Kategória: Elemzés

Csökkent a kereslet a hajlítható készülékek iránt; de a Samsung továbbra is piacvezető

A Display Supply Chain Consultant legfrissebb kutatása alapján, a hajlítható okostelefonok piaca rosszul teljesített 2022 utolsó negyedévében. A jelentés szerint a foldable és rollable kategóriában nyilvántartott termékek a fentebb említett időszakban először múlták alul magukat az előző évhez képest, amire eddig nem volt előzőleg példa. Számszerűen az összehajtható okostelefon a tavalyi vizsgált időintervallumban 48%-os visszaesést produkáltak a 2022 harmadik negyedévéhez viszonyítva; illetve 26%-kal maradtak el a 2021/Q4-hez képest.

A jelentés kitér arra is, miszerint 2022 októberétől december végéig mintegy 3.1 millió foldable termék került leszállítása. Noha a 2022/Q4-ben a kiszállítások visszaestek, mégis növekedést mutat az éves teljesítés, ugyanis 62%-kal, 12.9 millió darabra nőtt, ami többek között annak köszönhető, hogy a vásárlók egyre nyitottabbak a termékcsoportra.

Az elmúlt két év piaci eloszlása a foldable/rollable termékek körében.
Forrás: SamMobile | DisplaySupplyChain

A kutatás azzal magyarázza Samsung a legutóbbi negyedévről negyedévre történő csökkenését, hogy a Galaxy Z Fold4 és Galaxy Z Flip4 készülékek reflektorfényét az ünnepi időszakban ellopta az Apple. Ugye ősszel debütált az iPhone 14-sorozat, ami nem csak világszerte, de még Dél-Koreában is piaci részesedést „lopott” a hazai brandtől.

A legnépszerűbb összehajtható készüléke a 2022-es utolsó negyedévnek a Galaxy Z Flip4 5G lett, amely 47%-ot ragadott ki a termékcsoport tortájából. Ez azért nem meglepő tény, mert a harmadik negyedévben az elődjének, a Galaxy Z Flip3 5G-nek sikerült hasonlót az asztalra letennie.

A fenti diagram jól prezentálja, hogy a Samsungnak továbbra sincs oka a félelemre, mert uralja a foldable termékek piacát. Az utolsó negyedévben olyan 82% körüli értéket ragadott ki, míg a második helyen a Xiaomi, harmadikon pedig az Oppo zárt. Egyelőre még nem beszélhetünk méltó versenytársakról, hiszen míg a dél-koreai brand világviszonylatban jelen van, addig utóbbiak csak szűkebb régiókban. Az igazi robbanásszerű elmozdulást az Apple hozatja, ha kiadásra kerül részükről az első komolyabb termék – de erre még éveket kell várni a jelenlegi felállásból fakadóan.

Hazájában sem hozott csalódást a Galaxy S23 termékcsalád

Világszerte véget ért a Galaxy S23 előrendelési időszaka. Most már hazai viszonylatban nem érhető el a tárhely duplázás, mint vásárlást ösztönző kedvezményopció – de látván, a Samsung.com webáruházban azért egy-két modellnél ott szerepel a „Nincs készleten” felirat, biztosra vehető, hogy a készülék beszámításos alternatíva is sokaknak hozta meg a kedvét a váltásra. Most azonban a gyártó hazájából hoznék egy hírt, miszerint a termékcsalád megdöntötte minden eddigi Galaxy S-termékhez kapcsolódó pre-order rekordot.

Történt ugyanis, hogy az Unpacked eseményt követő 7 napban 1.09 millió előrendelőre tettek szert Dél-Koreában, ami kimagasló eredmény. Tudom, ez az az érték, ami egy laikusnak nem sokat mond, ezért felcsaptam az internetet, hogy más kontextusba helyezzem, ergo, legyen viszonyítási alapotok.

Forrás: Samsung Magyarország

Anno a Galaxy S22-termékcsaládnál se maradt el a várt kilővés. Igaz ott az első 8 nap adatairól van értesülésünk, miszerint 1.02 millió termék került eladásra, ami azért volt fontos mérföldkő a dél-koreai brand életében, mivel a Galaxy S8 óta nem sikerült ilyen kiugrást összehozniuk. Lényegében, se a Galaxy S9, S10, S20 és S21 modellek se tudták felülmúlnia az 1.004 millió darabszámot, amit 11 nap alatt teljesített. (Igaz az interneten vannak arról hírek, hogy az 1.4 millió volt, azonban közben helyesbítés történt, és a megfelelő helyre került a vessző, így az „csak” 1.004 millió.)

