2020 felemás második negyedéve után magára talált a Samsung. A COVID-19 világjárvány kihatással volt a gazdaságra, amit a dél-koreai vállalat megérzett nyár folyamán. Lassabban tudtak alkalmazkodni a váratlan helyzethez, melyből az egyik versenytárs előnyt kovácsolt, azonban már ott lehetett érezni, hogy csak egy különleges időszakról van szó, ami a folytatásban valószínűleg nem fogja megismételni önmagát. Több piackutatócég ugyanerre a megállapításra jutott, viszont most, hogy lezárult a harmadik negyedév már fixen állítani lehet, hogy a trónfosztott brand – ami az Interbrand listájának 5. helyére kúszott fel – magára talált, és a felmerült problémákat megfelelő módon orvosolták.

Számos piackutató adott ki a kimutatását, melyek közül a Canalys-t választottuk prezentálásra, mégis csak a legtöbbször rájuk támaszkodunk. A Samsung 2020 harmadik negyedévében a legnagyobb okostelefon értékesítő lett. Hiába voltak olyan aggályok, hogy lefelé ívelőben a brandnek, helyette felszívták magukat és cirka 80 millió készüléket szállítottak le, ami elképesztő mennyiség! Pláne úgy, hogy közben a második helyet elfoglaló Huawei csak 51.7 millióval követi.

Szép teljesítmény, melyhez azért kellett a line-up frissítése. Ebben az időszakban futott be a Galaxy Note20-család, a Galaxy Z Fold2 vagy a Galaxy F41, illetve lépett át a Galaxy S20-család egy leárazási hullámsorozatba, hogy még kedvezményesebben kínálják az érdeklődőknek. Míg 2019 azonos időszakában 78.9 millió termék került leszállításra, addig idén 2%-kal több. Kevésnek hangzik, de vegyük csak számításba a koronavírus jelenlétét, hiszen ez idő tájt kezdődött el újfent a vírusnak a felélénkülése bizonyos régiókban, ami magával hordozta a gazdasági bizonytalanságot. Mindezt alapul véve nem annyira rossz a helyzet.

„A Samsung a második negyedévben szenvedett az offline (=bolti) kiskereskedelemtől való függőségéből fakadóan, azonban a harmadikban fellendőlés mutatkozott. Ennek három alappillére volt. Először is, sok régióban azt tapasztalták, hogy a második negyedév iránti kereslet áttolódott a harmadikba. Másodsorban, megerősödött az indiai piacon, ahol ismét a második helyre sikerül elősoroltatnia magát. Harmadsorban pedig fókuszba helyezte a belépőszintű és a középkategóriás termékek piacra dobását, illetve egyéb ösztönzéseket kezdeményezett, mint pl.: ingyenes kiszállítást tett lehetővé az online store-jain keresztül, illetve növelte az exkluzív online keresletet még árbarátabb termékek bevezetésével.”

mondta Shengtao Jin, a Canalys elemzője.

Mint az leolvasható a lentebbi táblázatról, a Samsung a piac egyötödét stabilan bitorolja. Szám szerint 23%-át. Mögötte a Huawei marad el 14.9%-kal, ami legfőképpen a kínai régiónak köszönheti azt, hogy nem csúszott tovább a ranglétrán. Az Apple ezzel szemben lemaradt a dobogóról, amire nem igazán volt precedens az elmúlt időszakban. Mindez azért történhetett meg, mivel a Xiaomi betört számos régióba, köztük az Európába, így növelni tudta a piaci részesedését, mellyel 13% fölé emelkedtek és letaszították az almás brandet a legjobb három listájáról. A Vivo-ról se feledkezzünk el, ami szintén profitált 2019-hez képest.

Hiába a jelenlegi állapot, a jövőkép nem túl bizakodó:

„Az emelkedő COVID-19 arány olyan régiókban, mint Európa, hamarosan arra kényszeríti a kormányokat, hogy szigorúbb országos intézkedéseket hozzanak vissza. A második hullám korlátozni fogja az állami ösztönző költségvetéseket, és széleskörű csődöket és munkahelyek elvesztését idézhet elő az érintett területeken. Sajnos a Q3 megkönnyebbülése rövid életűnek tűnik.”

mondta Ben Stanton, Canalys vezető elemzője

Meglátjuk: mire lesz képes a Samsung az utolsó negyedévben. Nagyon bizakodik a vállalat, hiszen az online kereskedelmet valamilyen szinten helyre tudta tenni. Azok a megmozdulások, amikkel fellendítette a gazdaságot eredményesek lehetnek a folytatásban is, viszont az országhatárok esetleges bezárásával, valamint nem várt korlátozásokkal sajnos ők se tudnak mit kezdeni. Reméljük a legjobbakat!

