A Samsung már csaknem egy évtizede a világ legnagyobb okostelefon-márkájaként tengeti az életét. Egyes piacokon – főként Indiában és Kínában – küzd a dobogón maradásért és a jobb helyezettéért, azonban Nyugat-Európa és az Egyesült Államok nem tartozik közéjük. Helyét legfőképpen a kínai gyártók, név szerint a Huawei és a Xiaomi akarja elvenni, de nem szabad elfeledkezni az Apple-ről sem, ami szorosan mögötte lohol, hogy meg ügyfeleket hódítson előle.

A Canalys piackutatócég kiadta a legfrissebb kimutatását, amelyből kiderül, hogy 2020 első negyedévében miként szerepelt a dél-koreai tech-óriás Nyugat-Európában. Azon a piacon, ahova a franciák, a németek, az olaszok, a hollandok vagy éppen az angolok tartoznak. Tehát a magyarországi eladások nem csapodnak ide – de a teljesség kedvéért ezt mutatják térképes formában is.

A Samsung 37%-os market share értékkel rendelkezik, amivel magabiztosan utasítja a versenytársait magamögé. Noha ez az érték elmaradt a 2019/Q1-ben mértektől, attól még meg tudta tartani piacvezető pozícióját. A legjelentősebb csökkenés mégsem nála mutatkozott, hiába hallatszik elsőre magasnak a 21%-os visszaesés, hanem a Huawei-nél, ahol ugyanez az érték már 40%-ra növekedett. Az Apple bitorolja a második helyet, 24%-os piaci részesedéssel, míg a legalsófokára a kínai Huawei állhatott fel 20% alatti értékével.

Mint említettem fentebb, a kínai brandek eléggé feltörekvő tendenciát mutatnak. Most nem a Huawei az, akitől kell az európai piac részvevőinek félnie, hanem a Xiaomi, ami 79%-os növekedést tett le az asztalra az előző évhez képest, mellyel behúzta magának a 4. helyet, amihez 10%-os házrész dukál. – Itt jegyezném meg gyorsba, hogy akadt olyan piac, mint pl.: a spanyol, ahol a Xiaominak sikerült magamögé utasítania a Samsungot.

Külön kiemelném még egy érdekességet, miszerint 2013 óta, amikor a Galaxy S4 napvilágot látott évről évre csökken az Galaxy S-szériák értékesítése. Akkoriban 80 milliós eladást tettek le az asztalra, ami elképesztően magas mutató. A másik meghökkentő tény, hogy az 1.380 dolláros árcímkével ellátott Galaxy Z Flip nagyobb sláger lett a régióban, mint azt a Samsung gondolta, ezért a jövőben több összecsukható telefon bevezetését tervezik.

Hiába indult gyengébben a 2020-as év első negyedéve, a Samsung próbálta kihozni belőle a legtöbbet, és ez össze is jött a dél-koreai gigásznak, hiszen növelni tudta az okosóra értékesítési mutatóit az előző évi adatokhoz képest. A szegmens egyik legnagyobb versenytársa az Apple, aminek eladási számaitól, noha jelentősen elmarad, azonban a dobogóra fel tudott állni. A ranglétra legalsófokát a Garmin kaparintotta meg, ami azért meglepő, mert a szerkesztőség tudatában ez nincs is meg – mármint az a tény, hogy ennyire népszerű lenne a termékcsoportban. Nyilván túrázás területén fejben megvolt, de okosóráival nem voltunk tisztában.

Szerencsénkre a Strategy Analytics készített egy kimutatást arról, hogy az év első negyedévében minként formálódott a viselhető okoskiegészítők ezen részlege. Mutatnám a méréseiket általam kreált diagram formájában tálalva:

A diagramról leolvasható, hogy az Apple-nek eléggé jelenős előnye van. Míg 2019/Q1-ben 6,2 millió okosórát értékesített, most ezt 7,6 millióra növelte. Hasonlóan növekedés mutatkozik a Samsungnál, igaz, nem ilyen mértékű, de ettől még pozitív irányú a mutató kilengése. Részükről 1,7 millióról 1,9 millióra történt az elmozdulás.