Mondanom se kelljen, de továbbra se a két kisebb modell úszik a rivalda fényben, hanem az Ultra. Ha lehet hinni a dél-koreai értesüléseknek, akkor a Galaxy S23 Ultra iránt cirka 60%-os volt a kereslet, míg a Galaxy S23 a tortából mindössze 27%-ot ragad ki. Továbbra se örvend nagy népszerűségnek a Galaxy S23+ 5G, ami elviekben 17%-ot kaparintott meg abból a tortából, amely az érintett időszak okostelefon eladásait vizsgálta.

Nemcsak Dél-Korea húzhatja magát ki, hiszen az igencsak árérzékeny indiai régióban az első napon 140 ezer előrendelővel büszkélkedhetett a helyi képviselet, akik természetesen közleményben újságolták el mindezt:

„A Galaxy S23 sorozatra az első napján 140 000 előfoglalás történt”

mondta Aditya Babbar, a Samsung Indiai mobil üzletágának fejese; illetve hozzátette, hogy a Samsung Finance+ terjeszkedése, azaz a brand digitális hitelezési platformja, valamint az okostelefonok kisebb városokban való kipróbálásának lehetősége segítette a munkájukat abban, hogy megduplázza a prémium okostelefonok számát az országban.

A cikket TH Roh, a Samsung mobilkommunikációs üzletágának vezetőjének szavaival zárnánk:

„A nagy lendület, amelynek tanúi vagyunk, annak köszönhető, hogy a vásárlók olyan termékekre vágynak, amelyek a határokat feszegetik és egyben szabadságot adnak nekik a kreatív önkifejezésre (…) Az idei előrendelési számok visszatükrözik azt az erős bizalmat, amelyet vásárlóink tanúsítanak a márkánk iránt és azt mutatják, hogy a korszakalkotó újítások és a fenntarthatóság iránti elkötelezettségünk továbbra is visszhangra talál a felhasználók körében”

Izgalmas a helyzet az indiai okostelefonok piacán

Lassan becsorognak a 2022-es évi értékesítési adatok, így bátran lehet számolni számos elemző cikkel; de előbb elhoznék egy olyan érdekességet, amelyet mindenképpen külön szeretnék megvitatni. Az indiai piac nagyon kritikus. Nem egyszer leírtam, hiszen Ázsia azon egyik régiójáról van szó, ahol a Samsung küzd a trónért. Nincs egyszerű helyzetben, ugyanis a versenytársak a jobb árképzéssel és tudásmutatókkal próbálják megnyerni az érdeklődőket; ám, amit a dél-koreai tech-óriás a tavaly esztendő utolsó negyedévben futott az több, mint szenzációs.

Természetesen, sikerükhöz kellett az ellenfeleink bukdácsolása – de ez véleményem szerint, nem a “mi” problémánk, hiszen, ahogy azt a lenti görbe is remekül prezentálja: ilyen erős házrész arányt az elmúlt 2 év egyik negyedévében se produkált. Talán, ennél egy fokkal fontosabb, hogy mindezt az ünnepi időszakban tette le az asztalra. A most következő kimutatást a Canalys csapata “kutatta ki”, nézzünk mélyebben a tények mögé.

„India jobb helyzetben volt ahhoz, hogy átvészelje a globális visszaesést, mint más régiók. Ám a fogyasztóinak a vásárlási kedve aláfagyott 2022 utolsó hónapjaiban. Még az ünnepi időszakban is jelentősen csökkentek az ottani tranzakciók, a lakossági kiadások és az elektronikai importok. (…) A világjárvány idején történt termékkorszerűsítés késleltette a vásárlásokat; amely odavezetett, hogy az okostelefon-márkák a kereslet visszafogottsága miatt készletgazdálkodással küszködtek. A szállítói csatornakezelési stratégiák sose látott prioritást kaptak. (…) A közép- és a felsőkategóriás szegmens jól teljesített 2022-ben, így a termékek frissítési ciklusa tovább tolódhat.”

elemezte hosszasan az indiai helyzetet Sanyam Chaurasia, a Canalys elemzője.