Sokat hallani, hogy ismételten a megapixelek háborúját éljük, holott szó sincs ilyesmiről. A Samsung mind a közép-, mind a felsőkategóriás okostelefonjaiba többféle képalkotó-érzékelőt szerel, amelyekkel a felhasználóknak lehetőséget ad, hogy az adott pillanatot a lehető legjobb minőségben tudják megörökíteni. Mindegyik különféle méretekkel és MP-számokkal van ellátva, nem utolsó sorban fényértékkel, ami szintén nagyban meghatározza a végeredményt. A dél-koreai vállalat nem csak saját lapkakészletet, de saját kameraszenzort is fejleszt, hiszen az innováció nem állhat meg, illetve sokkal kisebb költségbe kerül, ha a magukét teszik bele a termékeikbe, mint ha egy másik gyártóét.

A Strategy Analítcs kiadta a szokásos féléves kimutatást, ami arra van kihegyezve, melyik kameraszenzor-gyártó uralja a képalkotásért felelős piacot. Most ne márkákra gondoljatok, hanem szenzorokra, amik nem feltétlenül biztos, hogy az termék gyártójától származik.

Az elmúlt félévben a piac teljes árbevétele meghaladta a 6.3 milliárd dollárt, ami szép summa; főleg azért is, mert a koronavírus miatt sokan arra asszociáltak, hogy ezt az iparágat is megsínyli a vírus által okozott válság. Ezzel szemben 15%-os növekedést ért el. A piackutató elmondása szerint az év második felében folytatódhat a pozitív szempontú elmozdulás, hiszen egyre több okostelefonba kerül egyre több kameramodul, azaz a gyártók igénye nagyobb, mint korábban.

„A képérzékelők piacának növekedését lelassította a világjárvány hatása. A nagy pixelérzékelők és az okostelefonokban történő több kamera használatának lendülete azonban várhatóan 2020 második felében erős növekedési utat fog kialakítani a képérzékelők piacán.”

mondta Stephen Entwistle, a Strategy Analytics egyik alelnöke.

A tortából a legnagyobb szeletet a Sony ragadja ki, ami 44%-kal bitorolja a szegmenst. Őt követi a Samsung 32%-kal, ami szintén előnyös helyzetben van, mégis csak majdnem ⅓-át sikerült magáénak tudnia a képalkotásért felelős szenzorok versenyéből. Jelentős elmaradással követi a két ászt az egyesített „egyéb” gyártók, illetve 9%-kal az OmniVision.

A Samsung rengeteg pénzt invesztál a kameraszenzorok továbbfejlesztésébe. Tavaly a Xiaomival együttműködve dobták piacra a 108MP-es képalkotójukat, amit a Galaxy S20 Ultra-ban mutattak be elsők között. A jelenlegi neten lévő pletykák szerint, ezt fogják tovább dolgozni a Galaxy S21-családnál, hogy még inkább részletgazdagabb képet tudjanak vele a felhasználók megörökíteni. Amúgy a dél-koreai vállalat is használ Sony érzékelőket.

Fura belegondolni, hogy anno 2017 őszén érkezett az első kétkamerás csúcskategóriása a dél-koreai vállalatnak, amit Galaxy Note8-nak hívtak. Egy évvel később, a Galaxy A9₂₀₁₈-cal már négykamerás készüléket vezettek forgalomba, amivel elindult a háború a kamera számok frontján. Jelenleg arról beszélünk, hogy 2021-ben a Galaxy A-szériában mutatkozhat be az első hátlapi pentakamerás okostelefonja a Samsungnak!

Izgalmas évtized elé nézünk! Szerinted átveheti a Sony első helyét egyszer a Samsung?

