A COVID-19 világjárvány nagy hatással volt Európára is. Az okostelefon piaca 7%-kal esett az előző évi azonos időszakban (2019/Q1-ben) mért adatokhoz képest. Azt híhetnénk, hogy ez nem is olyan nagymértékű visszaesés, azonban ha megvizsgáljuk az előző negyedévet – mármint a 2019/Q4-et –, akkor hamar levonhatjuk a tanulságot, ugyanis ahhoz mérve 23%-kal kevesebb terméket értékesítettek, ami azért már jelentős! Lehet dobálózni azzal a ténnyel persze, hogy a Black Friday-t és a karácsonyt az első negyedévben lehetetlen hozni, azonban ilyen mértékben visszaesést a piac nem mostanság könyvelt el.

Az elemző cég kiemeli kimutatásában az öt legnagyobb európai piacot, amik meghatározzák a szegmens forgalmát. Mielőtt táblázat formájában megtekintenénk a végeredményt, had idézzek az alelnöktől pár sort:

„Az első negyedév gyenge, azonban a koronavírus kitörése tovább erősített mindezt. Az okostelefon-piac csökkenését elsősorban a COVID-19 kitörése okozta a régióban a negyedév második felében. Európában az öt legnagyobb piac márciusban különbözőképpen reagált a helyzetre. Az offline áruházak többsége bezárt, míg az online folytatta tovább működését. Továbbá a gazdasági helyzet visszatartotta a vásárlók diszkrecionális vásárlásait.”

mondta Peter Richardson, a Counterpoint Research alelnöke.

A kimutatásukból fény derül arra, hogy az Amerikához közelebb fekvő főbb piaci csomópontokon az Apple a legnagyobb versenytársa a Samsungnak. Olyannyira, hogy a briteknél eléggé jelentős a piaci részesedése, majdnem 50%-os, avagy minden második termék az almás brand kínálatából kerül a vásárlók „zsebébe”. A másik jelenség pedig, hogy Közép- és Kelet-Európában a Huawei szorongatja a dél-koreai vállalatot. Az oroszoknál maguk mögé is utasítják, ahol 33%-os házrészarányt tesznek le az asztalra. Összességében, azaz európai viszonylatban azonban a Samsung uralja a régiót. 29%-os átlagos piaci részesedést tudhat magáénak, amit az Apple követ 22%-kal, valamint a Huawei 16%-kal.

A COVID-19 erejét legfőképpen az olaszok érezték meg, ahol az előző évhez képest 21%-nyit esett vissza az okostelefon-piacnak a forgalma. Ez az az ország, ahol a Samsungnak jelentős az előnye, hiszen 39%-ot bitorol a piacból, ami szép teljesítmény, bár a németeknél (35%) és a franciáknál (34%) sem jelentős a lemaradása. A legkisebb csökkenés Oroszországban mutatkozott, mindössze 1%-nyi, ami annak tudható be, hogy később alakult ki a járvány helyzet okozta intézkedés sor.

Elhoznám továbbá a Counterpoint Research által mért európai piaci részesedéssel foglalkozó táblázatát, amit igaz már megmutattam, de abba a jelek szerint az oroszok nem lettek belevéve:

Mint említettem, a Samsung megőrizte piacvezető helyét Europában, ami 29%-os részesedést takarna. Visszaesett 2%-nyit az előző év azonos időszakához képest, azonban mégsem ők könyvelhetik el a legnagyobb csökkenést, hanem a Huawei. Az amerikaiakkal történt incidens óta megtorpantak az eladási mutatóik, ami a Google-mentes felületből fakad. A kiesés ellenben kedvezett a Xiaominak, ami 4%-ról 11%-ra erősödött, illetve az Oppo-nak, ami pedig 1%-ról 3%-ra mozdult el egy esztendő leforgása alatt.

És a hidegzuhanyról se feledkezzünk el, mert hiába volt járványhelyzet, az Apple-nek meg se kottyant mindez, ugyanis nem csakhogy megőrizték a 21%-os piaci részesedésüket, hanem tovább emelték 1%-kal.

