Mozgalmas éven van túl a dél-koreai óriás, ugyanis tavaly teljesen kivonult Kínából az okostelefon gyártásával. Az ok mindössze annyi, hogy rengeteg technológiai titkot loptak el tőlük, amit az idő múlásával már nem néztek jó szemmel, ezért helyette legfőképpen Indiába mozgatták át a gyártósoraikat. A folyamatból persze a felhasználó nem sokat érzett meg, mert cseppet se beszélhetünk készlethiányról, vagy más gyártási problémáról, ami megnyugtató. Másrészről, a Samsungnak az indai piac még mindig az egyik legnagyobb mumusa, ugyanis hiába szeretne dominálni, nem tud, mert ott erősebb a konkurencia – és ha azt hozom fel példaként, hogy az Apple nem sok vizet zavar a térségben, akkor érheti az embert a tény hidegzuhanyként.

Nem tudom emlékeztek-e a 2019/Q3-as elemző bejegyzésre, amiben megvitattuk, miként teljesített a Samsung Indiában. Ígértem, hogy a 2019/Q4-es információkkal is érkezem, azonban helyette egy egész éves kimutatásra hívnám fel a figyelmet. Mielőtt belevágnék, egy fix tényt megjegyeznék, ami nem más, mint, hogy a Xiaomi megőrizte előző éves piaci részét, továbbra is a legkedveltebb telefonmárkája annak az országnak, ahol cirka 1.3 milliárd ember él.

Most kivételesen két forráshoz nyúlnék, melynek végeredménye tulajdonképpen egy és ugyanaz, azonban, ha a konkrét számokra kellene hagyatkoznom, akkor meglennék lőve, mert vannak eltérések: melyik márka, mekkora szeletet ragad ki abból a bizonyos tortából!

DE! …amit leszögezhetünk, hogy 2019-ben a Samsung megőrizte a második helyét a régióban. Cirka 21-22%-k körüli market share értéket takarna mindez, azaz 5-6%-kal továbbra is elmarad a Xiaomi-tól. Kettőjük között a különbség növekedett 2018-hoz képest. Ennek oka, hogy a Vivo szép fejlődésen megy át. Míg két évvel ezelőtt 10%-on állt, addig egy esztendő leforgása alatt sikerült a lemaradását ledolgoznia. 2019-ben az összesítés szerint ~17% körül hozott, ami önmagában azt mondatja az emberrel, hogy WÁÓ!

Igen ám, azonban ott a RealMe, amit nem szabad az indiaiaknál figyelmen kívül hagyni, mert szintén megerősödött. Vélhetően a felhasználóbázisát a Samsungtól és az „Többiektől” (köztük az Apple-től, a Huaweitől és a többiektől) nyerte el, ugyanis 2-3%-ról hozta magát az Oppo szintjére, ami 10-11% körül teljesített. 2020 kétségtelenül fontos év lesz a dél-koreai vállalatnak Indiában, ugyanis hiába van jelen dedikált módon az M-széria, nem tud érvényesülni olyan mértékben, mint azt szeretnék. Kíváncsi leszek, hogy nemrégi bemutatott Galaxy M31 mennyire lesz versenyképes a konkurenciáival?!

A 2020/Q1-es adatokkal mindenképpen érkezni fogunk, zárásképpen mutatnám egy másik forrás végeredményét, ahonnan az is leolvasható, hogy hány millió készülék talált gazdára, illetve ez milyen mértékű növekedés/csökkenés 2018-hoz viszonyítva.

Sokat hallani azt, hogy azért ilyen erősek hardverileg a mostani okostelefonok, hogy a masszívak játékokat is bírják. Igaz, sokan tartják úgy, hogy ők bizony nem játszanak rajta, mégis települnek rá olyan applikációk és játékszoftverek, amik a kikapcsolódásnak tesznek eleget. Abba pedig már végképp nem akarok belefolyni, hogy a feszültséglevezetése mellett azért akadnak jótékony tulajdonságai is egyiknek-másiknak, hiszen a stratégiaiak fejlesztik a gondolkodó – és a problémamegoldó készségünket. De ez most ilyenbe ne folyunk bele! A GamingScan elkészítette a 2019-es évi kimutatását, ami rengeteg érdekes információt rejt magában.

Az első és legfontosabb, hogy 152,1 milliárd dolláros forgalmat generáltak a játékszoftverek, ami a 2018-as évi 138.7 milliárhoz képest eléggé jelentős és számottevő. Egyes becslések szerint 2023-ra érheti el a 200 milliárd felettit.