Szó sincs arról, hogy a nagyobb brandek az eladási adatok növekedésével máshonnan vették volna el a vásárlókat. A Garmin és az „Egyéb” szegmens is hasonló kilengéssel követi, amiből az szögezhető le, hogy megélénkül a kereslet a termékcsalád iránt. Bár felmerülhet a keresztkérdés, hogy mindezt mi válthatta ki, azonban erre nem a Strategy Analitics csapata fogja megadni a választ. Míg 2019/Q1-ben 11,4 millió okosóra került értékesítésre, addig 2020/Q1-ben 13,7 millió, amit 20,2%-os növekedésnek könyvelhet el.

Ezt a 20,2%-os növekedést úgy sikerült hozni, hogy a Garmin megtáltosodott, ugyanis 2019/Q1-hez képest neki sikerült a legnagyobb kilengést generálnia, ami 37,5%-ot jelentene, azaz több mint egyharmados emelkedés mutatkozott az eladásában, ami szép teljesítmény. A Samsung hozzáképest csak 11,8%-ot tud felmutatni, amivel a listán szereplők általi utolsó helyet bitorolja. Ergo, a vírusjárvány a dél-koreai vállalat eladásait fogta leginkább vissza. Természetesen muszáj megemlíteni azt a tényt, hogy ebben az időszakban nem érkezett új termékük, csak az előző éviekkel tudtak operálni a vásárlói körüknél.

Természetesen a COVID-19 azért megsanyargatta az okosóra piacát. Míg 2018/Q1-hez képest 2019/Q1 37,7%-os növekedést generált, addig egy évvel később ez a szám mindössze 20,2%-nyi. Tehát igazából itt egy csökkenés mutatkozott, még ha az elmozdulás önmagában pozitív kimenetelű.

Végezetül jogosan merülhet fel bárkiben a kérdés, hogy mit jelent ez világszinten piaci részesedés arányában?! Erre a soron következő ábra adja meg a választ, melyről az olvasható le, hogy az Apple masszívan 50% feletti marketshare-rel vezet. Ergo, minden második okosóra felhasználó az almás céget támogatja anyagilag. A második helyet az összesített Egyéb kategóriában helyet foglalók találhatók, gondolnak itt a Xiaomi-ra, a Huawei-re és a többiekre. A Samsung az év elején 14,9%-os házrészt tud felmutatni, ami önmagában annyira nem gyenge, mint az gondolnánk, és a jó hír, hogy az Apple viszont vesztett ebből, hiszen 55,5%-ról 54,5%-ra esett vissza.

Nagyon kíváncsi leszek, hogy milyen mutatókat hoz a 2020/Q2-es időszak a dél-koreai vállalat életében, ugyanis a jelenlegi nézet alapján nem várható még új széria, majd csak a harmadik negyedévben!

Megszorongatja a gazdaságot a koronavírus. Magyarországon még csak szárnyait kezdte el bontogatni februárban, azonban a világ más részén már javában tombolt a járvány. Ezt pedig a globális okostelefon piaca megérezte – mondanom se kelljen. Tegnap hoztam el egy érdekes diagramot, ami arra összpontosított, hogy az év első két hónapjában miként alakult a TOP6 okostelefongyártójának forgalma, illetve hívtam fel a figyelmet arra, hogy a Xiaomi először előzte meg a Huaweit. Jogosan merülhet fel sokakban a keresztkérdés: Mi történt februárban?! – a válasz megtalálásához, vissza kell utaznunk az időben egyetlen évnyit, hogy szemügyre vegyük a 2019. februári mutatókat.

Az okostelefon értékesítése ilyen mértékű visszaesést még nem mutatott soha. Míg 2019 februárjában 99.2 millió készüléket értékesítettek a termékkategóriában, addig idén ugyanebben az időszakban mindössze 61,8 milliót, ami bárhogyan is nézzük -38%-os visszaesés. Ez szó szerint jelentős és cseppet sem elhanyagolható!

A Strategy Analytics elemzése arra is kitér, hogy 2018 februárjához képest csak -3%-os csökkenést tudhat magáénak a piac 2019-ben.