Más vizekre szeretnék evezni, ami szorosan kapcsolódik az okostelefon és az okoskiegészítők piacához, csak éppen szolgáltatás szinten. A Cointerpoint Research piackutató cég kiadta a 2020 második negyedévére fókuszáló kimutatását a zenei streaming szolgáltatóknak. Mielőtt még megkérdőjeleznétek a cikk helyét egy Samsung tematikájú oldalon, kihangsúlyoznám, hogy a dél-koreai vállalat okosórái már évek óta támogatják a Spotify használatát. Lényegében azok, akik rendelkeznek Spotify Premium előfizetéssel módjukban áll offline módban hallgatni a letöltött lejátszási listájukat; vagy, ha rendelkeztek eSIM-es variánssal, akkor interneten keresztül online módban.

Ez viszont a több nagy közül csak egyetlen opció, de a kutya se bánja, ha már a világ jelenlegi legnagyobb zenei streamin felületéről van szó, ugyanis az év második negyedévében: 34% piaci részesdéssel uralja a szegmens harmadát, ami kimagasló teljesítmény. Pláne úgy, hogy a Youtube, ami elstartolt a Youtube Music megoldásával messze elmarad tőle – holott azt gondolnánk, hogy korunk legnagyobb videómegosztója tartja a lépést a nagyokkal…

A Spotify-t az Apple Music próbálja utolérni, de kettőjük között majdnem akkora a lemaradás, mint az Amazon Music-nak a tortából kiharapott része. Előbbi 21%-kal követi, míg utóbbi 15%-kal. Érződik az elmaradásuk, de ha már szóbahoztam a hiányosságokat, akkor még mindig jobban állnak, mint a Youtube Music, ami mindössze 5%-kal lohol a mezőny végén.

Mint azt a címben említettem, a koronavírus ezt szegmenst is részlegesen „megbénította”. Az online zenei streaming árbevétele 2%-kal esett az előző negyedévhez képest, viszont ha az éves teljesítménnyel vetjük össze, akkor 13%-os növekedés mutatkozik, ami 6.7 milliáros bevételnek feleltethető meg. Nyilván ezek az adatok torzítanak, hiszen ott vannak az előfizetői mutatók, amik hiába emelkedett 29%-kal, ha az előző negyedévet hasonlítom össze az évessel, akkor a 35%-os akkori teljesítményhez képest elmaradtak a várttól. Említhetném még a 12%-os csökkenést 2019-hez képest, ami az előfizetői bevételek tükréből mutatkozik.

„A növekedés a második negyedévben lelassult, mellyel a bevételek egymás után csökkentek. Ennek néhány oka van: néhány zenei streaming platformok kedvezményes ajánlattal állt elő (pl.: néhány hónapig ingyenes prémium tagságot tett lehetővé), illetve csökkentették a csomagok árait, ezzel sugallva a felhasználókat, hogy ne hagyják ott őket. Mellette a reklámbevételek megcsappantak, mivel a COVID-19 járvány miatt sok vállalat a kiadásokat csökkentette. Érdekesség, hogy a különböző műfajokhoz kapcsolódó podcastok képesek voltak ellensúlyozni a „hanyatlást” és megtartani a felhasználókat. ”

mondta Abhilash Kumar, a Counterpoint Research elemzője.

Fontos megemlíteni, hogy a Spotify népszerűségét az is segítette, hogy feltűntek Oroszországban, s ezáltal 250 millió zenerajongót értek el. Az Apple Music se ült a babérjain, helyette előállt a vésztervével, melynek értelmében 52 országban 6 hónapos előfizetést tett ingyenessé, hogy megőrizze piaci részesedését. Az indiai régióban a Gaana 19%-kal nőtt a tavalyi egész évhez képest, ami 180 millió „hallgatóval” büszkélkedik.

Ti, melyik zenei streaming szolgáltatóra esküsztök?  

A Counterpoint Research ismételten egy érdekes kimutatással lepte meg a tech világát, ugyanis összesítették, hogy milyen eredményekkel zárták a 2020-as második negyedévet az okostelefonokba gyártott processzorgyártók. Mielőtt bármiféle részletekbe merülnénk, az azért muszáj megemlíteni, hogy a tavalyi azonos időszakhoz képest 26%-ot esett vissza szegmens eladási mutatója, amit részben a COVID-19 világjárványnak, részben pedig az ebből eredő korlátozásoknak tudhatnak be. Ez a csökkenés globális szintű, tehát egyaránt jellemezte az összes lapkagyártót. Ettől függetlenül akadtak olyanok, akik jobban jöttek ki a felfordult helyzetből, illetve olyanok, akiknél nem sok változást lehetett tapasztalni. Természetesen, ilyen magasságokban az 1-2%-os differencia már érezhető, szóval azért lesz miről beszélni.