A Samsung számára azért történelmi mérföldkő 2022 utolsó negyedéve, ugyanis utoljára 2017 harmadik negyedévében sikerült felállnia az indiai okostelefon-piacának legfelsőfokára. Sikeréhez kellett a Xiaomi és a RealMe örült lecsúszása. 2022/Q3-ban előbbi 9.2 millió, utóbbi 6.2 millió terméket szállított le; ehhez képest az utolsó időszakban mindez lecsökkent 5.5 millióra, valamint 2.7 millióra. Ha éves viszonylathoz, azaz 2021/Q3-hoz mérjük a beérkezett adatokat, akkor mind a két gyártó mellé legalább 40%-os bukás írható fel.

A dél-koreai tech-óriás se büszkélkedik pozitív mutatókkal, hiszen Q3-hoz képest 17,1%-ot esett vissza a szállítása; míg a tavalyelőtti azonos időszakhoz mérve 21%-kal. Ettől függetlenül a piac hanyatlását kihasználva 21%-os házrész aránnyal a dobogó legtetejére állhatott fel, maga mögé utasítva a Vivo-t (20%), a Xiaomi-t (17%) és az Oppo-t (17%).

A mutatók alakulása a vizsgált időszakban.
Forrás: Canalys

Az indiai okostelefon piacának visszaesését mindegyik gyártó megérezte. Az elmúlt 2 évben ilyen csökkenést nem tapasztaltak; melynek mértékű 27%-os volt, A hanyatlás egyébként 2022/Q3-ban ütötte fel elsőként a fejét, bár akkor csekély 6%-ot könyvelte k mellé.

További érdekességként említeném meg, hogy a Counterpoint Research mérései alapján, 2022 októberében, azaz az év utolsó negyedévének első hónapjában az alábbi készülékek voltak a TOP5 legkedveltebb között:

  1. Apple iPhone 13 – 4%-os eladási házrész
  2. Samsung Galaxy M13 – 3%-os eladási házrész
  3. Xiaomi Redmi A1 – 3%-os eladási házrész
  4. Samsung Galaxy A04s – 3%-os eladási házrész
  5. Realme C35 – 3%-os eladási házrész

Felfedték a Samsung 2023-as gyártási terveit

Lezártuk a 2022-es évet, a piackutatók pedig még várják, hogy beérkezzenek a szükséges adatok az utolsó hetekről, hogy összegezni tudják az utolsó negyedévet; valamint a teljes egészet. Amíg mindez nem történik meg, foglalkozzunk kicsit a jelen-jövővel, hiszen a TheElec weboldala hozzájutott a Samsung 2023-as gyártási tervezetéhez; azaz, melyik készülékből milyen példányszámot szeretne nagyjából legyártani. Előzetes becslések alapján, nagyjából 260 millió Galaxy készülék került leszállításra világszerte, amelyet mondanom se kelljen, de a dél-koreai tech-óriás szeretne felüllicitálni, hiszen a növekedés egyenlő az eredményeséggel is.

Az okostelefonok gyártási terve szerint, 2023-ban 290 millió darab gyártását és 270 millió darab kiszállítását tervezi, ami 2022-höz képest 10 millió darabos növekedést jelentene. A koreai bennfentes oldal videó formájában összegezte is, miként oszlik mindez el, viszont, de a kép alatt prezentáljuk mi is.

A hangsúly az új modelleken lesz, de azért a tavalyiakkal is számolnak még limitált számban.
Forrás: TheElec.kr

2023-ban három csúcskategóriás készülékcsaláddal számolhat a közönség, ugyanis az év elején debütál a Galaxy S23-triója; míg az év második felében a Galaxy Z Fold5 és a Galaxy Z Flip5, utóbbiakkal szeretné még inkább a felhasználókat meggyőzni, hogy a foldable kategória jelenti a jövőt, amelyet elhoznak a jelenbe.