Jogosan merülhet fel a keresztkérdés, hogy a summáját mi teszi ki?! Nos, hát az okostelefonok szegmense, ami olyannyira diktáló jellegű, hogy a PC és a konzol világát maga mögé utasította. A kimutatás különbséget tesz a tableten történő játékfelhasználók között, ami szintén szép szeletet kiharap a tortából – legalábbis ha a böngészőből indítottal vetjük össze. Leosztva az okostelefon piaca 54,9 milliárd dollár uralja a trón, mely mögött a konzolok kapnak helyet 47,9 milliárddal. Fontos megjegyezni, hogy a tabletek még 13,6 milliárddal erősítik a mobil eszközöket, mellyel 68,5 milliárdos összt termelnek. [WÁÓ].  

(Zárójelben megemlítést tennék a dobozos és letölthető PC-s játékokról, ami 32,2 milliárd dolláros forgalmat generált, míg a már fentebb emlegetett böngészőből futatottak 3,5 milliárdost. Ezek a számok elmaradnak összességében is a konzol szegmenstől.)

Felmerülhet a keresztkérdés, hogy mely applikációk a 2019-es évi aranytojást tojó tyúkok. Szerencsére ehhez a SuperDate Research szállít nekünk egy frankó listát, melyből hamar kiderül, hogy a Candy Crush nem tudott kihalni egy év elteltével sem a TOP10-ből, ami valahol azért durva és meglepő. Mutatnám a táblázatot a három főszegmensről – a mobil és tablet részleget letöltő linkkel láttam el, hátha valaki erősítené a számaikat:

PC	Konzol	Mobil/Tablet
League of Legends	Mortal Kombat 11	Honour of Kings
Dungeon Fighter Online	Fortnite	Perfect World
Fantasy Westward Journey Online 2	Sekiro: Shadows Die Twice	Fate/Grand Order
Crossfire	MLB The Show 19	Candy Crush Saga
Fortnite	FIFA 19	Clash of Clans
World of Tanks	Days Gone	Pokemon Go
Tom Clancy’s The Division 2	Devil May Cry 5	Homescapes
Sekiro: Shadows Die Twice	MBA 2K19	Puzzle & Dragons
Hearthstone West	Super Smash Bros. Ult.	Mafia City
Counter Strike: Global Online	Tom Clancy’s The Division 2	Monster Strike

A játok többsége ingyenes, azonban, hogy a fejlődést fel lehessen gyorsítani, lehetőséget adnak különféle alternatívákra. Ilyen pl.: az, hogy ha megnézünk egy reklámot, akkor a játékon belül elkölthető pénzünket tudjuk növelni, vagy kapunk más extra „nyersanyagot”, amit alapvetően ritkán dob a rendszer számunkra, ösztönözve minket arra, hogy kisebb-nagyobb mikro tranzakciókba bocsátkozzunk, amivel mindkét fél jól jár.

A Statista 2017-es információi alapján a játékon belül megjelenő reklámok hozzák a legnagyobb bevételt, az összhöz képest 43%-nyit, míg mondjuk a más applikációkban feltűnők mindössze a felére képesek. 32%-ot tesznek ki a videós hirdetések, míg a normál reklámok 19%-ot. Ezek az adatok azok számára lehetnek fontosak, akik szoftverfejlesztésben gondolkodnak, hiszen nem mindegy, hogy melyiket hol helyezzük el. Erre tudnék egy roppant hasznos kimutatást linkelni a 2017-es esztendőből:

Februárba lépve érkeznek a 2019/Q4-es, illetve a teljes 2019-es teljes évi kimutatások. Nyilván a cél mindig a növekedés elérése, valamint, hogy minél nagyobb szeletet ragadjon ki abból a bizonyos tortából. A Samsung nem csak mobiltelefonokkal foglalkozik, azonban most csak az IM termékcsoport eredményeit venném górcső alá, réven, hogy ott foglalnak helyet a telefonok és a tabletek. Ha időm engedi, akkor nemsokára nyilatkozom a vállalat teljességéről, illetve az egyes divíziók teljesítményéről – de mivel ez csak másodlagosan érinti a blog fókuszát, így kis türelmeteket kérném.

