A vietnámi piac eléggé rögös utat járt be a 2021-es év harmadik negyedévében. A Counterpoint Research által vizsgált időszakban 28%-os visszaesés mutatkozott az okostelefon értékesítésében. A csökkenésben a legnagyobb szerepet az ország nagyvárosiban elrendelt COVID-19 okozta korlátozások okozták, amelyek a munkaerőhiányt, valamint az üzletek és bevásárlóközpontok bezárást idézték elő. A folyamatos alkatréshiány is hozzájárult a korlátozott mennyiséghez. Havi leosztásban júliusban jól teljesítettek, míg augusztusban volt a legintenzívebb módon tapasztalható a visszaesés, ugyanis ekkor a koronavírusos esetek kiugróan magas számban voltak.

„A COVID-19 esetek számának növekedése miatt a hatóságok korlátozásokat vezettek be a nagyobb városokban. Ez sújtotta a gazdaságot és a társadalmi életet. A legtöbb gyártóüzeme bezárt, vagy korlátozott munkaerővel működött. Vietnam lakosságának mindössze 9%-a volt teljesen beoltva a negyedik hullám kezdetén.”

fejtette ki a negyedévre jellemző helyzetet Akash Jatwala, a cég vezetőelemzője.

2020 harmadik negyedévéhez képest a tavalyi nagyot ment a Samsung részéről, ugyanis jelentősen sikerült a helyi közönségnek eladnia a termékeit. Nyilván fel lehet hozni azt a tényt is, hogy Vietnámba költöztette át a gyártósorait Kínából, amivel közelebb hozta az ottani emberekhez a brandet, de másrészről a belépőszintű Galaxy A-termékeivel sikerült lenyomnia a versenytársait. A dél-koreai brand alapvetően piacvezető pozíciót foglal el, azonban a vizsgált időszakban majdnem 50%-os piaci részt tudhatott magáénak, ami példaértékű.

Egészpontosan 49%-ról számolhatok be 2021 Q3-ban, ami tényleg elképesztő. A versenytársak közül egyedül a Vivo tudta megtartani a korábbi értékeit, a többieknél visszaesés mutatkozott – legjelentősebben az Others csoportban, ahol az összes többi brand, mint pl.: a Huawei is helyet foglalt.

A Counterpoint Research kutatása szerint: a Galaxy A12, a Galaxy A03s és a Galaxy A22 terméktriója nélkül a kimagasló siker nehezen lett volna elérhető, hiszen az ínséges időkben szállítottak kategória szempontból árbajnok készülékeket.

A régió további érdekessége, hogy az össz forgalom mindössze 13%-a bonyolódott le online csatornán keresztül, a fennmaradó mind offline módon került a vásárlókhoz – azaz üzleteken és viszonteladókon keresztül. Kíváncsi leszek, hogy az év utolsó negyedévében ezt a jelentős előnyét mennyire volt képes megtartani! A kimagasló teljesítmény amúgy olykor a magyarországi részlegre is igaz, de erről majd hozok egy másik kimutatást!

A Samsung vitathatatlanul vezető szerepet tölt be az okostelefonok gyártásában. 2012 óta minden évben sikerül összehoznia azt a szintet, amivel kimagaslik a többi gyártó közül. Bár akadnak időszakok, ha negyedéves felállásban vizsgáljuk meg a teljesítményét, amikor egy-két versenytársának sikerült felül kerekednie; ellenben összességében az adott esztendöket egyértelműen behúzta az elmúlt 9 évben. Sanszos, hogy 2021-ben sem történik ez másképp; ezért is lesz kulcsfontosságú a 2022, amikor a töretlen sorozatot meg kell tartaniuk.

A CounterPoint Research kutatócsapata egy részletes tanulmányt tett elérhetővé, mely megvizsgálta, hogy 2012 óta negyedéves viszonylatban globális felállásban, mely okostelefon-gyártók határozták meg a piacot, azaz emberibb nyelven fogalmazva: az adott időszakokban, melyek voltak a legkelendőbbek! A végeredmény össznépi, azaz belépőszinttől kezdve a középkategórián át a felsőkategórián keresztük a prémiumig, minden eladás játszott.

Ha valaki a részletesebb elemzést hamar le szeretné tudni, akkor csak vessen egy pillantást a soron következő 7MB körüli GIF képre, amely egyértelműen prezentálja a vizsgált időszakok eredményeit:
Ha egyből nem töltődne be, akkor érdemes várni egy kicsit, vagy ide klikkelni!