Természetesen a Galaxy S23-termékcsaláddal akarnak nagyobbat szakítani a flagship berkekben. A gyártási tervezet szerint: 32.63 millió darabbal számolnak világszinten; míg a Galaxy Z Fold5-ből 3.54 millióval, a Galaxy Z Flip5-ből pedig 6.86 millióval. Tehát az új generációs összehajtható készülékekből cirka 10 millióval.

Érdemes szemügyre venni, hogy az előző generációk, miként nyúlnak bele a gyártási tervbe. Összességében 4.48 millió darab érkezhet a tavalyi és a tavalyelőtti foldable termékcsaládból, azaz nagyjából 2/3 arányt pakolnak az ideiekre. A Galaxy S-eknél is hasonló a helyzet, hiszen az elődökből cirka 13 milliót szeretne legyártani. Ezáltal csúcskategóriából nagyjából 60.46 millió darabbal terveztek. Innen is adódik, hogy a 290.68 milliós teljeset inkább az alacsonyabb kategóriás és árcímkéjű modellekkel akarják kompenzálni. Legfőképpen a Galaxy A-kkal, aminél 215.65 milliós darabszám figyelhető meg; míg a Galaxy M-eknél kb. ugyanannyi köszön vissza (kicsivel kevesebb!), mint a 2023-as foldable-öknél.

(Zárójelesen felhívnám a figyelmetek arra, hogy a Galaxy S21 FE-vel akar inkább számolni a Samsung, mint sem a Galaxy S22-termékcsaláddal. Persze érhető, hiszen inkább vegyék az emberek a Galaxy S23-akat.)

Nyilván, ez a terv, és hogy ebből mi valósul meg, az más kérdés, hiszen rengeteg dolog befolyásolhatja az esztendőt. Minden esetre érdemes eltenni és majd 2024-ben, miután kijön a 2023-as teljes elemzés, előkapni, hogy megnézzük, mi sikerült belőle és mi nem!

Zsugorodik a Samsung középkategóriás kínálata

Karácsony másnapján egy érdekes tweetet tett közzé OreXda. A címsorban lévő jelenségre hívta fel olvasótáborának a figyelmét, miszerint a Samsung belépőszintű és középkategóriás készülékeinek a létszáma elkezdett zsugorodni. Elmélete szerint, a 2023-as esztendőben könnyedén előfordulhat, hogy csak a Galaxy A3x-ek és a Galaxy A5x-ek fognak dominálni. Úgy gondoltam, hogy kijelentését vizsgáljuk meg közelebbről, mert a Galaxy S22 FE-nél érintettem a témát – ami miatt tényleg nincs értelme elhalmozni az okostelefon piacot ennyi készülékkel.

Van a teória mögött kellő érv, ami tényleg azt mondatná, hogy ennyi Galaxy A-terméknek nincs sok értelme piacon lenni. Nem is biztos, hogy mindegyiket érinteni fogom, de megpróbálkozom a lehetetlennel és alapul veszem saját kútfőből azt, mik eredményezhetik a döntést.

Kezdjünk mindent ott, hogy a koronavírus után generálódott túlkereslet szinte minden okostelefongyártót érintett. Másfél évig csökkentett üzemmódban zajlott a kitermelés, a gyártás, melyet egy magasabb kereslet hatott át. Chipset hiány alakult ki, valamint az egyes régiók korlátozásai is nehezítették az elállást. Tulajdonképpen, a jelenben, 2022-ben ezért akadtak olyan termékek, amelyeket nem hoztak el globálisan, mint pl.: a Galaxy A73 5G-t.

A zsugorodás jellege már korábbra tehető. Anno, a Galaxy Ax0-ák bemutatkozásával (amelyek kvázi a Galaxy J- és Galaxy A-k összeolvadása lett) számos termék került a piacra. Ekkor is érezhető volt némi limitáció, hiszen Európát elkerülte a Galaxy A90 5G, valamint a Galaxy A60. Rákövetkező évben a Galaxy A9x-ek kihaltak, ahogy a Galaxy A6x- és Galaxy A8x-termékcsalád is. Újabb esztendőt ugorva, már a Galaxy A42 5G léte kérdőjeleződött meg, hiszen elhagyták azt az irányvonalat, ami miatt imádta a közönség; melynek hatására Galaxy A43-ről már nem is tudok beszélni.

