A piackutató cégek nem csak a meglévő adatok elemzésével foglalkoznak, hanem különféle jóslatokba bocsátkoznak, hogy a jelenben megpróbalkozzanak afféle jövőbéli trendre rávilágítani. A Counterpoint Research csapatának egy nyári szösszenetét hoznám el, ami a foldable termékcsaládhoz kapcsolódik, azaz az összehajtható készülékekéhez, ahol a Galaxy Z-érát értjük a Samsung berkein belül. Akit részletesen, teljes egésszében érdekelne a tanulmányuk, az az alábbi linkre kattintva olvashatja el, persze nem ingyen, viszont a lényegét a Galaxy Világa stábja feldolgozza.

Az ominózus cég álláspontja szerint, 2027-re meghaladhatja az összehajtható termékek szállítmányozása a mintegy 100 milliót; amit a 600 dollár, valamint az afelett lévő ársávban értsetek. Most perpillanat a globális piacról, valamint a legyártott ám esetlegesen még értékesítés előtt álló kütyükre gondolnak; avagy, komoly fellendülés elé néz az érintett termékcsoport. Jövő képüket egy látványos grafikonon prezentálják:

Mélyre menő elemzésbe nem szeretnék folyni, viszont az által, hogy évről évre egyre olcsóbbakká válnak az érintett modellek, valamint egyre több márka kapcsolódik be a fejlesztésekbe és az értékesítésbe; adnia kell magát, hogy az igény növekedni fog. Az szerintünk is elképzelhetetlen, hogy kiszorítaná a hagyományos érintőképernyős termékeket, mint anno az történt a nyomógombosoknál; ellenben szépen meg lehetnek egymás mellett.

A Counterpoint Research szerint, a Samsung és az Apple ragadná ki a legnagyobb piaci részesedést; majd pedig a dobogó legalsó fokára az Oppot tennék. A dél-koreai brand legnagyobb riválisa Jene Park piaci elemző elmondása alapján 2025-ben csatlakozhat be a játszmába, ahol még óvatos értékek születnének, de 2026-ra simán felölelné azt az egységes tortaszeletet, ahol mindenki más foglal helyet. Innentől érzik az igazi, erős növekedést, amit nettó 30%-ban mérnek évről évre. Csakhogy legyen viszonyítási alapotok, 2023-ra az előzőhöz képest mindössze 8%-ot mondanak.

“A Samsung és a kínai okostelefon gyártók nagyon aktívak voltak; különösen a hazai piacon, így tavaly Kína a világ legnagyobb piacává vált. Ha összehajtható készülekben gondolkodnál gyártás kapcsán, oda kell elvinned…”

tette hozzá Tom Kang kutatási vezető.

Kutatásuk során megkérdezték az átlagembert az Egyesült Államokban, Kínában és Dél-Koreában, hogy hajlandóak lennének-e összehajtható készüléket vásárolni következő okostelefon vásárlásuk során, amelyre eléggé meggyőző eredmények születtek! Először is a válaszadók 55%-a döntene biztosan mellette, míg 28% utasítaná el a gondolatát is annak, hogy belevágjon egy foldable használatába. Aki már használója, azok négyötöde nem “fokozná” vissza magát.

Ha még itt leszünk 2028-ban, akkor elővesszük az alábbi jóslatot. Kíváncsi leszek, mi valósult meg belőle. Abban egyetérték Velük, hogy az Apple hozhatja meg az igazi versenyhelyzetét a Samsungnak, viszont ők nem a kapkodósabb fajták.

Ti miként látjátok?!

Az okostelefonok szegmensének legújabb innovációja kétségtelenül az összehajtható modellek megjelenése; mind hardveres, mind szoftveres tekintetben. A Counterpoint Research csapatának felmérése szerint, 2022-ben az USA-ban, mint egy 4.7 millió felhasználóbázissal rendelkezett a termékcsalád. Látván, hogy egyre többen adják fejüket az tech-újdonságra, az Egyesült Államokban egy felmérést indítottak, hogy megvizsgálják a lehetséges jövő képét.

A kutatás egyik legérdekesebb megállapítása, hogy a megkérdezettek 28%-a nagy valószínűséggel a következő okostelefon váltásánál már a foldable termékek közül választ. Ez abból a szempontból egy korrekt eredmény, hogy az érdeklődők nyitnak a technikai újdonság felé; amitől egykoron, 3-4 évvel ezelőtt ódzkodtak sérülékenységéből (és árpontjából) fakadóan. A válaszadók 46%-a tenné le a voksát a Samsung által készített termékek iránt; míg a második helyen az az Apple mutatkozik 39%-kal, amelynek egyelőre ilyen modellje maximum teória szinten létezik. A dobogó alsó fokát a Motorola húzta be 6%-kal, amit a Razr-termékcsaládnak köszönhet.

