A Canalys piackutatócég nem csak elemezni szokott, hanem jóslatokba bocsátkozni is. A COVID-járványból fakadóan a vásárlási szokásaink (ideiglenesen meg)változtak. Mi sem más, mint a második negyedévnek a mutatói prezentálják legjobban a csökkenést. Az ok egyszerű: bizonytalanságban az emberek inkább raktároznak, és csak létszükségre költenek. Ez persze nem teljesen igaz. A fogyasztók többségénél ott a kisördög, aki arra ösztönöz, hogy még ínséges időkben is megengedhetnek maguknak egy s mást, néhány apróságot, hogy az örömszerzés meglegyen. Tulajdonképpen, ezt a nézetet szokták rúzshatásnak becézni az elemzők. (A rúzs jelképezi a megfizethető luxust a válságos időszakokban.)

„A világjárvány meghosszabbítja az okostelefonok lecserélésének periódusát, azonban a rúzshatás arra ösztönözi a fogyasztókat, hogy egy aktuális gazdasági visszaesés alatt is költsenek olcsóbb és kisebb termékekre, hogy örömet szerezzenek maguknak. A járvány során a fogyasztók az egészégre és a wellnessre fordított figyelme jelentősen megnövekedett (…)”

mondta Cynthia Chen, a Canalys kutatási elemzője.

Alapul véve a jelenséget, elkészítették az okoskiegészítők lehetséges fogyását a következő 5 évre levetítve. Az elemzők úgy vélik, hogy a járvány lefolyásától függetlenül növekedés várható, hiszen egyre nagyobb fókuszba kerül a piac ezen szegmense. Míg 2019-ben a hordható kiegészítők közül az okosórák és az aktivitásmérők voltak a kelendőbbek, 2020-ra fordult a kocka, és immáron a vezeték nélküli fülhallgatók felé nyitnak nagyobb számban a felhasznalók. A becslések szerint előbbiből megközelítőleg 200 millió darab, míg utóbbiból ~260 millió darab találhat gazdára, azonban 2021-re átlépheti kettőjük szummája az 550 milliós darabszámot.

A növekedés lelassulását 2024-re jósolják, amikor már csak 5.6%-os emelkedést prezentálhatnak a mutatók az előző évhez képest – ami az ez évi 32%-hoz viszonyítva jelentősen csekélynek tűnik. Értékesítési darabszámban azonban már ¾ milliárdnál járnánk, ami nem rossz összkép ügyileg. Kihangsúlyozzák azt is, hogy 4 év múlva megduplázódik a TWS iránti kereslet az okosórákhoz mérve, amiből a zenei streaming platformok profitálhatnak.

Jelenpillanatban a legtöbb kiegészítőt Észak-Amerikában értekesítik, majd Kínában és Európában. 2024-re azonban átpozíciónálódhat a globális házrész arány. Jóslatukban kitérnek arra, hogy Kína állhat a dobogó legfelsőfokára, majd pedig az Ázsiai rész (Kína nélkül) követheti.

A lassulás azért is mutatkozhat véleményünk szerint, mivel a következő két évben azok a (leendő) felhasználók megvásárolják, akik nyitnának a termékek felé, s mivel az eszközök fejlődése már nem annyira számottevő, hosszabb életciklussal használják majd azokat.

A fentebb említett számok darabszámban értendőek, illetve a piac egészére. Találkozunk négy év múlva és konklúziót vonunk.

Nagyot ment a Samsung a 2020 harmadik negyedévében. Globalban ismételten a dobogó legfelsőfokára állhatott fel, és mindezt tette úgy, hogy 2%-os növekedést generált az előző évi azonos időszakhoz képest. Legfőbb riválisa továbbra is a Huawei, így úgy gondoltunk, vizsgáljuk meg a kínai gazdaságot, hiszen mégis csak ott kerül értékesítésre a vetélytársának a legtöbb készüléke. Az ok egyszerű: a koronavírus jelenléte miatt az emberek inkább a „hazai brandeket” támogatják, illetve népes területről beszélhetünk, amikor felemelegetjük. Pontosan ezt használják ki, hogy az eladási mutatóikat feltornásszák és piacvezető szerephez juthassanak. Igen ám, viszont ott se fenékig tejfel az élet, amit a Canalys által kiadott kimutatás is remekül prezentál, hiszen forgalom tekintetében visszaestek mind 2020/Q2-höz, mind 2019/Q3-hoz képest.