Kíváncsian várom, miként alakul a második negyedév Európában, de legfőképpen Olaszországban!

Az elmúlt két hónapban számtalan elemzést hoztunk el, melyből kiderült, hogy a koronavírus járvány se csorbította a Samsung piaci részesedését. Az első negyedévében remekül teljesített a dél-koreai vállalat, hiszen cirka 60 millió okostelefont értékesített globálisan. Az azért leszögezhető, hogy a tavalyi azonos időszakhoz mérten visszaestek a mutatók, de hát volt az embereknek nagyobb problémája, mint az, hogy milyen készüléket vásároljon. Nagyjából 17% körüli csökkenésről számolnak be az elemzők, azonban a világszinten megőrizte a piacvezető pozícióját, azaz a dobogó legfelsőfokára ők állhattak fel ismételten.

Nem olyan régen a Counterpoint Reseatch piackutatócég számolt be arról, hogy milyen piaci részesedést sikerült elérnie az okostelefongyártóknak globálisan az év első három hónapjában. A végeredményben ugyanaz született, mint az előzőknél, azaz a Samsung 20% körül uralja a piacot. Magyarra lefordítva minden 5 ember a Földön a Samsung mellett rakja le a voksát. A második helyen a Huawei zárt úgy, hogy a Honor családot is beleszámítják a 17%-os eredményébe. A dobogó legalsófokán az Apple foglalt helyet 14%-kal.

A piackutatók kitérnek arra is, hogy jelenpillanatban világszinten a Xiaomi és az Oppo próbálkozik meg azzal, hogy letaszítsa a dobogóról a három nagyot. Előbbi 10%, míg utóbbi 8% körül hozott. Azt se szabad elfelejteni, hogy a Xiaomi több ország piacán bravúrozott az elmúlt időszakban; tulajdonképpen nagyobb nyerte a Huawei kontra USA civakodásának, mint a Samsung. Sőt, nem olyan régen a Vodafone-nal is lepaktáltak, melynek keretében Európában még inkább fókuszba kerülhetnek a termékeik. Érdekes lesz majd megnézni a második és a harmadik negyedéves teljesítményeiket.

Van azonban két olyan régió, ahol a Samsung alulmaradt; sőt az egyiknél épp hogy felfért a TOP5-be. Észak-Amerikában az Apple utasította maga mögé. Mondjuk érthető, hiszen az amerikaiak a saját terméküket előnyben preferálják. New York-ban pl.: nincs is a Samsungnak márkaboltja, míg az Apple-nek több. Ott 45%-kal foglalt trónt az almás brand, viszont nem sokkal lemaradva követte a dél-koreai, hiszen 32%-os teljesítménymutatója se csalódás. Külön érdekességképp említeném meg, hogy a 4-5. helyen a Motorola és az Alcatel tűnik fel, míg a kínai brandek sehol sincsenek.

Ázsiában ezzel szemben tragikusabb a helyzete. Olyannyira, hogy minden kínai brand előtte zárt. A Huawei megtartotta piacvezető pozícióját 19% körüli házrésszel, míg az Oppo, a Xiaomi és a Vivo egységesen 14%-kal zárta az időszakot. A Samsung mindössze 10%-kal, szóval van hova fejlődnie.

Kíváncsian várom, hogy miként alakulnak a mutatók a második negyedévben! Hol történik drasztikusabb változás?!

Szép utat járt be az okosórapiac. A Samsung Galaxy Gear-rel rajtolt minden 2013 szeptemberében, amikor a Galaxy Note3 társaságában bemutatkozott a dél-koreai tech-óriás legelső okosórája. Kétségtelenül rengeteg negatívumot kapott, azonban 7 év elteltével kijelenthető, hogy kiformálódott az iparág, és immáron nem csak egy remek okoskiegészítőként emlegethető, hanem egy sportasszisztensként is. A 2020-as évben szárnyalt a piac, hiába próbálta sikerét megtörni a COVID-19 járvány, de erről már esett szó korábban.