Előjáróban mindenképp muszáj kiemelnem, hogy a 2019-es év kulcsfontosságú volt. A Galaxy S és Note szériából ekkor dobta piacra a 10. tagjait (igaz utóbbinál évekkel ezelőtt csellel áltak elő, hiszen a Note6 egy nem létező fogalom!). A flagship szériák változáson mentek át: a tavaszi csúcskategória három tagra (a Galaxy S10 Lite-tal négyre), míg az őszi kettőre (a Galaxy Note10 Lite-tal háromra) bővült. Ezzel párhuzamosan megjelent egy újabb termékcsalád, az összehajtható készülékeké, melynek első láncszeme a Galaxy Fold lett. Azt is fontos megjegyezni, hogy eltűnt a portfólióból a J-széria, azaz beépült az A-szériába.

Most pedig jöhetnek a kérdések, miszerint: a bevezetett változások és készülék forradalmak miként segítették a Samsungot a 2019-es évben?! Nem szabad elfeledkezni arról sem, hogy a kisebb gyártók egyre jobban kezdenek felzárkózni, ami által a versenyhelyzet még kiélezettebb.

Az IM termékcsoport árbevétele:

A következő kimutatásban arra fókuszálnék, hogy a Samsung az elmúlt 3 évben milyen árbevételt generált negyedévente. Az értekek KRW valutában, azaz dél-koreai wonban értendők. Mielőtt elemzésbe kezdenék, vessünk egy pillantást a kimutatásra.

Ami elsőként szemet szúrhat, hogy 2017 második negyedévében az IM termékcsoport nagyon ment. Rekordot is döntött, ugyanis 30.01 billió wonos árbevételre tettek szert, ami nagyjából 7.65 billió forintot jelentene jelenlegi árfolyam átszámítással. Azóta sem sikerült ennyire kiugrót generálni. Ennyit jelentett a Galaxy S8-család letisztultabb megvalósítása a Galaxy S7-ek után. 2018-ben az első és az utolsó negyedév volt a legforgalmasabb, míg 2019-ben a harmadik. Ez utóbbi köszönhető annak, hogy több helyen elstartolt a Galaxy Note10-család mellett a Galaxy Fold, ami a legdrágább készülékévé nötte ki magát a Samsungon belül.

A 2019-es évben a harmadik negyedév lett a legforgalmasabb, míg az utolsó csak a dobogó alsófokán zárt. Idehaza hiába érződött erősebbnek Black Friday-időszaka, mégis a nyár vége, ősz eleje 15%-kal jobb mutatókat generált.

Az IM termékcsoport nyeresége:

Természetesen a nyereség és az árbevétel szoros összefüggésben van egymással. Nyilván 2017 második negyedévét nem lesz könnyű megugorni, amikoris a Samsung 4.06 billió wont generált, azaz 1.03 billió forintot. No, de vessünk egy pillantást az alábbi kimutatásra, mert lesznek érdekességek.

Például az, hogy hiába zárt 2017 utolsó negyedéve erősebben 2018 és 2019 azonos időszakához képest árbevétel szempontjából, nyereségben viszont maga mögé utasította a tavalyi esztendő a korábbiakat. A 2.52 billió wonos haszon 640 milliárd forintot takarna átszámítva.

A haszon mutatója 2019 évben végül egyik negyedévben sem ugrott 3 billió won (~670 milliárd forint) fölé, amit 2018 Q1-e óta nem sikerült megugrania újra a vállalatnak. Született negatív rekord is! Tavaly a leggyengébb negyedév a második lett, ami olyan mélységet hozott magával, amelyet az elmúlt 3 évben egyszer sem láthattak az ellemzők.

Összesített éves kimutatás:

Hiába volt olykor érezhetően döcögősebb az árbevétele a Samsungnak 2019-ben, mégis sikerült megdöntenie az előző évek összmutatóit. Míg 2018-ban 100,68 billió wont (25,59 billió forint) generált, addig egy évvel később már 107,26 billió wont (27,26 billió forint). Ezzel pedig felülmúlta a 2017-es esztendő teljesítményét, amikor 106,67 billió won-on (27,21 billió forinton) álltak meg az összmutatók.

A nyereség tekintetében azonban más adatok mutatkoztak. 2017-től egy lineáris csökkenés jellemzi az IM termékcsoportot. Immáron 10 billió won alatt a szegmens haszna, míg 2017-ben a 12 billió wont surolta. Ez viszonyításként 20%-os visszaesést jelentene.

Hamarosan jövünk a többi diagrammal, kis türelemeteket kérnénk!