A Galaxy A73 5G se érkezett mindenhova, csak Indiába és Ausztráliába. A többi piacon: a Galaxy M53 5G-vel, a Galaxy S21 FE 5G-vel, a Galaxy S20 FE-vel és a Galaxy A53 5G-vel próbálták helyettesíteni, több-kevesebb sikerrel, ám arra éppen elegendővel volt, hogy megpecsételjék a jövőjét. OreXda szerint Galaxy A74 5G-vel sem kell a folytatásban számolni, ami a Galaxy A42 5G életpályáját idézi fel bennünk: azaz szűkített értékesítési piac után kihalás. Másrészről, ha a Samsungnak választania kell, hogy a Galaxy A74 vagy a Galaxy S22 FE mellett rakja-e le a voksát, akkor egyértelműen utóbbit választják. Harmadrészt, ezzel a Galaxy S21 FE-nél elkövetett árlépcsős bakit javítani tudják, mégis csak közrejátszott a népszerűségének romlásában, hogy nem volt annyira vonzó ajánlat.

A Galaxy A73 5G kamera finomságai.
Forrás: Samsung Australia

Ezzel pedig eljutottunk odáig, hogy a Galaxy A-szériából négy termékcsaládot éltetnek tovább, még pedig:

  • a Galaxy A0x-eket, melyből már jelen van: a Galaxy A04s és a Galaxy A04;
  • a Galaxy A1x-eket, melyből érkezik: a Galaxy A14 5G;
  • a Galaxy A3x-eket, ami idéntől közkedvelt lett a közép-alsó szegmensben;
  • valamint a Galaxy A5xe-eket, azaz biztosra vehető a Galaxy A54 5G-n hatalmas teher lesz, mégis csak a középkategória legkelendőbb termékcsaládjának utódja lesz.

OreXda szerint a Galaxy A2x is kukázható. Ezzel lehet, hogy vitatkoznék, mert a Galaxy A23 5G se tekinthető rossz dealnek, illetve pontosan abban az ársávban kap helyet, ami eladás terén bizonyos régiókban nagyon kritikus. Véleményünk szerint, megtarthatják talonban, hogy ha a mutatók elmaradnának, akkor lépni tudjanak egy B-tervvel.

Azzal viszont egyetértünk, hogy a Galaxy A4x, a Galaxy A6x, a Galaxy A8x, és a Galaxy A9x után a következő áldozat a Galaxy A7x lesz, hiába volt olyan mutatós spec. táblája a Galaxy A73 5G-nek.

A sors iróniája pedig, hogy a Samsung történelmet ismétel, mert igazából, mint anno, a Galaxy A3 és a Galaxy A5 idején, amikor még évszámoztak, ugyanúgy közkedveltek voltak, mint mostanság. A Galaxy A7 nagyságával nem igazán, helyette promóval szerzett inkább ügyfeleket.

Mit gondoltok, lesz valamiféle megújulás?

Immáron 12, egymást követő évben a legnépszerűbb dél-koreai márka a Samsung Galaxy

Nagyon egyet kell értenem a Korea Postsen oldalával, hiszen a Samsung Electronics mindent megtesz, hogy az okostelefon és tablet piacán eredményt eredményre halmozzon. Az pedig, hogy hazájukban ennyire eredményesek, talán nem a véletlennek tudható be, ugyanis a dél-koreai tech-óriás, az elmúlt 12 év mindegyikében felállhatott a dobogó legfelső fokára, s ezáltal gyűjtötte be azt az elismerést, amelyet bárki szívesen fogadna anyaországától.

A Brand Stock, a márkaértékeket értékelő cég az év végén hirdette ki, hogy 2022-ben mely márkák emelkedtek ki Dél-Koreában. Eszerint a Samsung Galaxy márka 937,6 ponton zárta az esztendőt a Brandstock Top Indexében (BSTI), ezzel pedig magáénak tudhatja a No.1 helyet.

TM Roh prezentálja a Galaxy S22 termékcsaládot.
Forrás: Samsung Newsroom

A lassuló globális kereslet ellenére a Samsung Electronics részesedése az okostelefonok piacán az idei harmadik negyedévben 21.8% volt, 1.4 százalékponttal haladta meg az előző évi azonos időszakot. Az év új Galaxy termékei között kapott helyet a Galaxy S22 Ultra, a legújabb zászlóshajó okostelefonjuk, amely a Time nevű amerikai hetilap által „2022 legjobb találmányai” közé sorolták.

