A ReGalaxy program kapcsán nemsokára egy újdonsült hírrel érkezünk, de előtte fontosnak éreztem, hogy elhozzam számotokra a CIRP (Consumer Intelligence Research Partners) kutatóintézet legfrissebb kutatási eredményét, amelyet nem világ viszonylatban – csak helyiben készítettek el. A megvizsgált okostelefon tulajdonosoktól a következőt kérdezték: Mit csinálnak a lecserélt, leváltott régi készülékükkel?! – mondanom se kelljen, de az, amit a kérdés hallatán rávágnék, igazolta magát, hiszen egy ős-Android felhasználó merőben másképp dönt, mint az IOS-es.

A felmerülő válasz lehetőségek sorában helyet kapott: a készülékbeszámítás (trade-in), az eladás (sold), a megtartás (kept), a családon és baráti körön belül történő továbbadás (friend/family), az anyagi kárra kiterjedő pótlás, valamint az újra történő felhasználás, mint opció. Nos, ha a magyar lakosságot kérdeznénk meg, akkor vélhetően a megtartás, mint alternatíva vezetne toronymagasan; mert mindig kell egy vésztelefon.

Az összkép érdekében rajta hagytam a fenti végeredményen az IOS felhasználók döntési rátáját, csakhogy tisztán lássátok, ők miként döntenek az USA-ban.

Velük ellentétben az Android felhasználók max. egyetlen egy pontban egyeznek meg: az pedig az ellopott, összetört vagy éppen elvesztett termékek pótlása, ugyanis a vásárlók 8% van ilyen cipőben, ami miatt kénytelen új terméket vásárolnia.

A kimutatás remekül ráreflektál arra, hogy az Android készülék birtokosai ragaszkodó típusúak. Mondjuk ehhez jómagam se állok másképpen, ugyanis a Galaxy Note5, a Galaxy S10+ és a Galaxy A70 okostelefonom ugyanúgy megvan, és naprakész akkumulátor állapottal rendelkezik, mint a jelenleg használatban lévő Galaxy S21+ 5G-m. Megtartásaiknak több oka van, hiszen a Galaxy Note5 kuriózum abból fakadóan, hogy hazánkban a Galaxy S6 Edge+ miatt nem került forgalomban; a Galaxy S10+ a Gear VR élmény heti szintű használata miatt, illetve a mai napig korrekt kameraszenorjaiból fakadóan remekül kiszolgálja a másodlagos fotózást és videózást; a Galaxy A70 pedig kiváló gyermektelefon Youtube nézéshez. Tehát beleillek az 54%-ba.

A felhasználók csekély százaléka, mindössze négy dönt amellett, hogy tovább értékesítse a használt piacon termékét. Nagyjából hasonló aránnyal oszlik meg a készülékbeszámítás és a családon belüli tovább örököltetés, mint válasz lehetőség. Érdekes, mert alapvetően a Samsung.com webáruház odakinn is szolgáltat számos kedvező trade-in feltételt, amikor valamennyivel többért veszik át a régió modelleket. A felhasználók közel egytizede pedig általában felújítatja, hogy aztán mondjuk okosotthon vezérlőként használja.

Te a fenti tortaszelet melyik szegmensét erősítenéd?

Sokszor hangoztatjuk, hogy a Samsung stratégiai váltás előtt áll, csak éppen a múltját nehezen tudja maga mögött hagyni. A céljai között szerepel a prémium szegmens meghódítása, ahol az Apple egyedüli trónfoglalóként bitorolja már egy jó ideje a No.1 pozíciót. A Galaxy S és Z termékcsalád segítségével próbálják évről évre csorbítani a versenytárs sikereit, azonban van más márka is, amely hasonló babérokra szeretne törni. A Counterpoint Research piackutatócsapat most arról készített kimutatást, hogy a 600 dollár és afeletti árcímkével rendelkező termékek miként befolyásolják a globális okostelefon-piacot, illetve márka és operációs rendszer oldaláról minként oszlik meg a torta.

Előjáróban viszont annyit mindenképpen meg kell említenem, hogy 2022-ben a globális okostelefon-eladások 12%-kal csökkentek az előző esztendőhöz képest. Ez szomorú tény a márkáknak, viszont a rossz a jóban, hogy a globális prémium szegmens ezzel szemben 1%-kal erősödött; és határozottan hozzájárult ahhoz, hogy az okostelefon-piaci bevétele még több legyen, ugyanis annak 55%-át tette ki.

Eddig még egyszer sem fordult elő, hogy a prémium szegmens bevételi formában ilyen mértékben kivegye a részét. Az, mint a fentebbi grafikon is mutatja, évről évre mutatkozott, hogy egyre inkább nyit a közönség a drágább termékek felé, viszont 50%+-ra 2022-ben kevesen számítottak. Főleg úgy, hogy azért kellőmértékű makrogazdasági nehézségekkel néztek szembe. További érdekesség, hogy míg a prémium szegmens növekedett, addig a belépő- és középkategóriás zsugorodott.