Most elhoznék egy elemzést, melyben az elmúlt két teljes évnek a piaci rész arányát mutatnám be. A vizsgált időtartam 2018 első negyedévétől 2019 utolsóig tartana. Érdemesleg megfigyelni, hogy miként alakultak az adott évben belüli negyedéves elmozdulások.

Az első tények között mindenképpen meg kell említeni, hogy a legkeresettebb márka az Apple már évek óta. A második helyet a Samsung bitorolja 10% körüli házrész aránnyal, ami elég jelentős lemaradásnak tekinthető, révén, hogy az almás brand 20% alá nem igazán szokott csökkenni. Nyilván globális piacot veszünk figyelembe, az Apple pedig Amerikában nagyon jól megy és szinte megverhetetlen.

Az Apple az előző év utolsó negyedévében elképesztően magasan zárt. Világviszonylatban 37%-on, míg holtversenyben a Samsung és a Huawei 9-9%-kal követik. Sikeréhez az is kellett, hogy az előző generációjuk nagyon felkapott lett, illetve több országban elterjedt az eSIM képes variánsa, amit a szolgáltatóknál vittek, mint a cukrot.

Érdemes azt is megfigyelni, hogy a Samsung 2 éves ciklust figyelembe véve megduplázta a házrészét. Míg 2018 első negyedében mindössze 5%-ot tudott magának, addig ugyanezen év végére már 8%-ot, majd a rákövetkező esztendő végére majdnem meglett a 10%, amit amúgy a tavasszal tudott hozni. Stratégiájuk tehát bevállt a dél-koreaiaknak, hiszen tavaly két óracsaládot dobtak piacra, több variáns formájában, amiknek meg is lett az előnye.

Kíváncsian várom, hogy 2020 végére miként alakult az arány.

Elég sok minden történt az elmúlt héten. Nem szándékozom külön cikkben megemlékezni a főbbekről, amik a Samsungot is érintőlegesen érintik, hanem inkább a bevezetőt kezdem ezekkel, hiszen a 2020-as év második negyedévétől kihatással lesz a mobiltelefon piacára. Történt először is az, hogy újabb 1 éves tiltást kapott a Huawei az USA-tól; aztán ott van az a tény is, hogy a Vodafone hozza Európába az Oppo készülékeit. Mindez miként fog hatni a dél-koreai tech óriásra, az jó kérdés, de előbbiből biztosan minden konkurens márka profitálni fog – és az elmúlt időszak adatait elnézve, a Xiaomi az egyike, ami az átlagosnál nagyobbat „ugrott”.

Azonban most nem ezzel akartam foglalkozni, hanem a 2020-as év első negyedévével. Azzal az időszakkal, amit áthatott a COVID-19 vírusjárvány. A gazdaság világszinten megbénult, néhol időszakosan leállt. Minden piacág megsínylette, hol jobban, hol kevésbé. Elmaradtak a fontosabb tech-rendezvények, csúsztak a bemutatások, vagy éppen online felületre vánszorogtak, amikkel a gyártók szerintem nem tudták hozni a várt hatást, amit szerettek volna. Tehát az év első három hónapját katasztrofálisnak is lehetne nevezni, de ne tegyük!

Tény, hogy növekedés helyett csökkenés mutatkozott az előző évi azonos időszakhoz képest! Tavaly cirka 315 millió készülék került a piacra, míg 2020-ban ez valahol 270-295 millió körüli értékre csökkent. A teljesség kedvéért egy cikkbe gyúrtam az IDC kimutatását, a Canalys számításait, valamint a Counterpoint Research összesítését. Mindhárom kiemelkedik a piackutatás szakterületén, azonban, mivel egyik sincs fix tények birtokában, mindenhol csak nagyjábóli érték köszön vissza. Talán a legkisebb eltérés a Canalys és az IDC között mutatkozik. Nyilván a tényleges számokat a gyártók által kiadott hivatalosabb kimutatása ismerteti.