A Samsungnak ez a jó hír kellett, hiszen vélhetően a negyedik negyedévet elbukhatja az Apple-lel szemben, amely az ünnepi szezonban igencsak kelendő. Ettől függetlenül nincs okuk a panaszra, mégis csak 64.2 millió terméket szállított le világszerte, ami kimagasló érték a mostani lassú keresletes és gazdasági recessziós időszakban.

Visszakanyarodva a Time tényállására, a magazin szerint a Galaxy S22 Ultra annak a sikeres és kreatív döntésnek köszönhető, melyben visszanyúlnak a Galaxy Note sorozathoz és az S Pen-t nem csak kompatibilis kiegészítőként, hanem a termék egyeségeként kezelték – hiszen ott van a tollnak a foglalata/helye a termékvázában. Az közösségi oldal továbbá kiemeli a The Freestyle-t, mint a márka hordozható projektorát, valamint azt a környezetbarát távirányítót, amelyet napelemes töltés mellett rádiófrekcenciás forrásból is lehet tölteni.

A lényeg, hogy a Samsung innováció meghozzák a várt eredményt. A befektetések mindig kifizetődnek, csak éppen az nem mindegy, hogy mennyit kell rá várni.

A Qualcomm csak a második helyen az okostelefonokba gyártott processzorok körében

November végén a MediaTek megtartotta az éves értékelőjét, ahol négy új chipsetet leplezett le. A Dimensity 9200 lenne a legújabb zászlóhajós lapkájuk, amelyben 17 milliárd tranzisztor foglal helyet. Nem titkolt céljuk, hogy a jövőben vele szeretnének további sikereket elérni, ám a fejlődésük eredményességét remekül prezentálja azon tény, miszerint a 2023 első felében bemutatkozásra kerülő következő generációs Sony VR headset-be is ők gyártják az erőforrást. Mindezt azért tartottam fontosnak kiemelni, ugyanis az okostelefonok piacát, még ha nem is kimagaslóan, de azért uralják a Qualcomm előtt.

Piacvezető helyüket sikerült megtartani 2022 harmadik negyedévében is, attól függetlenül, hogy mind az előző időintervallumhoz, mind pedig a tavalyi azonoshoz képes csökkenést mutatkozott. A Counterpoint Research kutatásából kiderül, hogy a piac 35%-át tudhatják magukénak. Igen ám, viszont 2021 második negyedévében 42%-on álltak, amihez képest elmaradásról beszélgetünk, ahogy 2021/Q3-hoz képest is, amikor 40%-on.

Így alakult a processzorok piaca az elmúlt negyedévekben.
Forrás: Counterpoint Research

A második hely a Qualcomm-é, szintén 30% feletti piaci részesedéssel, egész pontosan 31%-kal. Innentől viszont egy szakadék mutatkozik, ugyanis a dobogó legalsófokára az Apple állhat fel saját lapkakészletével. A futottak még kategóriába:n az UNISoC és a Samsung tűnik ki, utóbbi 7%-kal, ami a tavalyi azonos időszakhoz képest növekedés.

Az előzetes jóslatok szerint, a Samsungnál csökkenés várható. Hiába dobja meg a Galaxy M33, a Galaxy A33 és a Galaxy A53 eladásai a piaci részesedésüket, hiszen mindegyikben az Exynos 1280 SoC-ket garantálja a zökkenőmentességet. Mellesleg, arról se szabad elfeledkezni, hogy az Exynos 850 számos Vivo termékbe kerülhet bele. A kutatócég kihangsúlyozza, hogy az utolsó negyedéve 2022-nek roppant gyenge lesz, de a 2023 első fele se hozhat fellendülést, hiszen a Qualcomm-nak eladásra került a flagship modell, így az abból befutó eladásoktól elesnek – de talán ezt sokan nem fogják bánni.

A Qualcomm jó eséllyel megközelítheti, sőt átveheti a MediaTek piacvezető helyét, hiszen a Galaxy S23-ba már teljesmértékben ők gyártják a chipsetet, ami megnövelheti a piaci részesedésüket. Másrészről, az ellátási gondok továbbra is a gyártók hétköznapjait alakítják, amitől forgalom elesés várható szinten mindenhol.