Linda Sui, a Strategy Analytics igazgatóje elmondta, hogy az okostelefonok iránti kereslet jelentősebben Ázsiában zuhant, ami a COVID-19 vírusjárvány kitörésére vezethető vissza, ami hatással volt a szállítmányozásra világszerte. Hozzátette, hogy több ázsiai gyár leállásra kényszerült, illetve a sok fogyasztó nem volt képes vagy éppen hajlandó ellátogatni az üzletekbe, hogy megnézze és megvásárolja az új eszközét.

„February 2020 saw the biggest fall ever in the history of the worldwide smartphone market. (…) It is a period the smartphone industry will want to forget.”

tette hozzá Neil Mawston, a Strategy Analytics ügyvezető igazgatója.

Ez tényleg az az időszak, amit bárki el akarna felejteni! 2020 februárját egyértelműen az jellemezte, hogy Kínában zuhant az okostelefon kínálat és kereslet, ami egyben kihatott Ázsia egészére. Ez idő alatt pedig a világ többi országában elkezdett egyfajta lassulás mutatkozni.

Yiwen Wu, a Strategy Analytics egyik vezető elemzője szerint 2020 márciusa se hoz majd jobb mutatókat. Állítását a koronavírus által okozott félelemre alapozza, ami ebben a hónapban teljesedett ki több földrészen, gondolt elsősorban: Európára és Észak-Amerikára. Hozzátette, hogy az okostelefon-ágazatában dolgozóknak minden eddiginél keményebben kell megdolgozniuk az eladásokért, illetve az átvészelés egyik húzópillére az online store-ok lehetnek.

Biztosra veszem, hogy lesz márciusi elemzőcikk is, addig viszont emésszük a fentebb írtakat és a nyers tényeket.

A hónap utolsóelőtti napjára elhoztam egy érdekes statisztikát, ami az év első két hónapjára koncentrál. A kimutatást a Strategy Analitics rakta össze, hogy megmutassa a közönségének, milyen visszaesés vette kezdetét 2020-ban a kialakult járványhelyzetből fakadóan. Tisztázásképpen mindenképp muszáj kihangsúlyozni, hogy január mindig mínuszos hónap a kereskedelemben, hiszen a vásárlók többsége a novemberi Black Friday-nél és a decemberi karácsonyi időszakban kiköltekezte magát. A forgalomélénkítésről az új termékek bevezetése is gondoskodik, azonban most a fókuszt az eladási adatokra helyezném.

A mért adatok alapján leszögezhető: a Samsung megtartotta piacvezető pozícióját. Nemcsak a januárt hozta a dél-koreai vállalatnak, hanem a februárt is, amikor a legkisebb visszaesést generálta, míg a konkurensénál nagyobb mutatkozott. Ha összeadjuk, akkor 38,3 millió készüléket értékesített, amivel szépen elhúzott a második helyen lévő Apple elől, ami mindössze 26,2 milliót tudhat magáénak ugyanezen időszakban. A harmadik helyen a Huawei foglal helyet 17,1 millióval, amit a Xiaomi majdnem megfogott 16 milliójával.

A kimutatás talán legérdekesebb pontja ott mutatkozik, amikor csak a februári mutatókat vesszük górcső alá, ugyanis átpozíciónálásnak leszünk szemtanúi. A Xiaomi letaszította a dobogóról a Huaweit. Sikerét az is elősegítette, hogy a GMS nélkül érkeztek utóbbi legújabb készülékei, ami azért a lehetséges vásárlóinak egy részét eltántorította. Így alakulhatott ki az, hogy csak 5.5 millió készüléket adtak el, míg a Xiaomi 6 milliót tett le az asztalra. Ilyenre eddig még sosem volt példa, nem is véletlen, hogy szinte minden tech oldal lehozta a főcímként.

Világviszonylatban az Oppo és a Vivo egyelőre még nem sok vizet zavar a Samsungnak, inkább a Huawei-nek és a Xiaomi-nak van mitől tartania. Azt se feledjük el, hogy inkább az indai régióban érvényesülnek, ahol a „futottak még” kategóriában szereplő RealMe is.