A Counterpount csapata magyarázatai között foglal helyet az az álláspont, miszerint az okostelefonok egyre központibbá válik életünkben, az emberek ezáltal készek többet költeni az eszközökre, hogy hosszabb távon kiszolgálják igényeiket. Ergo, a többség mára befektetésként kezeli, amit a Samsung szintén felfedezett, hiszen tavaly óta a flagship és bizonyos mid-rage high-end termékek 4 főszoftver és 5 évnyi biztonsági frissítéssel rendelkeznek.

A gyártók közül az Apple-nek 6%-ot sikerült növekednie a vizsgált termékcsoportban az előző évhez képest. Az elemzők szerint viszont lehetett volna több is, ha az iPhone 14 Pro és Pro Max ellátási zavarát mérséklik az ünnepi csúcsszezonban. Ezzel ellentétben a Samsung 5%-os csökkenést generált. Részben a kínai piacon történt jelenlétének vesztése az egyik oka ennek, illetve a másik, hogy a Galaxy S22 termékcsalád az elődhöz képest jóval később került piacra. Azt szintúgy megjegyzik, hogy a nyár végi összecsukható termékek üde színfoltja a mutatóknak, de erről már beszéltünk külön.

Ha a prémium piac eloszlására vettek egy pillantást, akkor észrevehető, hogy a vásárlók háromnegyede választja az Apple-t a 600 dollár feletti ársávban. Ezzel szemben a Samsung mindössze 16%-ot tud felmutatni – tavalyelőtthöz képest házrész arányban vesztett 1%-nyit.

Zárószó gyanánt vessünk egy kószapillantást az operációs rendszerek harcára. Ugye a forrásunk csak az IOS-t és az Android-ot emeli ki, 2%-nyit vesz el mindössze teljes tortából az egyéb rendszerek, mint pl.: a Huawei sajátfejlesztésűje és más egyéb. Jelenleg az Android roppant mód mélyponton, ugyanis 2021 után 2022-ben tovább zsugorodott a jelenléte a prémium berkekben. Mondjuk ez valahol adja magát, mégis csak 75%-os piaci részesedést tudhat magáénak az Apple, ami ellen legfőképpen csak a Samsung veheti fel a harcot, a többiek jócskán elmaradnak a párostól.

A Counterpoint jóslata szerint 2023-ban az Android újra növekedhet, mivel arra számítanak, hogy a vizsgált ársávban egyre több gyártó dob piacra készüléket. Másrészt, bíznak abban, hogy a Kínában jelenlévő összehajtható készülékek globális jelleggel debütálhatnak már; illetve a Honor európai régióban lévő feltűnése átszabhatja az ottani felállást.

Az okostelefon piacának alakulásáról részlegesen már írtunk, ugyanis november vége felé közzétette a Counterpoint Research a harmadik negyedéves adatait, viszont akkor csak Európára helyeztük a hangsúlyt. Most úgy gondoltam, hogy kisebb kitekintéssel nézzük körbe, melyik régióban, mi a helyzet. Kezdjünk mindent a globális felállással, hiszen, míg bizonyos tartományokban recesszióval találkozhatnak az értékesítők és a gyártók, addig azért akadnak zónák, ahol bizony virágzásnak indult a kereskedelem.

Összességében leszögezhető, hogy nagyjából 309 millió okostelefon került értékesítésre 2022 augusztusa és október között. Ez éves viszonylatban, azaz a tavalyi azonos időszakhoz mérve 12%-os csökkenést jelentene, míg ha csak az előző negyedévvel hasonlítjuk össze, akkor 3%-os emelkedést. Fontos megjegyezni, hogy az elmaradás egyik oka az Apple-nek és a Samsungnak a kivonulása Oroszországból; a másik pedig az ellátási gondok, amelyet a megnövekedett igények és a háborús helyzet fokozott.

Ha a teljes piacot vesszük alapul, akkor a Samsung megtartotta piacvezető mivoltát, ugyanis 21%-kal állhatott fel a dobogó felsőfokára; míg a másik kettőn az Apple (16%-kal) és a Xiaomi (13%-kal) osztozkodott. A futottak még kategóriában: az Oppo (10%-kal), a Vivo (9%-kal) és a Honor (5%-kal) található.

Ha régiókra osztjuk le, akkor kettőnél figyelhető meg a dél-koreai vállalat elmaradása. Az egyik Észak-Amerika, ahol az Apple kimagaslóan uralja a piacot. A vizsgált időszakban a versenytárs 50%-os piaci részesedést tudhatott magának, ami kimagasló – tehát minden második vásárló az almás brand mellett teszi le a voksát. Érdemes megfigyelni, hogy a második helyen lévő Samsung után is megfigyelhető egyfajta leszakadás, hiszen míg előbbi 25%-ot tudhat magáénak, addig az őt követő Motorola csak 6%-ot. Az itteni TOP5-be a Google és a TCL fért még fel.