A Qualcomm megőrizte piacvezető pozícióját, így továbbra is a legnépszerűbb lapkagyártócég. Hiába az előnyös helyezés, 2019/Q2-höz viszonyítva 4%-os csökkenés mutatkozott. Míg az előző esztendőben 33%-kal a piac egyharmadát magénak tudta, addig most meggyengült 29%-ra, amelynek a MediaTek őrülhetett a leginkább, hiszen a kettőjük közötti különbségből sikerült ledolgozniuk, mellyel egyre inkább úgy tűnik, hogy nem olyan lehetetlen a letaszításának stratégiája.

Mint az a kördiagramról leolvasható, a MediaTek gyártó eléggé megközelítette a Qualcomm-ot. A harmadik helyre a HiSilicon állhatott fel, akik a Kirin processzorlapkákért felelősek, viszont az elemzőcég szerint csökkenés várható a harmadik negyedévben részükre, hiszen az amerikai szankció nehezíti a létezésüket és a Huawei eladásait. Szabályosan látszik az átrendeződés, ugyanis míg 2019/Q2-ben a dobogó legalsófokára a Samsung állhatott fel az Exynos-családjával, addig egy évvel később a vírus tetőzéséből való gyors kilábalásnak köszönhetően, illetve az importok megfogásával megerősödött a Hisilicon. 2020/Q2-ben a dél-koreai vállalat lapkája ugyanúgy fogyott, mint az Apple-é; mind a kettő 13%-on zárta az időszakot

„Míg az okostelefonok teljes piaca az akkoriban tetőző járvány miatt esett vissza, addig a Qualcomm piaci részesedésének csökkenését részben a Huawei is okozta, hiszen a HiSilicon lapkák iránti igény növekedett az amerikai korlátozások után, melynek mértéke Kínában volt a legkiugróbb.

mondta Neil Shah, a Counterpoint kutatási alelnöke.

A Qualcomm és a MediaTek kulcsfontosságú mozgatórugója: az Oppo, a RealMe és a Xiaomi. Mindhárom gyártó próbál hátszélből érvényesülni, mivel a Huawei által elvesztett „űrt” fel kell tölteni. A MediaTek előnyei között emlegethető, hogy a belépőszinten és a középkategóriában megfizethető LTE és 5G képes megoldásokat szolgáltat, melyeknek a legnépszerűbb piaca: Kína, Oroszország, a Közel-Kelet és Afrika. Egyértelműen látszik, hogy a Xiaomi és a RealMe a Huawei piaci részesedését célozza meg, és azon vásárlói közösség felé nyit.

Az Unisoc-ról alig teszek említést, holott fontos szerepet játszhat a Közel-Keleten és Afrikában, hogy a jövőben olcsóbb 5G képes eszközöket szállítson.

Zárásképpen a régiós eloszlásra mindenképpen muszáj kitérni, mivel eléggé durva adatokat figyelhetünk meg. Az egyik ilyen, hogy Észak-Amerikában az Apple 40%-ről 43%-ra növelte a mutatóját; míg egy másik, hogy a HiSilicon Kínában brillírozott, hiszen ilyen jó piaci részesedéssel talán még sose rendelkezett. A Samsung iránti kínálat mindegyik régióban csökkent, viszont a brand megoldására még mindig az európaiak a legnyitottabbak. Olyannyira, hogy a Qualcommot is maguk mögé utasítják az ínséges időszak ellenére.

A Counterpoint Research véleménye szerint a cloud gaming iránti kereslet növekedése fogja jellemezni a következő éveket. Nem csak a GPU teljesítmények lehetnek erősebbek, hanem a piac egyre nyitottabbá válhat a 90Hz-es, a 120Hz-es és a 144Hz-es képfrissítés felé is; nem beszélve az 5G-s hálózatok kiteljesedéséről.