Gondoltátok volna, hogy a MediaTek ennyi erős SoC fronton?

309 millió okostelefont talált gazdára a harmadik negyedévben

Az okostelefon piacának alakulásáról részlegesen már írtunk, ugyanis november vége felé közzétette a Counterpoint Research a harmadik negyedéves adatait, viszont akkor csak Európára helyeztük a hangsúlyt. Most úgy gondoltam, hogy kisebb kitekintéssel nézzük körbe, melyik régióban, mi a helyzet. Kezdjünk mindent a globális felállással, hiszen, míg bizonyos tartományokban recesszióval találkozhatnak az értékesítők és a gyártók, addig azért akadnak zónák, ahol bizony virágzásnak indult a kereskedelem.

A harmadik negyedév alakulása piaci eloszlásban.
Forrás: Counterpoint Research

Összességében leszögezhető, hogy nagyjából 309 millió okostelefon került értékesítésre 2022 augusztusa és október között. Ez éves viszonylatban, azaz a tavalyi azonos időszakhoz mérve 12%-os csökkenést jelentene, míg ha csak az előző negyedévvel hasonlítjuk össze, akkor 3%-os emelkedést. Fontos megjegyezni, hogy az elmaradás egyik oka az Apple-nek és a Samsungnak a kivonulása Oroszországból; a másik pedig az ellátási gondok, amelyet a megnövekedett igények és a háborús helyzet fokozott.

Ha a teljes piacot vesszük alapul, akkor a Samsung megtartotta piacvezető mivoltát, ugyanis 21%-kal állhatott fel a dobogó felsőfokára; míg a másik kettőn az Apple (16%-kal) és a Xiaomi (13%-kal) osztozkodott. A futottak még kategóriában: az Oppo (10%-kal), a Vivo (9%-kal) és a Honor (5%-kal) található.

Régiók, ahol van hova fejlődni!
Forrás: Counterpoint Research

Ha régiókra osztjuk le, akkor kettőnél figyelhető meg a dél-koreai vállalat elmaradása. Az egyik Észak-Amerika, ahol az Apple kimagaslóan uralja a piacot. A vizsgált időszakban a versenytárs 50%-os piaci részesedést tudhatott magának, ami kimagasló – tehát minden második vásárló az almás brand mellett teszi le a voksát. Érdemes megfigyelni, hogy a második helyen lévő Samsung után is megfigyelhető egyfajta leszakadás, hiszen míg előbbi 25%-ot tudhat magáénak, addig az őt követő Motorola csak 6%-ot. Az itteni TOP5-be a Google és a TCL fért még fel.

A másik terület, maga Ázsia, ahol már a dobogóra se fért fel a Samsung, mindössze a negyedik helyet tudhatja magáénak 13%-os piaci részesedéssel. Érdemes a tényt más perspektívából nézni, hiszen maga mögé utasította legnagyobb vetélytársát, az Apple-t. Másrészről, annyira nincs jelentős leszakadás, mint Észak-Amerikában, hiszen a dobogó felsőfokán 16-15-15%-kal az Oppo, a Vivo és a Xioami mutatkozik.

Régiók, ahol nincs oka a panaszra a Samsungnak.
Forrás: Counterpoint Research

Régiós viszonylatban Latin-Amerikában (Közép- és Dél-Amerika, valamint a Karibi-térség) kimagasló a Samsung mutatója, hiszen 40%-ot tudhat magáénak, míg Európában „csak” 34%-ot. Afrikában és a Közel-Keleten szintén kihúzhatja magát, ugyanis 27%-kal uralja az ottani piacot. További érdekesség, hogy itt a Tecno eléggé jelentős 14%-kal követi, amellyel a Xiaomi-t előzi.

Ha megfoghatóvá akarjuk tenni szeletire nézve a 309 millió terméket, akkor mindez úgy oszlik el, hogy Ázsia és Óceánia területei 52.3%-ot ragadnak ki az összből; amelyet az európai térség követ 14%-kal. A piackutatócég kitér arra is, hogy a Samsung leszállításai 7%-kal csökkentek a tavalyi adatokhoz képest, ám ez a piaci részesedésben cseppet sem mutatkozik.