A teljesség kedvéért normális diagramon szintén megmutatnám, miként hozott a világ hat legkelendőbb okostelefon brandje.

Részükről januárban 73.7 millió, míg februárban: 47.5 millió készülék talált gazdára. Te hozzátettél ehhez a mutatóhoz?

Lezárult a 2019-es év. Immáron majdnem eltelt a 2020 első negyedéve, így érkeznek a kimutatások az előző esztendő egészére fókuszálva. A Samsung a Global Band listán az Apple mögött foglal helyet, azonban nem szabad elfeledkezni arról, hogy hiába ér többet az Almás cég, lesznek olyan kontinensek, régiók és országok, ahol a dél-koreai óriás messze kimagasló eladási eredményeket mutat. A folytatásban a Counterpoint Research legutóbbi kimutatását vesszük alapul, ami ráfókuszál sok érdekes tényre, de mielőtt rátérnénk az európai viszonylatra, kitérnék, hogy globálisan mi a helyzet a házrész aránnyal.

Az eladott okostelefonok 20%-át a Samsung tudhatja magáénak, mellyel tartja magát az első helyen. Mögötte a dobogó második fokára a Huawei állhatott fel, ami a Honor-ral párban 16%-át vágta ki abból a bizonyos tortaszeletből. Mögöttük zárt az Apple, mint a dobogó utolsó szerepeltettje. A futottak még kategóriában az Oppo és a Xiaomi tudta magáénak a 4-5. helyet, ugyanis világviszonylatban 8-8%-on álltak meg.

No, de mit tudtunk meg ezekből az adatokból? Nos, elsőként azt, világszerte csökkent az okostelefonok értékesítése. 2018-hoz képest 2%-kal, hogy pontos legyek. A megdöbbentő rekordtény, hogy ez az első alkalom, hogy egymást követő 2 évben – azaz 2018-ban és 2019-ben – nem növekedés mutatkozott. A legjelentősebb visszaesést a Kína tudhatja magáénak, ahol 8%-ot tart számon a Counterpoint Research csapata. Kutatásuk során megjegyzik, hogy 2020 lesz az 5G képes telefonoknak az éve.

Többször elhoztunk az indiai piacról elemzést, ami cseppet sem véletlen, ugyanis potenciális piacról beszélünk, amikor őket emlegetjük. Annyira, hogy utolérték az USA-t. A kutatás információja szerint 158 millió okostelefont szállítottak 2019-ben. És, amit mindenképp ki kell újra hangsúlyoznom, hogy a Samsung bitorolja az egyötödét a piacnak. A Huawei se panaszkodhat, hiszen hiába a szankciók, amik érték a tavalyi esztendőben, hozni tudták a második helyet.

(Zárójelben említeném meg a RealMe-t, ami 453%-os növekedést generált a 2018-as adataihoz képest.)

Nem mindenhol piacvezető a Samsung, ellenben ahol az, ott kimagasló az előnye. Ott van Dél-Amerika, ahol 38%-ot tudhat magálnak, és ahol a legfőbb riválisa a Motorola, ami mindössze 16%-kal követi. Aztán hozhatnám fel példaként Afrikát, ahol 25%-nyi az előnye, amit a Huawei próbál utolérni a maga 12%-ával. Jelenpillanatban Ázsia és Észak-Amerika az a két kontinens, ahol küzdenie kell. Utóbbinál az Apple-t kellene magamögé utasítania, míg előbbinél a régió más gyártóit, amik sokkal alacsonyabb árazással dolgoznak. Gondolok itt a Vivo-ra, az Oppo-ra vagy a Xiaomi-ra a Huawei mellett.

Mi a helyzet Európában? – Nos, nálunk szintén piacvezető. Eléggé jelentősnek tekinthető az előnye, hiszen 12%-kal előzi meg az Apple-t és a Huawei-t. Érdekességként emelném ki a OnePlus-ot, ami 2%-kal sereghajtó személyében, azonban a felhasználók kezdenek nyitni felé.

A ‘további oldalakon’ mutatnám a kimutatásokat, és infografikákat. A teljesség kedvéért bemásoltam a nyomógombos buta és féligokostelefonok összképét is.