig 40.3 millió okostelefon került leszállításra Európában, ami az egy évvel korábbi értékhez képest, ami 45 millió volt, mint egy 11%-os visszaesés. Ha maradunk ennél a viszonyításnál, akkor alapvetően azt tapasztalhatjuk, hogy a Samsung 9%-kal erősödött, hiszen 12 millióról 13 millióra növelte a mutatóját; ellenben, ha 2022 Q1-hez mérünk, akkor 16.7 millióról romlott le.

Szokták mondani, az éremnek két fele van. Alapvetően a Samsungnak sikerült megtartania a piaci részesedés területén a No.1 pozícióját, tehát Európa első számú beszállítója. Az 1 évvel korábbi 27%-os szeletet feltornászták 32%-kra, azaz, majdnem minden eladott okostelefon tőlük került értékesítésre. A verseny legnagyobb vesztese a Xiaomi, ami 39%-kal múlta alul magát.

Sok vizet egyelőre nem zavar, de azért érdemes szem előtt tartani a RealMe jelenlétét, ami az Oppo, a Vivo és a többi gyártó mellett egyedüliként hozott pozitív kimozdulást.

„A helyzet Európában sajnos továbbra is kilátástalan. Európa számos országa egyre közelebb kerül a recesszióhoz. Oroszországon és Ukrajnán kívül számos országban nőnek a belpolitikai feszültségek, például: Franciaországban, Németországban és az Egyesült Királyságban. Továbbra is reménykedünk azonban, hogy elértük a mélypontot, és a pálya hamarosan felfelé fordul, de a felépülés valószínűleg hosszú és lassú lesz.”

mondta Jan Stryjak, a Counterpoint Research társigazgatója a jövőt elemezgetve.

A Counterpoint Research egy érdekes kimutatást tett közzé, amelynek mondanivalóját több oldalról meg lehet közelíteni. Kezdjük ott, hogy a Samsung dél-koreai gyártó, tehát presztízse, hogy ne csak globálisan, hanem lokálisan (ahol egyetlen versenytársa van, az Apple) is nagyon jó eladási adatokat generálják – pláne a felsőkategóriában. Ez alapvetően menni szokott, hiszen nagyon jó ajánlatokkal, promóciókkal teszik elérhetővé az ottani érdeklődőknek a termékeiket, arról nem beszélve, hogy az exkluzivitás se áll messze tőlük.

Nagyon jó iránymutató, vagy inkább sikermutató érték az, hogy egy adott készülékük, mennyi hónap leforgása alatt érte el az 1 milliomodik eladását a cirka 51 millió lakost számláló országban. A csúcstartó a Galaxy S10 5G, ami a Galaxy S9 után a külsejével és a tudásával akkorát robbantott, hogy mindössze 2 hónap alatt teljesítette a „presztízs célt”.

A Galaxy S10 5G sikerénél mindenképp említésre méltó az árcímke, hiszen 1.300 dolláron nyitott anno 2019 tavaszán, mellyel kiemelkedik a rangsorból – mégis csak rekord gyorsasággal hozta a kívánt mennyiség értékesítését az átlagosnál magasabb ársáv ellenére.

Ha szemre vételezitek a Galaxy Note10 szériát, akkor megfigyelhet egyfajta lassulás. Míg az alapmodell 4 hónap, a plusz verzió pedig 5 hónap alatt teljesítette. Ez azért meglepő tény, mivel előbbi olcsóbban került forgalomba. Ha 1 évet ugrunk az időben, akkor valamelyest torzadatok mutatkoznak, hiszen belerondít az összképbe a COVID-19 világjárvány. (Értsd: az emberek a bizonytalanság miatt inkább elhalasztották a vásárlásaikat.) A Galaxy Note20 termékcsaládnál jelentősen kitolódott az időintervallum. Mindkettőnél cirka háromnegyedév alatt hozta az 1 milliós értékesítést.

A Galaxy S21 5G ezzel szemben a Galaxy Note20 Ultra 5G-hez képest felezni az időintervallumot. Gondolhatnánk, hogy ennek az überelése már úgy sem jöhet össze 2021-ben, azonban a Galaxy Z Flip3 5G felülírta a papírformát – de olvashattátok a különálló elemzésünket a tényről.

Száz szónak is egy a vége alapon megjegyezhető, hogy a Samsung jó döntést hozott a Galaxy Note-termékek kiiktatásával, ugyanis a Galaxy Z-széria hozza azt az elvárt eladási mutatót, amire kevesen tették volna fel a vagyonukat. Nem véletlen, hogy 2021-ből az augusztusi Unpacked események már a Foldable-ökről szól. Szerintetek, a Galaxy S22 Ultra 5G hány hónap alatt teljesíti odahaza az 1 milliós eladási számot?