Ez az a régió, ahol a dél-koreai vállalatot számon se tartják. Csak a „többiek” közé sorolják, mert annyira elenyésző a piaci részesedése. Mindössze 4.8%-ot ragadnak ki az összből az Others szegmens, ami 48%-nyit csökkent a tavalyi azonos időszakhoz képest, amikor 7.7 milliónyi terméket sikerült értékesíteniük. Most ezzel szemben mindössze 4 milliót könyveltek el, ami valóban egy igen számottevő csökkenés.

Kínát egyértelműen a Huawei tartja markában, viszont 18%-kal esett a mutatójuk az 1 évvel korábbiakhoz viszonyítva. Míg akkoriban 41.5 millió terméket szállítottak le, addig most csak 34.2 milliónyit, bár ez a csökkenés a piaci részesedésükben aligha mutatkozik, hiszen tartják magukat 41% körül, ami nagyon erős. A koronavírus által mutatkozó elmaradás egyaránt sújtott minden okostelefongyártót.

A vetélytársai jelentős elmaradással loholnak mögötte. A második helyre a Vivo hozta be magát, 18.4%-kal; míg a dobogó alsófokára az Oppo állhatott fel 16.8%-kal. Természetesen, a Xiaomi itt is az Apple előtt jár, de ez tavaly se volt másképp. Az amerikai cég terméke iránt a kereslet egyszerűen csekélyebb a térségben. Annyira, hogy el se mozdultak az eladási adataik, ugyanúgy megközelítőleg 5.1 millió termék került gazdára. Az időszak nyertese egyedül a Xiaomi lett, ami nem csak nagyobb szeletet ragadott ki a tortából, hanem több készüléket is adott el, mint 2019-ben.

„A piaci visszaesés várható volt. A Huawei kénytelen volt korlátozni okostelefonjainak szállítását az amerikai augusztus 17-i szankciók nyomán, amelyek a harmadik negyedévben bizonyos csatornákon űrt okozott, amit még a versenytársaiknak sem sikerült kitöltenie.”

mondta Mo Jia, a Canalys egyik elemzője.

„Annak ellenére, hogy szeptemberben nem dobott piacra új iPhone-t az Apple,  elkerülte a harmadik negyedév súlyos csökkenését, amelyet megfizethetőbb iPhone-nak köszönhet, mint például: az iPhone SE-nek és az iPhone 11-nek”

mondta Nicole Peng, a Canalys egyik fejese.

Érdemes szemügyre venni a fentebbi diagramot, hiszen a Huawei 2018/Q3 után egészen 2019/Q4-ig folyamatosan erősödött, majd a koronavírus felcsapásának hajnalán a mutatói némileg meggyengültek, azonban 2020/Q1-től ismét felfelé ívelt a sikerük, míg el nem érték a legutóbbi negyedévet, amikor csökkenés mutatkozott.

Azért kíváncsiak lennénk, hogy a Samsung mennyi terméket adhat el a régióban, de mint az látszik a fenti görbéken, nem ez az a térség, ahol megszedi magát. Egy másik érdekességre is szeretnék rávilágítani, ami a globális adatokra épülne, ahol a Huawei-nél 51.7 millió eladott terméket rögzítettek be ugye, amelyből 34,2 millió talált gazdára Kínában, azaz 17,5 millió máshol. Az nem túl sok, de vélhetően az amerikai szankciók és a Google-mentesség miatt romlott le ennyire a mutatója, ha a koronavírustól részlegesen eltekintünk.