Talán emlékeztek még a december közepén közzétett elemzésre, ami arra fókuszált, hogy az elmúlt évhez képest mekkora növekedés mutatkozott a harmadik negyedévben a viselhető tartozékok piacán. Ott akkor megvizsgáltam, hogy az egyes márkák miként érvényesülnek, illetve összehasonlítottam a teljesítményeiket a 2018/Q3-as adatokkal. Szinte mindegyik nívósabb brandnél növekedés mutatkozott, azonban arra nem tértem ki, hogy mely termékcsaládoknak köszönhetően szárnyalnak a bevételi mutatók. Most erre szeretnék rávilágítani, és ezúton is bocsánat, hogy megvárakoztattalak Titeket az elemzés második felével.

Mielőtt azonban rátérnék a cikk valós mondanivalójára, kiemelném azt a három fő szegmenst, aminek köszönhető a növekedés szinte minden hangzatosabb márkánál. Az egyik a fülhallgatók, a másik az okoskarkötők, míg a harmadik az okosórák. Természetesen van még egy úgy nevezett „Egyéb” részlegünk is, amibe többek közül mondjuk: a különálló pulzusmérőt vagy a (Xiaomi-féle) okoscipőt lehet besorolni.

A kihasított tortaszelet mértéke:

Az alábbi táblázat arra próbál rávilágítani, hogy 2018/Q3-ban, illetve 2019/Q3-ban mely részlegek hasították ki a 100%-os tortából a legnagyobb „szeletet”. Ergo, ahol a leginkább kimagaslik a mutató, arra volt a legnagyobb kereslet világszerte.

A felhasználók körében a legnagyobb igény a fülhallgatók területén mutatkozott. Nem véletlen, hiszen az elmúlt évben megnőtt a kereslet a teljesen vezetéknélküli megoldások iránt, amit az Apple az Airpods-családdal, míg a Samsung a Buds-szal fedett le. 43%-os növekedésről számolhatok be, ami a további három szegmenstől vette el a lehetőséget. Nyilván sikeréhez az is kellett, hogy a Spotify és az Apple Music mellett a Youtube is bevezesse a Youtube Music-ot, amivel még inkább előtérbe került a zene és videó fogyasztás.

További érdekesség, hogy az okosórák és az okoskarkötők nagyjából hasonló arányban csökkentek a fenti tényeknek köszönhetően. Kettőjük közötti különbség kicsit csökkent, hiszen míg 2018/Q3-ban 2.3% volt, addig 2019/Q3-ban már csak 1.8% lett.

Az eladott viselhető kiegészítőkről:

Csakhogy megértsük a market share-béli kilengést, megmutatnám azt a kimutatást, ami arra összpontosít, hogy melyik szegmensben, hány millió termék került értékesítésre. Eléggé meglepő lesz a kiugrás!

Elsőként, a legszembetűnőbb adat nem más, mint hogy mindegyik szegmens tudta hozni a 2018/Q3-as mutatókat 1 évvel később. A legnagyobb kiugrás a fülhallgató termékcsaládnál mutatkozik, de hát nem kell csodálkozni, hiszen így igazolódik vissza a jelentős market share kilengése. 342%-os változást tud felmutatni, ami elképesztően magas. 28,8 millióval nőtt az eladott termékek száma, s zárt ezáltal 40,7 millión. Ha a másik három részlet összértékét veszem alapul, akkor éppen hogy csak lehagyják, hiszen 43,9 millión állnának meg.

Az okosórák és az okoskarkötők fej-fej mellett. Noha az okoskarkötők egy alacsonyabb árszegmenst képviselnek, azért az okosórák elég szépen helytállnak. A legkisebb kilengés az „egyéb” termékek között mutatkozik, de talán nem véletlen, hiszen most hirtelenjében nem igazán tudnék felsorolni egy olyat sem, amire égetően szükségem lenne az órán és a fülesen kívül.

A teljes növekedés mértéke összességében:

Utolsó pillantásként vegyük elő az összértékes kimutatást. 2019/Q3-ban majdnem dupla annyi viselhető okoskiegészítőt értékesítettek világszerte, mint 2018/Q3-ban.

Bátran kijelenthető a tény, hogy az okostelefonok mellé a viselhető okoskiegészítőknek piaca van. Pláne, hogy az elmúlt években egyre nagyobb hírverést kap az egészséges életmód, és az, hogy a mozgás minden téren jót tesz a szervezetünknek. Erre alapozva már egyből két terméket – okosórát/okoskarkötőt és egy bluetooth-os fülhallgatót – rá lehet sózni a felhasználóra, hogy megalapozzuk a sportolás örömteli perceit.