2012-től 2016 harmadik negyedévéig nem volt olyan negyedév, amikor „ellopták” volna a Samsungtól a piacvezető pozíciót. Mint az látszódik, az egyik legnagyobb riválisa az Apple, amely az ünnepi időszakban, azaz az év utolsó negyedévében mindig megugrasztja a közönségét, s ezáltal második helyre taszítja a dél-koreai vállalatot. Történt ez 2016-ban, 2017-ben, 2019-ben és 2020-ban is. Talán, ami egy büszke vállon veregetést érdemelne, hogy 2018 Q4-ben sikerült megtörténi a sorozatát az almás kedvelőknek, így nem beszélhetünk zsinórban 5 esztendőről.

2012 utolsó negyedéve a Huawei-nek egy ugrópont volt, ugyanis akkor került fel a TOP3-ba globális szinten, amit 1 évvel később tudott újra megismételni, majd tartósan ott maradni. A gyártó 2018 második negyedévére nőtte ki akkorára magát, hogy már az Apple-t maga mögé utasította, sőt 2020-ban sikerült egy bizonyos ideig a Honor eladásaival egybe kötve átvenni a piacvezető státuszt. (A fenti ábra Honor eladás nélkül prezentál.) A GMS megvonásával azonban lejtmenetnek indult, melynek következménye, hogy a Xiaomi felkapaszkodott a vesztett piacán. Olyannyira, hogy 2020 harmadik negyedévében már őket említettük a No.3-ként.

A Xiaomi növekedése nem volt véletlen. A csúcsra emelkedése 2021 második negyedévének vége felé mutatkozott, amikor a Samsung termelési nehézségekkel nézett szembe. Pl.: ez alatt arra kell gondolni, amikor a vietnami gyára átmenetileg nem üzemelt a COVID-19 által kiváltott leállás miatt, melynek értelmében ellátási problémák születtek. Ez őszre megoldódott, és már nyoma se volt a görbén a gyengeségüknek.

Összességében a Samsung erős vertikális integrációjával és modelljeinek széles ársávban való elérhetőségével minden nagyobb régióban jelen van. Bár azt látjuk, hogy a Xiaomi bizony negyedekben régiószinten és globálisan is megverheti a Samsungot, mégsem kell félteni a dél-koreai vállalatot, mert nagyvalószínűséggel továbbra is a világ legjobb OEM-je marad a közeljövőben – legalábbis a Counterpoint Research elemző csapata szerint.

Információink alapján, volt olyan időszak, amikor az őszi hónapokban bőven 40% felett teljesített a Samsung magyarországi viszonylatban, ami eléggé elképesztő; mégis csak az Apple új készülékei szeptemberben debütáltak.

A kereskedelem legmeghatározóbb időszaka zajlik, aaz az év utolsó negyedéve, azonban az eladásokról majdcsak jövő év elején fogunk tudni beszámolni. Most a Counterpoint Research elemzésének köszönhetően 2021 harmadik negyedévére helyezném a fókuszt, hiszen a dél-koreai vállalatnak ismételten sikerült nagyot mennie. Nagyot, hiszen nem szabad megfeledkezni arról, hogy ebben az időszakban indult útjának az Apple új termékcsaládja, amely a felsőkategóriában eléggé komoly versenytársnak bizonyult. A cikk azonban a globális teljes okostelefon eladásra koncentrál, ahol komoly előnnyel zárt a Samsung.

A gyártóóriás megtartotta az első helyét az év utolsó előtti időszakában. A leszállított készülékek 20%-ot tudhatja a magáénak, ami számban kifejezve 69,3 milliónyit jelent. Ezzel pedig minden ötödik okostelefon részékről került gazdára, ami eléggé tekintélyt parancsoló – pláne úgy, hogy a második helyen lévő almás brand 15%-tal, illetve 48 milliós értékkel követi.

Az időszak legnagyobb veszte nem látszik a TOP-listán. A Huawei azáltal, hogy elvesztette az Androidos termékeinél a Google támogatást, elvesztette egyúttal a vásárló közönségét is. Míg a 2020-as év azonos időszakában a Samsung mögött menetelt 14,9%-os piaci részesedéssel, most sehol sincs, vagy legalábbis valahol nagyon mélyen. Azt híhetnénk, hogy a Xiaomi erősödött meg, azonban szó sincs ilyesmiről, mert ugyanúgy 13% körüli értéket hoztak. Helyette fellendült az érdeklődés az eddig kisebb közönséget betaláló brandek, mint pl.: az Oppo, a RealMe vagy a Vivo iránt.