A Canalys piackutatócég rengeteg kimutatást készített az elmúlt időszakban, melyekből a folytatásban fogunk csemegézni. Kezdésként elhoznánk az Egyesült Államokra fókuszálót, hiszen a 2020-as év második negyedéve abból fakadóan kulcsfontosságú volt, hogy a COVID-19 világjárvány ekkora tetőzött szinte mindenhol. Ezzel párhuzamosan Kína újra tudta indítani a gazdaságát, amiből aztán egy nem-hétköznapi végeredmény kerekedett. Igen ám, de míg a Huawei brillírozott hazai viszonylatban, addig jogosan merülhet fel sokakban a kérdés, hogy miként alakult a piac abban a régióban, ahonnan – mondhatni – száműzésre került a tilalomból fakadóan. Nos, pontosan ezért lesz egy érdekes elemzés a most következő!

Kezdenék mindent azzal, hogy az USA-ban a TOP5 okostelefongyártók között nem foglal helyet se a Huawei, se a Xiaomi; ellenben az LG és a Lenovo ott van az Apple és a Samsung mögött, hogy megpróbálja elnyerni vásárlóikat. A leszállított készülékek száma a 2019-es azonos időszakhoz képest 5%-kal visszaesett, ami értékben kifejezve 31.9 milliónyi okostelefon jelentene három hónap leforgása alatt, míg korábban 33.4%-ot tudtak az asztalra letenni a gyártók.

Nem rossz az az 5%-os visszaesés, pláne ha az első negyedévhez viszonyítjuk, ugyanis úgy már pozitívba jönnek ki a mutatók azáltal, hogy 11%-os növekedést produkáltak. Az Egyesült Államokban az Apple-nek és a Samsungnak hatalmas keletje van. Kettőjük piaci részesedése 70%-os, míg a maradék 30% a további márkák között oszlik szét. Tulajdonképpen minden ötödik vásárló dönt a dél-koreai vállalat terméke mellett, illetve majdnem minden második a hazai pályás Apple-re esküszik. Az almás brandnek jól jött a piacuk részleges korlátozása, ugyanis 40.8%-ról 47.1%-ra növekedett a tortából kivágott szeletjük. (Hirtelenjében a lojalitás előtérbe került!)

Ettől függetlenül a Samsungnak sikerült növelnie a részesedését, ugyanis 22.3%-ról 23.2%-ra tette mindezt. Az adatok persze becsapósak, ugyanis szállítás szempontjából minimálisan maradt el az előző évi azonos időszaktól.

A Canalys elemzésében kitér arra, hogy a második negyedévben 59%-kal kevesebb Galaxy S20-as készüléket szállítottak, mint az előtte való évben a Galaxy S10-ből. A piaci igények változtak, az emberek olcsóbb készülékeket vásároltak, köztük pl.: a Galaxy A10e és a Galaxy A20 duót favorizálták a legtöbben. Ez pedig nem segítette sehogy sem a Galaxy S20-család 5G-s variásainak értékesítését. Az okostelefonok átlagos ára is csökkent 2019/Q2-höz képest.

 „Mivel a koronavírus pandémia arra késztette a fogyasztókat, hogy maradjanak otthon, az 5G elfogadása az Egyesült Államokban nem sikerült. (…) Eleve az amerikai külvárosban 5G-s hálózati lefedettség elenyésző számú, így a fogyasztók inkább a biztosabb 4G-s készülékek mellett tették le a voksukat.”

mondta Vincent Thielke, a Canalys egyik elemzője.

10%-kal visszaesett az okostelefonok átlagára, ami a megfigyelt időszakban 503 dolláron állt végül meg. Ez jelentős csökkenés, de az elemzők szerint adja magát a tény, hiszen a munkanélküliség fokozatos beköszöntével a vásárlók nem engedhették meg maguknak a drágább készülékeket. Ezáltal nagyobb prioritásba került a 400 dollár alatti szegmens, amit csak belépőszinten és középkategóriának nevez a szakma.

Kiemelik, hogy a második negyedévben szállított okostelefon 70%-át Kínában gyártották, szemben az előző negyedévvel, amikor 60%-on állt ugyanezen mutató. Az USA és Kína közötti feszültégek fokozódásával egyfajta bizonytalanság is feltűnt – bár a Samsung-ot (és az LG-t) ez annyira nem érintette, hiszen nem ott gyárttatják a termékeiket. Mindenesetre, a romló kapcsolat instabilitást okozhat a régióban, ami színesítheti a folytatásban a diagramjaikat.