Te milyen viselhető okoskiegészítőket használsz? Mi alapján döntötted el, hogy kell? Melyiket ajánlanád nyugott szívvel ismerőseidnek? – hozzászólás formájában jöhetnek az érvek!

Lassan magunk mögött tudjuk az év negyedik negyedévét, azonban adós vagyok számtalan harmadik negyedéves kimutatással, amit a következő időszakban el is szeretnék hozni, mert rengeteg érdekes információt rejtenek magukban. Elsőként a sort a viselhető kiegészítők elemzésével kezdeném, amelynél a 2018/Q3-as adatokat vetem össze a 2019/Q3-assal, azaz azzal, hogy a két évben júliustól szeptemberig milyen mértékben fogytak.

A viselhető kiegészítők között tartjuk számon: a fülhallgatókat, az okosórákat, okoskarkötőket, valamint egyéb olyan eszközöket, amikkel a telefonunk csatlakozhat. Gondolhatunk pl.: ez alatt a pulzusmérő eszközökre is, amiket a mellkasunkra csatolunk edzés során.

„With multiple form factors and the inclusion of smart assistants, the wearables market is well on its way to becoming a mass market device category rather than one that primarily caters to health and fitness.”

mondta Jitesh Ubrani, az IDC Mobile Device Trackers kutatási igazgatója.

Az International Data Corporation (IDC) kimutatása szerint a piac jelentős növekedést tudhat magáénak. Részben ez annak is köszönhető, hogy az egészséges életmód és a fitnesz előtérbe került. Másrészről, azáltal, hogy több termékből eltűnt a Jack-csatlakozó a legtöbb felhasználó váltott vezeték nélkül fül- és fejhallgató megoldásra, amivel egy újabb kényelmi faktor és igény jelent meg a piacon.

A viselhető kiegészítők piacán 5 brand képviselteti magát kiemelten: az Apple, a Xiaomi, a Samsung, a Huawei és a Fitbit. Természetesen beveszik a játszmába az egyéb márkákat is, mégis csak jelentős mértékben fogynak. Gondoljunk pl.: a Garmin okosórájára vagy a megfizethetőbb Elephone almárkájának, az MGCOOL-nak az aktivitásmérőire.

Az eladott viselhető kiegészítőkről:

Az alábbi táblázatra pillantva levonható a tanulság, miszerint a piac növekedésen megy keresztül. 2018 harmadik negyedévéhez képest 2019 ugyanezen időszakában több ilyen terméket értékesítettek.

Az Apple-nek sikerült a legnagyobb számban elrugaszkodnia az előző évhez képest. Sikerüket leginkább az Airpods iránti kereslet fellendülése segítette, ami a 2019-es évben szép eladási számokat generált. A második helyen a Xiaomi zárt, míg a harmadikon a Samsung. Utóbbi a Galaxy Buds-nak köszönhet sokat a fülhallgató fronton, míg az okosórákén a Galaxy Watch Active első és második generációjának.

A kihasított tortaszelet mértéke:

A következő diagram arra fókuszál, hogy miként oszlott el a két időszakban a 100%-os össz házrész az egyes márkák között.

Mint az megfigyelhető, az Egyéb márkák iránti kereslet csökkent 1 év leforgása alatt, melyből leginkább az Apple profitált. Míg a Xiaomi és a Fitbit visszaesést, addig a Huawei és a Samsung növekedést produkált. Utóbbi szintén a harmadik helyet foglalja el, de a cél a tendencia megtartása és növelése.

A növekedés mértéke márkák szerint:

Az kétségtelen, hogy növekedés szemmel látható, már csak az a kérdés, hogy milyen mértékű?! Erre ad választ a következő diagram.

Sok újdonság nem olvasható le az előző duóhoz képest, inkább csak az, hogy milyen százalékban mutatkozik az előrehaladottság. Mint az megfigyelhető, hiába vezeti milliós eladási számot az Apple, nem ők generálták a legnagyobb kilengést, hanem a Huawei, ami 208%-ost tudhat magának. Ezzel szemben az almás brand 195%-ot tett le az asztalra. A dobogó alsófokára a Samsung állhatott fel 159%-kal, ami szintén irigylésre méltó.

A teljes növekedés mértéke összességében:

Zárásképpen már csak egyetlen diagrammal vagyok adós, amelyben összegzésre kerül, hogy a két időszak értékesítése. Ezen az látszódik, hogy majdnem megduplázódott a viselhető kiegészítők száma egy év leforgása alatt a vizsgált időszakban.