Fura látni, hogy a számok valahol csökkenést is prezentálnak. A Samsung tavaly ugyanebben az időintervallumban 23%-os piaci részt tudhatott magának, míg most csak 20%-ot. Azaz 3%-ot visszaesett.

Az okostelefon összességénél hasonlóan mutatkozik a „fogyatkozás”, ugyanis 6%-kal múlta alul magát a piac. Míg 2020 Q3-ban 365,6 millió termék került leszállításra, addig most „csak” 342 millió. Holott tavaly, a koronavírus második hulláma bizonytalanabbá tette a vásárló közönséget. Most a csökkenés inkább az ellátási problémáknak tudhatók be, melynek egyik előterméket a chip hiány, amit áthatja a 2021-es évét a tech iparnak.

A Samsung két piacon nem tudott csak érvényesülni. Észak-Amerikában az Apple határozottan lenyomta, ugyanis majdnem minden második vásárló döntött iPhone mellett. Azért a 34%-os piaci szereplésével se tekinthető rossznak. A legtragikusabban Ázsiában áll, ahol mindössze 11%-a a vásárlóknak választja a terméküket. Külön megemlíteném, hogy itt a Vivo nagyot ment, ugyanis 17%-kal a Xiaomi (16%) és az Oppo (14%) elé került. A dél-koreai vállalat Latin-Amerikában hozza a legjobb mutatókat, ahol 36%-kal vezeti a piacot, míg Európában 34%-kal.

Összességében, nincs panasz az idei stratégiájukra, hiszen szépen hozzák a tavalyi számokat – legalábbis közelítik azt. Nyilván az a kérdés, hogy éves szinten az általában belőtt 10%-os növekedés ott lesz-e vagy sem?!

Míg a 2020-as év harmadik negyedévét a koronavírus járványának második hulláma határozta meg, addig az ideit inkább a kereslet megélénküléséből fakadó alapanyag (értsd: chipset) hiánya. Ha új elemzés fut be, akkor szinte biztosan megemlítik a fennálló gondot, ami miatt a gyártók hiába szeretnének jobban teljesíteni, egyszerűen nem megy, mert korlátokba ütköznek. Tegnap olvashattátok a tabletekhez kapcsolódó összefoglalónk, most pedig az európai piacon történt okostelefon eladásokra helyeznénk a hangsúlyt, ugyanis történt egy s más, amire mindenképpen ki kell térni.

Először talán arra, hogy júniusban a Xiaomi megelőzte a Samsungot és az Apple-t. A világsajtó fel is kapta a hírt, hiszen először történt ilyen, s már elkezdték temetni a dél-koreai vállalatot. Nyilván lehetett sejteni, hogy hirtelen fellángolás történt, mégis csak, „egyszer volt kutyavásár Budán” alapon a folytatásra fordulatot lehetett sejteni. Júliusban, ha minimálisan is, de visszavette a régióban a trónt a Samsung, amit a következő hónapokban sikeresen megtartott úgy, hogy közben tovább erősítette a pozícióját.

Mint az a táblázatból leolvasható, 2020 januárjától megfigyelve az abszolút mélypontot 2021 júniusában érte el a dél-koreai gyártó. Ott teljesedett ki a chipset hiány, vagy éppen valami más, melyből erőt tudott meríteni a két versenytárs. Érdemes azt is szemre vételezni, hogy augusztusról szeptemberben mekkorát esett vissza a Xiaomi (26%-ról 18%-ra), melyből legfőképpen az Apple profitált. Utóbbi sokat köszönhet az iPhone 13-családnak, ám a Samsung a debüt mellett – köszönhetően a foldable szegmensnek – azért 1%-kal erősödött.

„A Samsung megőrizte piacvezető pozícióját, miután az év eleji ellátási gondjait nagyrészt kiheverte. Ám továbbra is csökkent az eladási adata. Ennek ellenére zárhatott volna rosszabbul, ha nem lett volna kellően népszerű a Galaxy Z Flip3 5G – különösen Nyugat-Európában.”

olvasható Jan Stryjak, a Counterpoint kutatójának összefoglalójában.