„(…) Arra egyelőre nem számítunk, hogy az összehajtható termékek egyhamar domináns szerepet töltsenek be az USA-ban. (…) A korábbi években már láttunk kísérleteket más gyártóktól (pl.: az LG Wing és az LG G8X Dual Screen személyében), de a Samsung összehajtható készülékei voltak messze a legsikeresebbek.”

mondta Hanish Bhatia, az észak-amerikai kutatósági igazgatóhelyettes

A kutatás arra szintén ráreflektált, hogy a Samsung felhasználók ragaszkodó típusúak, ugyanis a megkérdezettek: 92%-a ugyanazt a márkát tervezi megvásárolni, amikor egy foldable termékre tenné le a voksát. Míg azt gondolnánk, hogy a könyv (book) stílusú formavilág a kedveltebb, és a tesztetősebb; addig az USA-ban ellenkezőleg, inkább a kagyló (flip) forma iránt érdeklődnek a leendő vásárlók. Míg a férfi válaszadók több mint fele, addig a nők kicsivel alacsonyabb, mint 47%-a választaná a kisebb, kompaktabb flipes kialakítást – ami egy magyarországi szemmel nézve eléggé ledöbbentő eredmény.

A felmérés talán legérdekesebb pontja ott mutatkozik, amikor a könyv típusú hajtogatható modellek iránti vágyra kérdeznek rá; hiszen a megkérdezett nők körében 40%, míg a férfiaknál 30% választaná. Az persze adja valahol magát, hogy a magasabb jövedelemmel rendelkezők nagyobb valószínűséggel döntenek egy foldable, mint a hagyományos érát képviselő modell mellett. Míg mondjuk a 10.000 dollár feletti (3.3 millió forint!) havi bevétellel rendelkezők 41%-a adhatja fejét ilyen stílusú okostelefon-vásárlására.

„A Samsung továbbra is az első számú lehetséges opció az USA-ban, ha valaki összecsukható termékre vágyik. A fogyasztók körében azonban nagy az izgalom az összehajtható iPhone iránt, ami a felmérésből is kiderül. (…) Az amerikai okostelefont váltók adatai azt mutatják, hogy a Galaxy összecsukható felhasználók nagy része eredetileg Galaxy Note-felhasználó volt, de a termékcsalád nem pótolta teljesen a Note sorozat iránti keresletet, mivel többségük a Galaxy S-sorozat felé fordult.”

mondta Jeff Fieldhach, az észak-amerikai kutatási igazgató.

Az USA-ban az összehajtható okostelefonok magasabb árai lényegében távol tartják a fiatal érdeklődőket. Inkább a magasabb jövedelemmel rendelkező, középkorú vásárlók választják elsődlegesen. Egy megfizethetőbb árpontú termék könnyedén bővíthetne a célközönséget. Nemmellesleg az, amikor egy különleges színvilággal kísérleteznek a gyártók, a kutatások szerint felkelti a női felhasználók figyelmét; különösen a flip formafaktort illetően.

Mondanom se kelljen, de továbbra is az összehajtható könyv és kagyló formavilág a legfelkapottabb – pedig már azért vannak kísérletek prototípus szinten háromszoros kijelzőre, illetve szétcsúsztathatóra. A vásárlók többségét a nagyobb kijelző és a kompakt méret mellett az is megfogja, hogy jobb minőségű szelfi fotókat és videókat készíthetnek; valamint előnyösnek találják a multi-taskingot.

A Counterpoint Research jövendölése szerint, 2023-ban az összehajtható okostelefonok piaca elérheti a 22,7 milliós felhasználói bázist világviszonylatban.

Egyre több jelentésben foglalkoznak külön a foldable termékcsoporttal, ami talán azért se annyira meglepő, mert sokak szerint a jövő következő nagydurranása lehet. A Samsung a Galaxy Fold-dal prezentálta vízióját a közönségének, azóta pedig már kiadott több terméket, amelyekkel a szegmens piacvezetői pozícióját stabilan tartja. A 2022-es esztendőben sikerült felülmúlnia magát az összehajtható készülékeknek, ami talán azért sem meglepő, mert egyre több versenytárs szállt be, és szolgáltatott olykor globális, olykor regionális jelleggel alternatívát. Jelenleg, amit biztosan leszögezhetünk, hogy nem fog olyan gyorsan teret hódítani a foldable piac, mint anno az érintőképernyős a hagyományoshoz viszonyítva.

A Canalys elemzéséből kiderül, hogy 2022-ben 14.2 millió darab termék került leszállításra, ami cseppet sem tekinthető rossznak, hiszen az előző évi 10 millió körüli összhöz képest megtörtént a növekedés egy olyan időszakban, amikor az ellátási és az alapanyag hiánnyal is számolniuk kellett a gyártóknak; valamint a költségek elszállásával.

Mint az a fentebb prezentált grafikonról leolvasható, a nyitány óta folyamatos a növekedés. Lassulás egyelőre nem várható, de azzal minden elemző egyetért, hogy sokkal nagyobb teret hódítani ez a termékszegmens, ha árban kedvezőbb lenne. Ez idővel persze formálódni fog, ahogy az az érintőképernyős modellek elterjedésénél is mutatkozott. Az Canalys előzetes becslése szerint, 2024-re érhetjük el azt, hogy a 2019-ben debütált 2.000 dolláros foladable árcímként lefelezzék.