A másik terület, maga Ázsia, ahol már a dobogóra se fért fel a Samsung, mindössze a negyedik helyet tudhatja magáénak 13%-os piaci részesedéssel. Érdemes a tényt más perspektívából nézni, hiszen maga mögé utasította legnagyobb vetélytársát, az Apple-t. Másrészről, annyira nincs jelentős leszakadás, mint Észak-Amerikában, hiszen a dobogó felsőfokán 16-15-15%-kal az Oppo, a Vivo és a Xioami mutatkozik.

Régiós viszonylatban Latin-Amerikában (Közép- és Dél-Amerika, valamint a Karibi-térség) kimagasló a Samsung mutatója, hiszen 40%-ot tudhat magáénak, míg Európában „csak” 34%-ot. Afrikában és a Közel-Keleten szintén kihúzhatja magát, ugyanis 27%-kal uralja az ottani piacot. További érdekesség, hogy itt a Tecno eléggé jelentős 14%-kal követi, amellyel a Xiaomi-t előzi.

Ha megfoghatóvá akarjuk tenni szeletire nézve a 309 millió terméket, akkor mindez úgy oszlik el, hogy Ázsia és Óceánia területei 52.3%-ot ragadnak ki az összből; amelyet az európai térség követ 14%-kal. A piackutatócég kitér arra is, hogy a Samsung leszállításai 7%-kal csökkentek a tavalyi adatokhoz képest, ám ez a piaci részesedésben cseppet sem mutatkozik.

A Counterpoint Research elemzőközpont a hónap középén adott ki egy jelentést, mely Európára helyezte a célkeresztet, hogy megtudják, miként változott az okostelefonok szállítmányozási piaca az év harmadik negyedévében. A címben említett szóval (=a recesszióval) lehet jellemezni a történéseket, ugyanis 2021 azonos időszakához képest 16%-os visszaesés mutatkozott, ami igencsak jelentős. Azért akadtak gyártók, amelyeknek sikerült profitot termelniük, de összességében a nagybetűs nagyoknál forgalom csökkenést mutatkozott – nem is kevés, legfőképpen kétszámjegyű, amit nem szabad fél vállról venni.

„(…) A Xiaomi és Realme kelet-európai szállítása jelentősen megnőtt, mivel mindketten igyekeztek kihasználni az Apple és a Samsung hivatalos távollétét az orosz piacról. Ez a növekedés hozzájárult ahhoz, hogy a Xiaomi megelőzze az Apple-t Európa második okostelefon-gyártóját, míg a Realme a régió negyedik legjobbja lett, amihez azért kellett az Oppo-nak a nagyon nehéz negyedéve.”

elemezte a helyzetet Jan Stryjak, a Counterpoint Research társigazgatója.

Jan Stryjak egyértelmű elemzése rávilágít a Samsung és az Apple visszaesésére, hiszen azáltal, hogy Ukrajna mellett tették le szolidaritásukat, és kivonultak az oroszországi gazdaságból, csökkent az okostelefon beszállításuk, ezáltal a forgalmuk is. Ettől függetlenül, a dél-koreai tech-óriás megőrizte piacvezető pozícióját a régióban 13.5 milliónyi készülékkel. Csakhogy legyen viszonyítási alapotok, ugyanez a szám a tavalyi azonos időszakban 16.9 millióra tehető.

Az Apple már nincs ilyen rózsás helyzetben, ugyanis a Xiaomi elvette a dobogó második fokát. Kihasználta azt az űrt, amit a két nagy teremtett. Lehetne hiénának nevezni őket, de a cél szentesíti az eszközt. Ilyen jó negyedévet az elmúlt 1 évben nem zártak, viszont meglesz a böjtje ennek is. Nem feltétlenül tartanék attól, hogy az Apple szomorkodik.

Ha a piaci részesedésre vettek egy kószapillantást, akkor láthatjátok, hogy a Samsung részéről a csökkenés mindössze 2%-nyi. Így is minden harmadik készülék tőlük kerül értékesítésre, ami elképesztő. Az Apple csökkenése ilyen téren már nem mutatkozott, sőt, minimálisan erősödött tavalyhoz képest.

Zárószó gyanánt Jan felhívta az olvasótábor figyelmét az utolsó negyedévre. Véleménye szerint az Apple magára fog találni, ahogy azt minden évben teszi. Nem gondolja, hogy a Samsungot sikerül megelőznie, de hogy megközelíti, abban biztos, mert az iPhone 14-ek remekül fogynak. Már csak az a kérdés, hogy a 2021-es 59.4 milliós értéket mennyire sikerül megközelítenie a gyártóknak összesen – mert túlhaladni biztosan nem fogják!