Ha a teljes okostelefon piacot vesszük alapul, akkor 2020 harmadik negyedévéhez képest 4%-os visszaesésről lehet beszámolni. Mutatnám grafikon formájában:

A Samsungnak a piaci részesedése jelentősebben csökkent, de ismét tartja magát 30% felett. A tavalyi azonos időszakban 35.8%-on állt, míg most 30.4%-on. Azaz majdnem minden harmadik okostelefon tőlük kerül forgalomba. A versenytársaknál jelentősebb lemaradással mutatkozik, a Xiaomi 23.6%-kal, az Apple pedig 22.1%-kal követi. Vélhetően a TOP3 sorrendje a közeljövőben biztosan nem fog változni.

Érdemes megfigyelni, hogy a Huawei piaci érdeklődő köre miképpen válik feledésbe. Immáron csak 0.5%-os szeletet tudhat magáénak, ami 2020/Q3-hoz képest 94%-os csökkenés, amikor is 8.1%-on állt. Nála még a Nokia vagy éppen a Motorola is erősebb 1-1% körüli értékkével. A legnagyobb növekedést a vizsgált időszakban a Vivo mutatta, amely több európai országban tűnt fel.

Az elemzők szerint az Apple jó eséllyel megközelítheti, de akár megelőzheti a Samsungot a folytatásban, hiszen az iPhone 13 eladások rekordokat döntögetnek.

A Samsung a kezdetek óta büszke a kijelzőjére. Mióta nyomon követem az okostelefonjainak változásait, azóta a fejemben van az a tény, hogyha valamiben (Super/Dinamikus) AMOLED kijelző van, az sokkal nagyobb üt, mint ha csak egy TFT vagy egy IPS panel mutatkozna. Egyszerűen nagyobb fényerőre, tökéletesebb kontrasztra, látványosabb színmegjelenítésre képesebb – nem beszélve a betekintési szögről, ami megint csak plusz érv mellettük. Száz szónak is egy a vége, nem véletlen, hogy az egyik legnagyobb riválisa is váltott, de majd lentebb kitérek a részletekre.

Most csak annyit mondanék, hogy a Samsung Display toronymagasan vezeti a mezőnyt. Majdnem a piac felét uralják a 48%-os piaci részesedésükkel, melyre a Strategy Analitics hívta fel a köz figyelmét, akik egy eléggé részletes kimutatást készítettek.

A második helyen tűnik fel a BOE 15%-os házrészével. Ugye ők onnan lehetnek ismerősek, hogy voltak olyan kezdetleges pletykák, hogy bizonyos Samsung modellekbe ez a panel épült volna, mellyel pénztálcabarátabbá és versenyképesebbé tehetnék a konkurenciához képest; viszont ez a hír megcáfolásra került. Mondjuk az indiai piacon tényleg minden rupia számít, de szerencsére elálltak ettől az elképzeléstől – már ha valóban a fejükben volt.

A harmadik helyen a Tianma Microelectonics zárt, ami 8%-ot húzott be a tortából. Nyilván, akadnak más gyártók, de ők hárman formálják leginkább az okostelefonok piacát.

„Az előre jelzésük szerint, a csúcskategóriás megjelenítési technológiák, különösen az összecsukható kijelzők iránti szezonális kereslet további növekedést fog hozni a piacnak. A folyamatos alkatrészhiány azonban hatással lesz a kulcsfontosságú termékkínálatra.”

mondta Stephen Entwistle.

A Samsung közben lecsúszott a dobogó legfelső fokáról a kijelzőivel, amit hosszú ideig a Galaxy S21 Ultra 5G-vel tartott. Nem kell azonban túlzottan aggódni, hogy oda már sosem kerül vissza, hiszen lehetne félnivalók azáltal, hogy a DxOMark csapata manapság nagyon elmarasztalja a hátlapi és előlapi kameráit; viszont nem kell, ugyanis az Apple-nek is ők szolgáltatják a megjelenítőket. Ha pedig a fenti listára néztek, akkor szinte adja magát, hogy a következő generációs csúcskategóriás készülékei a jövő év elején visszafoglalják azt, ami tényleg őket illeti.

Őrülök, hogy a Samsung Display ereje megrendíthetetlen az okostelefonok-kijelzőpiacán, ahol már évek óta veretlennek számít.