„Mivel a fogyasztók folyamatosan jobb élményt keresnek mindennapi mobileszközeiken, a lécet most még magasabbra tett a nagy képernyőkön nyújtott szórakoztatás és felhasználás. Ahogy a világ tovább nyílik, új lehetőségeket kínál az okostelefon-kereskedők számára, hogy olyan termékeket kínáljanak, mint pl.: az összecsukható okostelefonok, amelyek kielégítik a fogyasztók igényeit és vágyait.”

mondta Runar Bjørhovde, a Canalys kutatási elemzője

Természetesen, a Samsungnak egyelőre nincs versenytársa. A 14.2 millió leszállított darabból kicsivel kevesebb, mint 12 millió darabot ők értékesítettek, amivel eléggé nagy szeletet ragadnak ki a termékcsoport szegmenséből. A második helyen a Huawei érvényesül; míg igen jelentős lemaradással követő az Oppo, a Vivo, a Honor és a Xiaomi a két nagyot. Elmaradásukat részben az is hátráltatja, hogy nincsenek globálisan jelen.

„A nagy okostelefon-gyártók realizációja már zajlik az összecsukható kategóriában, amely csúcskategóriás stratégiáik és vállalati márkaépítésük létfontosságú részévé válik. Várakozásaink szerint, ebben az évben sok új eszköz érkezhet, melyből a felhasználók profitálhatnak, hiszen csökkenhet a termékek vastagsága, a súlya vagy éppen az árcímkéje, ami egyre közelebb hozhatja a tömegpiaci bevezetésüket.”

mondta Amber Liu, a Canalys kutatási elemzője.

Hiába azonban a folyamatos növekedés, a 2023-ra becsült 30 milliós darabszám a piac töredékét, nagyjából 1%-ot teszi ki – amivel az elemzők számolnak. A legtöbb kutató még nem látja, hova futhat ki a foldable termékcsoport, hiszen sokakban ott a kérdőjel azáltal, hogy nem annyira a tiszta a jövőképe: merre futhat ki, mik azok a kulcsfontosságú előnyei, amivel sikerül leváltani a szimpla okostelefonokat.

A Samsung gyártási tervei persze már adottak, amelyet ha tényleg tartani fognak, akkor az új generációs Galaxy Z-kből legalább 10 milliót szeretnének értékesíteni; az előzőekből pedig további ~5 milliót, azaz célul tűzték ki a hozzávetőleges 15 milliós álomhatárt. Ez azért fontos szám, mert a maradékot a piackutatók a versenytársaktól várnák el, amit kétlünk, hogy hozni tudnának, látvány, hogy mekkora a különbség a dél-koreai brandhez mérten.

A Display Supply Chain Consultant legfrissebb kutatása alapján, a hajlítható okostelefonok piaca rosszul teljesített 2022 utolsó negyedévében. A jelentés szerint a foldable és rollable kategóriában nyilvántartott termékek a fentebb említett időszakban először múlták alul magukat az előző évhez képest, amire eddig nem volt előzőleg példa. Számszerűen az összehajtható okostelefon a tavalyi vizsgált időintervallumban 48%-os visszaesést produkáltak a 2022 harmadik negyedévéhez viszonyítva; illetve 26%-kal maradtak el a 2021/Q4-hez képest.

A jelentés kitér arra is, miszerint 2022 októberétől december végéig mintegy 3.1 millió foldable termék került leszállítása. Noha a 2022/Q4-ben a kiszállítások visszaestek, mégis növekedést mutat az éves teljesítés, ugyanis 62%-kal, 12.9 millió darabra nőtt, ami többek között annak köszönhető, hogy a vásárlók egyre nyitottabbak a termékcsoportra.

A kutatás azzal magyarázza Samsung a legutóbbi negyedévről negyedévre történő csökkenését, hogy a Galaxy Z Fold4 és Galaxy Z Flip4 készülékek reflektorfényét az ünnepi időszakban ellopta az Apple. Ugye ősszel debütált az iPhone 14-sorozat, ami nem csak világszerte, de még Dél-Koreában is piaci részesedést „lopott” a hazai brandtől.

A legnépszerűbb összehajtható készüléke a 2022-es utolsó negyedévnek a Galaxy Z Flip4 5G lett, amely 47%-ot ragadott ki a termékcsoport tortájából. Ez azért nem meglepő tény, mert a harmadik negyedévben az elődjének, a Galaxy Z Flip3 5G-nek sikerült hasonlót az asztalra letennie.

A fenti diagram jól prezentálja, hogy a Samsungnak továbbra sincs oka a félelemre, mert uralja a foldable termékek piacát. Az utolsó negyedévben olyan 82% körüli értéket ragadott ki, míg a második helyen a Xiaomi, harmadikon pedig az Oppo zárt. Egyelőre még nem beszélhetünk méltó versenytársakról, hiszen míg a dél-koreai brand világviszonylatban jelen van, addig utóbbiak csak szűkebb régiókban. Az igazi robbanásszerű elmozdulást az Apple hozatja, ha kiadásra kerül részükről az első komolyabb termék – de erre még éveket kell várni a jelenlegi felállásból fakadóan.