Amiben viszont mind a három egyezik, az nem más, mint a sorrend. A Samsung stabilan tartja az világpiaci vezető pozícióját, amit a Huawei és az Apple próbálna elvenni. A dobogóért vívott harcban a Xiaomi, az Oppo és a Vivo még nagyobb harcot vív, ugyanis nagyjából fej-fej mellett loholnak, gyengítve egymást. És itt jön a bevezetőben írt visszacsatolás, hiszen a Huawei a tiltással piaci részesedést veszthet, míg az Oppo nyerhet azáltal, hogy egy kiemelkedő szolgáltatóval lepaktált, ami gőzerővel azon van, hogy az 5G hálózata világszínvonalivá váljon.

Szintén közös nevezőn a kimutatásokban a dél-koreai vállalat piaci részesedése, ami valahol 21% körüli értéken lehet. Hasonlóan vélekednek a Huawei-éről, ami 18%-ot súrolgatja, míg az Apple-é 13%-ot. A Counterpoint Research arra is rávilágít, hogy a TOP10 okostelefongyártó között a SONY fel se tűnik. Az utolsó helyet a Tecno húzta be magának, ami az LG mögött végzett nem sokkal lemaradva. És ott a legjobb 10-ben a Lenovo, az a gyártó, ami a közép- és dél-amerikai régióban a második helyen szerepel.

A koronavírusos időszakban: a Xiaominak és a Vivonak sikerült eladási mutatókat növelnie.

Érdekes lesz majd megnézni, hogy miként változik a gazdaság nyitásával a második negyedév. Az már most könyvelhető, hogy mínuszos időszak lesz a TOP3 brand életében, hiszen az áprilisban még érződött a COVID-19 ereje.

A világ másik felére kalauzolnám a közönséget, mert érdekes statisztika látott napvilágot, amivel valamiért úgy érzem, foglalkoznunk kell. Tegnapelőtt publikáltam, hogy Nyugat-Európában a Samsung megtartott piacvezető pozícióját. Nagyjából ugyanaz a helyzet a régióban, mint Magyarországon, hiszen a nagyobb brandek közül az Apple és a Huawei próbálja maga mögé utasítani – egyelőre kisebb eséllyel, de ez cseppet sem gond. Most Latin-Amerikái piaci részesedéseket hoznám el, azaz Közép- és Dél-Amerikáét, mert alakulóban van valami, illetve azért is, mert olyan márka is helyet kap a TOP5-ben, ami meglepett.

Természetesen a Samsung piacvezető erre fele is. Noha megviselte őket is a koronavírus okozta piaci helyzet, ettől függetlenül a régióban 38%-os házrésszel rendelkezik, ami szép teljesítmény. A megviselés pedig ott mutatkozik, hogy 2019-es első negyedévhez mérve 28%-kal csökkentek az eladási mutatói, de a TOP5-ben a túlnyomó többségnél ez mutatkozik. A második helyre a Lenovo hozta be magát 18%-os piaci részesedéssel, megelőzve a Huawei-t, ami 1%-kal marad elő tőle. Számomra meglepő volt látni, hogy az Apple mennyire nem tud érvényesülni erre fele, ami a Xiaomi-val van egy szinten.

A fenti számokat kimutatás formájában mutatnám:

Igazából azért éreztem fontosnak megmutatni a latin-amerikai régiót, mivel a Xiaomi elkezdett világszinten felzárkózni. Míg Nyugat-Európában 79%-os növekedést mutatott az előző évi azonos időszakban, addig itt 236%-ost, amit nem szabad semmiképpen sem figyelmen kívül hagynia a versenytársainak. Kolumbiában a legszámottevőbb a piaci elmozdulása, ugyanis 316%-kal multa felül a 2019/Q1-ben hozott értékeit; ugyanez az érték Mexikóban 71%-nyi. Egyetlen brand volt, ami pluszba hozta ki magát, de hát szokták mondani: az építkezés könnyebb, mint a megtartás.

Kolumbiában annyira megtolta magát, hogy a régió második legnépszerűbb brandjét, a Lenovot csúsztatta le a dobogós helyezésről.